繼LV、Chanel等完成漲價後,CELINE或將加入調價隊列

2020-12-22 福布斯中文網

在新冠肺炎疫情打擊全球奢侈品市場的情況下，一線奢侈品牌沒有停止漲價的步伐。全球時尚零售行業仍因疫情而處於水深火熱之中，奢侈品牌的常規性漲價卻絲毫沒有受到影響。

在Louis Vuitton、Chanel等頭部奢侈品牌完成新一輪漲價後，據悉，CELINE品牌內部正在調整皮具部門產品的價格，預計將在5月28日全面漲價，其中鯰魚包預計漲8%、老花系列漲11%，成衣價格不變。業內人士估計每個皮包的漲幅在100歐元左右。

5月5日，LV中國專櫃價格再次上調，其中一款CANNES水桶包的中國專櫃價格從17900漲價到19400元，上漲1500元，漲幅約為8%。漲價並非只針對中國地區，該款皮包在美國官網的售價也從1890美元上漲至1980美元，漲幅約5%。而此前在2019年9月和2020年3月4日，LV已對其全線產品進行了兩次調整。也就是說，LV品牌兩月調價兩次，半年調價三次，超過了以往一年調價一至兩次的傳統。

除了LV，Prada的產品價格也已於日前悄然上調不到10%。Gucci、Dior和Chanel的產品紛紛上調售價，其中Gucci或上漲13%，Chanel則計劃全球調價10%至13%。

漲價風聲傳出後，全國各地高端購物中心內的奢侈品牌都相繼迎來了一波又一波搶購熱潮，北京、上海、杭州、廣州等地的Chanel門店已出現大排長龍的景象。

Chanel經典款包袋已經全線在國內進行了零售價的上調，上調幅度最高超過15%。對於調價，Chanel中國團隊回應稱，「此次調價我們將持續遵循全球價格協調策略，以避免各市場之間存在顯著價格差異。在目前的情況下，我們所需求的某些原材料的價格再次上漲，而這些原材料由於品質上乘本身就已很難被採購到。」

據業內人士透露，調價是為了保持奢侈品的高端定位。奢侈品本身品牌價值便遠遠大於商品自身價值，提價正是其維持自身高端形象的一種方式，保持品牌的稀缺以及對富豪階層的吸引。儘管奢侈品牌價格日益上漲，消費者的購買熱情依舊絲毫不減，究竟是什麼原因讓他們有如此高漲的購買慾望呢？

從這些奢侈品牌的多次漲價中可窺探到，如今的奢侈品已不再只有單一的消費屬性，還具備著可增值的投資屬性。有人認為，奢侈品的漲價恰恰為部分已購買的消費者提供著一種「保值」心理，使得奢侈品即使一直在漲價當中，亦使消費者甘之如飴。

試想，一款普通的包，一個季度之後就會過時，而奢侈品卻能越放越加珍貴，儘管價格高昂，卻依舊令人覺得有價值。故當下年輕人並不止於在享受奢侈品帶來的滿足，亦是在享受奢侈品牌的價值。

 

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