復工兩周，西安電影院票房穩中有升

自國家電影局發布低風險地區電影院7月20日逐步恢復開放的消息以來，萬達、橫店、中影、博納、奧斯卡等西安各大購物中心內的電影院，與大眾「第一次離別」數月後，重回大眾視線。
　　

目前這些影院的復工狀態如何？2020年初那些備受期待的「最強檔」影片將何時上映？請隨記者一起探究。

復工多日來 西安影院票房穩中有升

從燈塔專業版App數據可看到，7月20日復映首日，全國票房為351.36萬元，共放映場次1.24萬。《第一次的離別》排片佔比近45%，成為單日票房冠軍。

而7月21日，所有數據均有所攀升，全國票房為459.74萬元，總出票數20.80萬，共放映場次2.32萬。

而西安於7月21日影城開業，由於並不是全面開業，當日票房僅為0.27萬元。

7月22日，隨著更多本地影院的加入，達到了11.90萬元票房，出票數也從236張升至5191張，場次從70場加至318場。7月23日，數據則穩中有升。

截至記者發稿時，來自貓眼專業版票房數據，8月3日，西安所有院線實時日票房為25.4萬元。

影院免費提供口罩 目前只能網上購票

記者隨機走訪了已經開業的李家村萬達影城、中貿廣場橫店電影城和MOMOPARK UME影城。可以看到，觀影人數多以年輕情侶為主。進影院前的流程為先掃健康碼測體溫，在自助取票機取票檢票，方可以進入影廳觀影。

李家村萬達影城測溫處

中貿廣場橫店影視城入口登記處

MOMOPARK UME影城自助取票處

影城工作人員表示，目前只能網上購票，不提供現場購票。不會操作網上購票的消費者，無法進入影院觀影。

影院會在每場電影結束後對影廳進行徹底消毒，所有電影院觀影期間不能飲食，全程需佩戴口罩，採用隔座觀影的方式。如果沒戴口罩，可以憑電影票在工作人員處免費領取口罩。依據規定，影院的飲品區均沒有開業，具體開業時間未定。

首日票房尚可 有影院全國排名靠前

■奧斯卡影投公司：公司營銷總監孫浩表示，奧斯卡影城在西安有10家影城。復映首日，奧斯卡熙地港店和賽高店票房相對較好，其他普通，這也在預料之中。賽高店首日票房為1.2萬左右，觀影人次600多人。

針對疫情期間的影院生存，孫浩說，畢竟電影院還是偏傳統的服務行業，線上線下活動都不多，所以影院從業人員多利用這段時間加強學習，如學習專業影院管理和營銷知識。此外，在商場設置部分賣品銷售人員，上架了瓶裝飲料、薯條、爆米花等，以便消化庫存，減少損失。「疫情期間也做線上預售，但效果不理想。」孫浩說，套票雖然價格低，有效期長，是回收成本的有效措施之一，但當時影院畢竟沒有開業，觀眾還是有疑慮。

■橫店電影城西安中貿店：記者從橫店電影城中貿店了解到，7月22日影院正式復工後，電影城單店總票房為3萬多元，全國排名第三；觀影人次1400餘人，在全國所有影城中排名第一。而2019年全年中貿店影城的總票房是2084萬，觀影人次67萬，在西安所有影城中排名第七。

■博納國際影城西安大悅城IMAX店：7月23日正式開放，票房為12639元，觀影人次393人，西安排名第五。2019年全年博納國際影城西安大悅城IMAX店總票房2352.8萬元，觀影人次59.6萬人，電影場次為2.1萬場。

「影人」共渡難關 如何做得更好？

影院穩定客流 能有效轉化為購物中心銷售

孫浩表示，大部分影院與購物中心的合作方式分為租金模式、扣點模式以及租金扣點取其高模式。而為了對抗疫情，讓影院早日渡過難關，恢復客流，電影總局準備了近35部復映影片，這裡面有很大一部分不用給院線和片方分帳，即售票利潤全部歸影院，這為影院的積極復工復產提振了信心。

重量級電影 有望8月中下旬亮相

記者了解到，7月提供觀影的影片中，除五部新上映的影片外，其餘影片都屬於復映影片。

奧斯卡影投公司營銷總監孫浩說，由於上座率有嚴格規定，影院必須嚴格遵守，現在就是做好服務與消殺。「現階段就是讓大家知道影城已開門，請廣大影迷放心，並關注到影業的動態，而不是像上半年一樣沒有聲音，已經快被大家遺忘了。」

另一方面，新片也一定是能夠帶動客流的拳頭產品。孫浩透露，除了《第一次的離別》，奧斯卡7月24日還上映了《動物特工局》《多利特的奇幻冒險》，7月31日上映《刺蝟索尼克》《妙先生》，其中《妙先生》是全球首映，還是很值得期待。

畢竟才開業數日，目前影院的復工形勢走向片方還無法預測，所以他們一定是逐步投放片源到市場，有份量的電影可能要到8月中下旬才能開始投放。

專家：影院走出去 與其他業態聯盟

西安美好生活文旅商業研究院院長夏強向記者表示，電影院闊別大眾數月，消費者對觀影的熱情不減是好事情，但無論從防疫需要，還是確保消費者觀影安全，都要首先做好影院的消殺、通風等觀影安全保障，打消觀影顧慮，最大限度保證安全第一。

關於在安全第一前提下影城的營銷思路，建議影院制定有效的觀影促銷方案，例如免費看經典電影、低價看新映影片、設計單人套票、雙人套票、情侶套票，家庭套票等優惠套票；其次，與購物中心內其他業態聯盟，通過外聯活動積極讓利消費者；或利用社區、體育場、公園等空曠場地舉辦汽車影院等活動，有效延伸影院對外影響力。

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