一鯊有個朋友在聚美優品工作，最近天天加班搞供應商審核，一打聽，原來都是因為騰訊科技的一個臥底報導「惹的禍」，這個報導不僅讓聚美優品慌了神，甚至整個電商行業都受到震動。
京東的劉強東最近也非常煩，因為其和奶茶妹妹的正常戀愛不斷被曝光。之前是頻繁被風行工作室跟蹤，然後上搜狐娛樂頭條，5月雙方甚至發生了身體衝突。最近新浪娛樂也加入進來，旗下的「浪眼獨家」連續發出多次一手的跟蹤報導，「劉強東與奶茶妹妹激情相擁」的照片讓劉強東和奶茶妹妹再次上了頭條。
最近這兩年，門戶網站開始熱衷於臥底報導，記者也仿佛會72變，從外圍女到裸替，從賣腎的到代孕媽媽……一個個黑幕和內幕正在被揭開。
背後的媒體變局
臥底報導的興起，根本原因還是因為媒體行業的變局。如果說報紙、雜誌等傳統媒體是1.0，那麼網絡門戶則是2.0，而隨著虎嗅、鈦媒體等新銳媒體以及羅輯思維、曉說等3.0媒體的出現，媒體行業正在發生變局。
最近，上報集團在新媒體上的探索也引發媒體行業的極大關注，專注於政經報導的《澎湃新聞》主打時政新聞和思想分析，多篇新聞已經極具影響力。另一個專注財經報導的《界面》尚未出世，就引發諸多議論，一篇約稿1000美元等傳聞讓其土豪本色顯露無疑，也預示著媒體界的競爭不可避免。
新舊媒體的競爭是兩個層面的競爭，一種是新技術、新模式的競爭，另一種是內容的競爭。這也折射出媒體業長期的爭論所在，那就是技術為王還是內容為王。
網際網路的確給媒體行業帶來了很多新的東西，如傳播更快，與用戶的互動更方便等。但媒體業也越來越認識到，網際網路只是一種工具，媒體要想真正地保持競爭力，還是需要在原創、精品上下功夫，做出深度、差異化的內容才是王道。
這是臥底報導興起的核心原因。臥底報導可以說新聞採訪中的一種極端形式，通過讓記者打入對方內部進行採訪，最深入、最真實獲得核心信息，從而能夠拿到第一手的獨家新聞，確立自己的核心優勢。
門戶網站夾在傳統媒體和新銳科技媒體之間，顯得有些尷尬，以往轉載傳統媒體文章的方式無法奏效了，走原創路線就成了必然的選擇。於是新浪、騰訊、搜狐、網易、鳳凰等門戶各顯神通，紛紛加大了通過臥底報導進行原創的力度。
2012年底，騰訊娛樂推出《貴圈》原創深度欄目，採用臥底報導的方式，揭示娛樂圈的幕後規則。《揭秘明星的橫店夜生活》、《裸替生存狀況調查》等報導都在輿論中形成極大反響。
今年3月，當三亞的海天盛筵再次開幕時，鳳凰娛樂的一篇《女記者臥底海天盛筵 身體交易暗流湧動》的文章重磅出爐，記者麗塔深入外圍圈一個多月，為我們揭秘了外圍女的隱秘生活。
騰訊網喊出「事實派」的口號，讓媒體還原事實真相，騰訊娛樂的《貴圈》欄目、騰訊科技的《TMT解碼》等都主打原創深度；網易提出「有態度」的新聞，也是為了做優質的新聞。門戶們除了自己的網站，在新聞客戶端上也紛紛加大原創欄目，以網易為例，《街頭會易》、《胖編怪談》、《深夜暢聊》等也都是原創精品的路線。從這個意義來說，門戶們已經不再只是一個門戶，而變得越來越是媒體了。
需要指出的是，媒體人在不同類型媒體間的流動客觀上推動了原創、精品類內容的產生。例如這次騰訊科技曝光聚美等電商售假的報導，背後編輯團隊就是來自傳統媒體的資深媒體人。大量傳統媒體人進入網絡媒體，推動了網絡媒體的真正媒體化，是臥底報導的真正幕後英雄。
臥底報導的是與非
臥底報導總體值得肯定，記者通過暗訪發現社會問題，從輿論的角度進行行業監督，進而懲惡揚善，有助於行業和社會的健康發展。對於媒體來說，通過臥底報導產生原創內容，是真正的新聞玩法。
不過，臥底報導也有其兩面性，媒體和記者承擔著極大的法律和道德風險。以聚美等電商售假報導為例，騰訊科技的記者喬裝為涉假公司的員工去臥底，時刻面臨暴露的風險，具有很大的人身安全危險。媒體本身也面臨被起訴的法律風險。還有，臥底報導是否會有記者對不知情人的誘導行為，也值得關注。在這些方面，媒體需要不斷進行完善。
在鳳凰娛樂的女記者臥底外圍圈中，記者要想成為「外圍女」，需要經過面試，然而「面試」就是潛規則，「大家都知道被中介上一次，就可以入選。但本來就這樣，你不付出，人家為什麼要白給你工作？」中間人「好心地」建議記者在潛規則時選擇中介阿龍，「因為他在床上很溫柔、又很久，讓我很舒服。」記者不得不找藉口推掉了面試。再繼續下去，記者就真的成為外圍女了，風險可想而知。
現在的臥底報導也有很大的改善空間，以騰訊科技的電商售假報導為例，引發全社會對電商售假的關注值得肯定，不過在報導內容和形式上也有改進空間。例如，除了揭示問題之外，也應該進行思考，通過採訪政府機構、品牌商、商家、渠道商、消費者、專家等各方，探討出解決之道。
在報導形式上，網絡媒體應該發揮其自身特點，如在開始就採用專題的方式，將相關內容聚合，這樣更有衝擊力。在內部資源的整合上也有空間，如騰訊科技的電商售假報導，如果能藉助騰訊視頻、微視，實現文字 圖片 視頻的全媒體形式進行曝光，無疑更加直觀和形象。
臥底報導的興起，反映了媒體在大變局的背景下，更加重視原創內容和精品欄目的建設，這對於媒體的整體發展是個好事。因為無論傳統媒體還是新媒體來說，要想贏得讀者，內容為王依然沒有改變。（艾瑞網專欄：南冥一鯊）