作者 / Suad
1500萬美元一集成本網劇！
迪士尼上線一個月的視頻平臺Disney+，以「星戰」衍生劇《曼達洛人》昂貴的製作預算一鳴驚人，高調打響進軍流媒體的頭炮。
此前，行業內盛傳HBO《權力的遊戲》最後一季，從每集預算600萬美元提升至1500萬美元。不知不覺，1500萬美元一集的預算標準，已經成了高質量美劇的代名詞。
上個月，與迪士尼前後腳上線的蘋果Apple TV+，推出的重磅劇《早間新聞》，據美媒《The Guardian》報導，每集預算在1200萬至1500萬美元之間。這還不算什麼，蘋果即將推出的《兄弟連》系列電視劇《空戰群英》，每集預算甚至達到了2000萬美元，創下了行業新高。
亞馬遜也不甘示弱，先是為《指環王》系列劇向J·R·R·託爾金支付了2.5億美元的版權費，接著又宣布，將投入10億美元的預算製作《指環王》劇集。
一山高過一山的製作費，震驚行業內外。沒想到，在國內行業「過冬」，控制預算、精打細算的情況下，國外流媒體巨頭們，正在一次又一次地刷新預算，抬高行業標準。那麼，砸錢到底能砸出個什麼來，誰又會從這波砸錢混戰中勝出？
我們從老大哥迪士尼的《曼達洛人》說起。
眾所周知，迪士尼是IP帝國，IP的衍生價值才是迪士尼真正所看重的。據美媒報導，《星球大戰》票房收入95億，卻不及衍生品的四分之一，衍生品收入高達400 多億。
所以老謀深算的老大哥，在流媒體上打頭陣的劇集，選擇的自然是《星球大戰》。《星球大戰》這一個被擱置14年之久的IP系列劇，終於重見天日。
時間回到2005年《星球大戰前傳3：西斯的復仇》慶典上，當時花甲之年的喬治·盧卡斯，還懷有一腔熱血的創作熱情，宣布接下來的願望，是製作一個真人星戰劇。
2005年《星球大戰前傳3：西斯的復仇》慶典照
消息一出，盧卡斯影業大張旗鼓地招募編劇，一群慕名而來的編劇圍著盧卡斯，去落實他的想法和創意，最後一共有50多個劇本被創作出來。就在外界以為一切都將水到渠成時。2010年，盧卡斯突然宣布，因為預算的問題，項目擱置了。
「它必須在經濟上變得可行。」盧卡斯無奈地向當時的媒體解釋，「我們必須要以比現在低十分之一的成本來製作它，因為它是電視劇。」
據《The Guardian》報導，當時盧卡斯所放棄的預算是每集500-600萬美元，也即是說，被允許的「合理預算」只有每集50-60萬美元。誰能想到九年後的今天，製作一部電視劇，比當時的「合理預算」竟高出30倍。
久等的星戰粉失望情緒一直持續到2013年，又被迪士尼重新點燃希望。迪士尼40億美金收購盧卡斯影業時，放出消息說，星戰系列劇也在他們接下來合作的範圍內。
但迪士尼還是遲遲沒有動靜，直到2017年才正式被確定下來。因為此時的Netflix等流媒體巨頭們發展正猛，迪士尼終於坐不住，宣布將開發自己的流媒體平臺，並將星戰劇作為首張上線「王牌」。
時局所迫，戰略推動的星戰劇項目，這一下，進展神速。隔年3月，一手「救活」漫威影業的《鋼鐵俠》導演喬恩·費儒宣布加入星戰劇，擔任製片與編劇；5月，劇本完成一稿；11月，盧卡斯影業子公司視覺效果工作室Industrial Light＆Magic，專門成立了一個新部門，製作流媒體電視劇；2019年2月27日，正式更名的星戰劇《曼達洛人》第一季，完成拍攝。
「星戰之父」喬治·盧卡斯與《鋼鐵俠》導演喬恩·費儒
就這樣，當年500萬美元一集，被認為「天文數字」的星戰劇，現在卻翻了三倍成本。在這個流媒體混戰時代，仿佛「1500萬美元一集」的製作成本，已經成了高質劇的起步費。
大家都知道，以Netflix為代表的美國流媒體不依賴廣告收入，在原創內容上的投入都是入不敷出的，收入全靠會員數的增長。那麼迪士尼砸星戰IP的策略是什麼？靠什麼回本？
我們先來看，這部劇到底算不算成功。
目前國內社交媒體上，關於《曼達洛人》的討論遠不如美國本土，除了粉絲向的情懷文，很難有一個清晰維度衡量這部劇的成功。豆瓣上《曼達洛人》的評分雖然高達9.3分，但評分人數僅為1萬人左右，只有IMDB上打分人數的四分之一。
所以美媒的討論比較具有參考價值，綜合來看，他們認為《曼達洛人》最大的成功在於又一個IP形象的誕生——尤達寶寶（《星球大戰3：絕地歸來》中尤達已經存在900年），現在一個50歲的栩栩如生的嬰兒尤達形象出現，俘獲了一大批粉絲的心，這種回報是立竿見影的。
