電影相信大家都看過，但你看過由你扮演「主角」決定劇情走向的電影嗎？
今日刷屏朋友圈的全國首支武俠互動劇《忘憂鎮》給了所有人一個戴上「主角光環」的機會，這部由《新劍俠情緣手遊》出品，由趙麗穎、林更新主演的互動劇讓每個觀眾都變成參與者，多線程劇情模式讓互動和體驗變得更加深度。
據悉，今日互動劇上線半天內播放數據一路暴漲，很多人為了收集完所有的結局已經反覆看了7、8遍，播放量很有可能超過前作刷新紀錄，成為新的行業標杆創意。
▌以「互動」為突破口，《忘憂鎮》玩轉另類「電影」
《忘憂鎮》互動劇由《新劍俠情緣手遊》團隊和騰訊TGideas聯合製作。在此之前，騰訊TGideas已經推出過諸如「吳亦凡入伍」、「薛之謙代言」等眾多爆款H5，在創意上有諸多突破。本次《忘憂鎮》的創意內核是將RPG遊戲的過關形式移植到影視劇中，由觀眾選擇劇情走向。
▌首創武俠互動形式，創意突破
過去，視頻的表現形式是單向的輸出，觀眾只能選擇接受劇情。升級部分體現在特效加入或者畫面的精製上，內容呈現方式上並沒有太大的突破。
《忘憂鎮》的探索在於，選用了第一視角的拍攝，讓用戶迅速融入「主角」的身份，大大提升了沉浸感。多線程的故事完全貫穿了「互動」的主題，不同線程任務觸發不同結局，2大主線8大結局，把傳統的單線觀看變成多層互動。
▌體驗深入用戶，加強感知
作為一個新的形式，互動體驗劇裡每個玩家都是參與者，通過選擇來推動劇情發展，在體驗感知上更具有深度。
想要實現第一人稱視角並不容易，不僅畫面製作必須要符合人眼觀看的習慣，還要保證影片在還原臨場真實感的同時，避免視覺衝擊帶來的不適。互動劇橫版畫面在保持視角的同時兼顧了手機用戶的觀影習慣，氛圍營造讓用戶快速進入「江湖」世界。
體驗上則強調了觀影和互動之間的流暢度。對於呈現背景信息的劇情，觀看過後可以選擇「跳過」，並不做無效的互動，讓用戶體驗更緊湊，大大降低了用戶流失率。
▌多線程故事+彩蛋觸發激活用戶
在這次互動劇的傳播中，許多人都表示為了「集齊」結局多次觀看影片。《忘憂鎮》的多線程故事背後有8個結局，大大提高用戶的多次體驗。
隱藏式的彩蛋結局推出更是帶出高話題性，首先彩蛋形式切合現有用戶觀影習慣，激發驚喜感。再者觸髮式的彩蛋需要用戶探索，這無疑提高了線上的討論，有效助力了互動劇的二次傳播。
▌明星代言人強力引流
趙麗穎和林更新兩大明星的加盟令《忘憂鎮》從發布初始就有了極高的話題性。
兩者此前合作出演《楚喬傳》，星玥CP一直是粉絲關注的話題，此次兩人再度攜手合作，先是一起出席了劍俠情緣江湖盛典，再是今日微博上隔空喊話發布《忘憂鎮》，都為互動劇傳播帶來了充分的話題熱度和巨大的粉絲流量。
▌騰訊多平臺聯動，營銷組合突破圈層
《忘憂鎮》的成功本質上得益與騰訊遊戲與西山居強強聯手下建立的武俠生態。
作為騰訊與西山居深化合作的第一款作品，《新劍俠情緣》在戰略層面上受到廣泛的關注。西山居優質的內容奠定了武俠文化的傳播，而騰訊強大的生態流量平臺則讓聯動營銷更加深入。
騰訊視頻全網獨播，提供大量的宣發資源支持，騰訊動漫改編出品《忘憂鎮》同名漫畫，通過優質內容合作捲入更多用戶。優質內容聯動平臺資源放大營銷，這對於《新劍俠情緣手遊》駕輕就熟。早在今年6月，同樣是由趙麗穎和林更新出演的《忘憂酒館2》就獲得了1.3億播放量，打破行業記錄。
同時，快手、秒拍等短視頻平臺也同步發起了圍繞互動劇衍生的粉絲徵集活動，刺激了用戶自發創作形成二次傳播，這將持續發酵《忘憂鎮》在社交平臺上的熱度，也為《新劍俠情緣手遊》帶來了大量的品牌曝光。
《忘憂鎮》的成功絕非偶然，這部首創的武俠互動劇集絕佳創意、精良製作和平臺資源於一身，在傳播的同時也達到了對《新劍俠情緣手遊》江湖概念和特色的推廣。這種將形式創新與產品內涵深度結合的方式，對行業來說也是個新的啟示。
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