「熊貓這個東西，
是你一旦了解了之後就難免會喜歡上，
在喜歡上之後，
你會更多地去了解去保護。」
近期《仙劍奇俠傳4》手遊曝光了一部名為《緣起雅安，回夢遊仙》的紀錄片，向玩家娓娓道來他們與雅安以及大熊貓結緣的故事。
熊貓元素，在遊戲、影視劇等娛樂產品中並不罕見。但在過去，「熊貓」通常只作為一個噱頭活躍其中，如同小籠包、旗袍、功夫等元素一般，被簡單粗暴地作為中華文化的一部分來看待。
《仙劍奇俠傳4》手遊項目組卻選擇了挑戰性最高的深度捆綁植入：如果只是簡單的加入熊貓元素，對於遊戲而言是最輕鬆不過的事情了。但如果要通過遊戲裡的人物、場景、動作、道具展現特定地區、特定文化的特點，對於遊戲創作而言是非常大的考驗。
那麼，為什麼《仙劍奇俠傳4》要選擇一條如此困難的再創作的熊貓文化合作之路呢？在如下片子中可能會有答案吧~
《仙劍奇俠傳4》手遊的主題是尋仙、修仙。而在過去，難於上青天的蜀道，將四川的秀麗風景和獨有的珍貴物種隱藏於人世之中，直到近代，才開始逐漸為人所知。在外界眼裡，擁有女媧補天傳說的雅安就是最接近於人們理想中修仙之地的地方。
隨著攝製組的鏡頭，觀眾開始還原百年之前大熊貓的發現歷程，並在中國大熊貓保護研究中心雅安碧峰峽基地中，探尋這種生靈。
在見證了大熊貓與飼養員的互動過程中，《仙劍奇俠傳4》手遊項目組成員意識到，要讓玩家去主動了解大熊貓，保護大熊貓，就不能僅僅簡單地把熊貓植入到遊戲之中，更應該系統地去為玩家介紹大熊貓的相關知識，讓他們走進大熊貓的故鄉。為此，他們不僅將雅雅和安安兩隻大熊貓植入到遊戲之中，更獨創性地將碧峰峽也引入遊戲場景中。此外，玩家還能通過一系列的劇情任務，去自發地保護大熊貓，與熊貓交朋友。
沒有錯綜複雜的故事情節卻深入人心，以樸素的鏡頭講述了不同文化背景下不同職業的人不同的堅守。在這些平凡人的故事中，《緣起雅安，回夢遊仙》賦予了《仙劍奇俠傳4》更為深厚的品牌價值觀，項目組試圖告訴玩家：為什麼我們要選擇一條如何困難的再創作合作道路？
因為我們有著共同的責任。
生態保護，需要距離感，但了解生態保護的意義所在，卻需要參與感。除了紀錄片外，《仙劍奇俠傳四》手遊項目組還推出了一個創意H5，通過QQ空間、微信等渠道向外界擴散。玩家可以在其中與現實中的「雅雅」和「安安」進行互動。只要在其中完成與熊貓有關的知識問答和互動小遊戲，就能了解大熊貓的同時，成為大熊貓雲養人。
生成專屬頭銜海報，並將其自主分享給外界。由於《仙劍奇俠傳4》手遊為H5參與者設置了多個不同頭銜，根據參與者選擇不同，雅雅和安安也會產生不同的互動模式。在無形之中，一個小小的H5就有了重刷的價值。
（掃碼即可參與）
通過遊戲、紀錄片、H5三大渠道，《仙劍奇俠傳四》手遊項目組將熊貓文化系統地介紹給了外界，完成了一次頗具創意的另類場景下沉。
如果說傳統的場景下沉，是為了讓產品融入到更廣闊的場景中，那麼《仙劍奇俠傳4》手遊的另類場景下沉，則是讓玩家突破時間和空間的阻礙，在遊戲中就能走進碧峰峽，了解大熊貓。在此過程中，《仙劍奇俠傳4》扮演的正是「雅安熊貓大使」的角色。將自己的玩家與雅安聯繫在了一起。
文化的有趣，在於每一個接觸到它的人都會有自己的感受和解讀，對於一個集體創作出來的藝術品而言，每一個參與到其中的創作者也會把自己的理解與詮釋蘊含其中。從熊貓文化到遊戲，《仙劍奇俠傳4》作為活體文化新的載體，以更為生動、更具參與感的方式讓遠在巴蜀的熊貓動了起來。在這種與玩家的雙向交互中，景區文化也以新的表達形式傳承了下來。
2018年4月，騰訊正式宣布將泛娛樂概念升級為新文創。以IP為核心，塑造眾多的新時代民族文化IP，充實國家文化軟實力，提升民族文化自信。至此，騰訊開始思索如何在打造優秀作品的基礎上，去塑造具有長線生命力的IP。
簡單地將大熊貓植入到遊戲中，是過去許多遊戲人的選擇。但在《仙劍奇俠傳4》手遊項目組成員的眼裡，IP之間通過互補，達成生命力的循環，發揮出可持續發展價值，讓雙方互相得到成長，同時創造並展現給社會有價值，有意義的新事物，這才是合作本身的意義。
如何讓遊戲在「叫座」的同時，也在社會層面上獲得更多的「叫好」，這是新時代每一位遊戲人所應該思考的問題。當大熊貓與修仙這兩種實與虛的概念，如同黑與白一般結合在一起時，我們也應該在創意之外，看到找到這種契合點的社會責任感。 營銷技巧變化萬千，然而，真正有誠意、有情懷的正能量營銷，永遠是傳遞品牌價值的真正途徑。