「尤達寶寶」的周邊已經在大量預定生產中，相信未來將會成為各大商場迅速售罄的熱門商品。可以預料到，它的人氣將給迪士尼帶來後續的巨額回報。
這是《星球大戰》系列第三次嘗試創造出人氣IP形象，第一個是《星球大戰前傳1：幽靈的威脅》中一個早熟、固執的阿納金·天行者；第二個是動畫片《星球大戰：複製人戰爭》裡赫特人賈巴的後代羅塔。
第三次尤達寶寶終於成功了，不得不歸功於背後的特效團隊，也就是14年曾努力與盧卡斯一起並肩作戰，試圖以低成本製作星戰劇的他們。有了1500萬一集的充足預算，團隊不用再捉襟見肘。「奢侈的預算」促進了技術的進步，這也是為什麼卡梅隆苦等15年，在《阿凡達》成功之後，才能完成最初的夢想《阿麗塔》。
不過也有美媒提出批評，認為迪士尼正在將《星球大戰》系列作品變成一個形象IP的泥潭，只有粉絲熟悉的情懷與迎合其喜好的形象，而內容沒有本質上的創新。其實當迪士尼選擇IP帝國之路時，創新早就變成了一件奢侈的事，如何玩轉既有的IP賺取穩定的利益，才是資本家的邏輯。
進入流媒體領域的迪士尼，同樣用的是IP邏輯，國內12月18號上映的《星球大戰9》和《曼達洛人》實現「劇影聯動」。原本每周一更的《曼達洛人》應該是在20號更新，迪士尼提早到18號更新就是為了配合國內上映時間，在劇中釋放出與《星球大戰9：天行者崛起》相關的預告內容。
到時星戰粉為了不遺漏信息，一定會在進院線看《星球大戰9》前，惡補《曼達洛人》。守著18號更新的《曼達洛人》粉絲，在第一時間走進了院線。
溜了一圈粉絲，你會猛然發現在Disney+平臺上，似乎沒有流媒體觀眾與傳統院線觀眾之分，只有迪士尼的IP粉，迪士尼正在造成一種獨特的流媒體現象。
據美媒預估，迪士尼曾經從Netflix等流媒體手上賺了大約3億美元的版權費。現在Disney+上線，迪士尼徹底和這些收入說再見，並將入不敷出的投入原創內容砸錢大戰。
「迪士尼可能會在將來統治整個行業。」電影金融市場的執行長Stephan Paternot在美媒《techradar》上分析得出這樣一個駭人聽聞的結論，他認為迪士尼的業務範疇很廣，比Netflix有著更多的流動資金，因此可以自由地承擔更大的財務風險。
迪士尼在做流媒體時，明顯靈活性與選擇更多。雖然還沒有官宣，但迪士尼在最近一次演示中無意透露將與遊戲巨頭任天堂Switch合作，而Netflix並無任何遊戲方面的布局。
不過就流媒體業務來說，迪士尼作為新人，還是有很多不及Netflix的地方。比如在用戶體驗上，Netflix會根據影視劇的類型來劃分出，喜劇、動作等不同類別供用戶選擇，而Disney+點進去只有五個頻道——迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰和國家地理，不在這個IP範圍內的受眾，基本被排除在外。
Netflix從整體數量上，明顯為更多的用戶提供了多樣性選擇，而Disney+更多的是像一個相對小眾的選擇，如果你不是一個IP粉，很難將Disney+當做一個像Netflix一樣，作為日常消遣的工具。股票分析師本•斯溫伯恩(Ben Swinburne)在一份報告中稱，Netflix用戶平均每天會在上面耗費約2小時，這是其他任何流媒體都無法相比的。
退一步說，迪士尼做流媒體業務始終向一個偽命題，既然可以在流媒體上看到迪士尼的院線電影，觀眾一定會想最好在上映第一天就能看到。院線收益與流媒體利益的衝突點，依然存在。迪士尼無法顧忌兩頭利益，行為必將是矛盾的，比如現在，雖然加入流媒體，但是今年的《阿拉丁》到《星球大戰9》都將延後一年在迪士尼上線。
迪士尼與Netflix，誰將統治未來，還說不一定。
正如瑞士信貸 (Credit Suisse)分析師所說，「全球的流媒體競爭是一場馬拉松，而不是短跑衝刺，現在就拿有限數據做結論，還為時尚早」
近期熱文
為什麼情節簡單人物複雜電視劇出爆款
為什麼群戲結構的電視劇更容易出爆款
為什麼經典敘事的電視劇更容易出爆款
商務合作 請聯繫：
17710781131／649778177（微信ID）
約稿 請聯繫：
zsh762079852（微信ID）
轉載／加入社群 請聯繫：
SurperZY216（微信ID）