01信息流和競價的區別
1、信息流是看新聞的時候一種軟性植入的廣告，在看新聞時展示以前瀏覽習慣進行的廣告展示。它是人們在瀏覽新聞等平臺的時候，無形之中就在展示廣告中讓你自己看見的廣告。
信息流廣告一版會在3類平臺展示：百度（APP+WAP）、百度貼吧（APP+WAP+PC）、其他如（百度瀏覽器APP）。
2、競價是關鍵詞搜索的方式展現的廣告，競價是強需求的。它是一種主動展現的廣告，是網民通過自己搜索關鍵詞的過程中，匹配出來的廣告。比起信息流其主觀性更強，目的性更強。
02信息流和競價哪個好？
首先企業必須明確一點：信息流和競價二者之間的需求點不一樣，信息流是刺激探索客戶的興趣需求，競價直接是意向的吸引，所以說運維的模式也是不一樣的，因此對應所需耗費的成本和取得的效果也會不一樣。
1、拿成本來說，信息流廣告分為合約廣告和CPC廣告，前者即按照提前約定的廣告展示量進行售賣固定位的廣告形式。後者則是按照效果付費，會根據帳戶設置出價，按照點擊次數進行計費。
百度競價採取的是預付費制，在帳戶中預存了推廣費用即可進行推廣。在推廣過程中，結果會免費展現在網民面前，僅需要對那些訪問網站連結的潛在客戶點擊支付費用。而具體每次點擊的成本費用是取決於對關鍵詞設定的出價、關鍵詞的質量度和排名情況。
2、從效果上看，信息流是一種被動型的推廣，更多的是試探性刺激用戶興趣和需求，而創意也更傾向於深入挖掘客戶潛在需求，從興趣轉化為需求。但是競價更多的就是直接吸引有意向的人群，所以競價推廣也更注重突出產品核心競爭力，簡潔明了地表達產品的重點，吸引目標人群。
信息流會針對產品的特點來撰寫創意，引起客戶興趣，如果有太明顯的營銷內容會很容易就引起網民的排斥和方案。競價則相反，會比較硬性地展現產品重點。
總結起來：兩者相較，信息流與競價同樣都面對很大競爭壓力，但是信息流的目標人群更加廣泛，競價搜索帶來的是業務關聯度更高的客戶。所以如果是預算不多的情況，選擇搜索是強需求的客戶會更容易成交，成本浪費也會相對少一點，當然這都是建立在競價帳戶已經設置的比較完美的基礎上。企業可以根據自身實際情況考慮哪一種方式更加適合自己。