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2020，網易雲音樂的「當打之年」。左手搶版權，右手社區化，底氣更足的網易雲音樂能就此改寫中國音樂平臺新版圖嗎？
「B站看視頻，聽歌網易雲」，在一眾95後眼中，「雲村」（網易雲音樂）與「小破站」（B站）並列，是屬於Z時代用戶最顯著的標籤之一。
網易雲音樂作為中國最大的原創音樂平臺，吸引了不少年輕用戶，不過，此前其在華語流行音樂版權上優勢不明顯，這無疑也對用戶體驗產生影響。對此，網易雲音樂應該感觸頗深。
不過這一點在2020年正迎來改變。
5月12日，網易雲音樂宣布與華納版權（WCM）達成戰略合作，雙方將在曲庫內容、在線K歌、音樂IP開發等音樂產業上下遊領域展開全方位合作，其中很重要的是，網易雲音樂將獲得華納版權130萬首音樂詞曲版權。
無論是Eric Clapton、Katy Perry、Madonna、Radiohead等國際巨星，還是陶喆、李宗盛、蔡健雅等華語樂壇巨星的眾多作品，在達成此次合作後，網易雲音樂都將擁有其詞曲版權。
與之前詞曲版權只是轉授自別家音樂平臺不同，此次網易雲音樂是直接跟華納版權達成了戰略合作，這也意味「雲村」在詞曲版權上擁有了更多的主動權。
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持續發力版權內容
2020年以來，網易雲音樂似乎就一直在發起猛烈攻勢，版權層面尤其如此。
據不完全統計，單在2020年一季度，除了《歌手·當打之年》《我們的樂隊》《嗨唱轉起來》《聲臨其境》等頭部音綜獨家版權，網易雲音樂還拿下了蘇打綠復出新單曲《Tomorrow will be fine.》、毛不易新專輯《小王日記》、周深OST新單曲《雪花落下》等頭部歌手的版權，可謂十分硬氣。
3月，網易雲音樂又先後宣布與吉卜力工作室（旗下包括《龍貓》《千與千尋》《哈爾的移動城堡》《崖上的波妞》等知名動畫熱門音樂作品的版權）達成版權合作，與滾石唱片公司達成戰略合作。
在網易雲音樂的一頓操作下，最開心的還是用戶。不少用戶在社交媒體上表示"黑膠會員越來越香了"，在吉卜力的官方歌單下，"網易雲你又出息了！！！"獲得最高贊，大概也是不少用戶的心聲。
而此次與華納版權的合作也可謂重磅。
作為世界三大唱片公司之一——華納音樂集團旗下國際詞曲版權公司，華納版權在全球擁有超40家分公司，擁有國內外多位著名詞曲作家的音樂作品。
在拿下版權的操作外，更多關注點來自雙方合作的其他領域，包括音樂IP深度開發、音樂演出、在線K歌等。這些合作項目裡，有些原本是網際網路公司的領地，有些是原本唱片公司的強項。
對於華納版權而言，和網易雲音樂的合作意味著它深厚的版權資源可以更好地接觸中國的年輕用戶群體，擴大受眾。而藉助網易雲音樂在產業鏈上下遊的積累，華納版權音樂IP開發的核心優勢也能得到更有利的展現。
而對於網易雲音樂來說，華納版權最寶貴的就是海量的音樂版權，對於渴望版權資源的網易雲來說，與華納版權的合作可以極大地補充其音樂庫，從而也爭取到了更多付費用戶以及打造社區粘性的可能性。
據Questmoblie《Z世代洞察報告》和Mob研究院《Z世代大學生圖鑑》發布的數據顯示，網易雲音樂以最高活躍用戶佔比和高TGI成為Z世代最受歡迎的娛樂APP。而在網易雲音樂2019年的新增用戶中，有85%都是95後年輕人群。
圖：Mob研究院《Z世代大學生圖鑑》，TGI越高，說明活躍用戶中的大學生比例越高，進一步可推知APP在年輕人中的受歡迎程度
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全方位的社區化探索
在接連拿下多家唱片公司和音綜版權，夯實平臺基礎後，網易雲音樂在其他領域也在乘勝追擊。
運營端，因為疫情，包括演唱會、音樂節、Livehouse等線下音樂市場遭受重創，很多音樂人的經濟收入大打折扣。為此，網易雲音樂在4月27日宣布發起了「點亮現場行動」，全面開啟LIVE現場音樂扶持，首開音樂付費直播模式。
據網易雲音樂透露，100場高品質現場級音樂演出將以線上付費直播模式進行，付費直播收入將100%給到音樂人。配合這一行動，網易雲音樂旗下LOOK直播也進行了全新產品服務升級，並推出了音樂人專屬的直播頻道。
產品端，網易雲音樂在年初完成了7.0版本的更新，新增了「風格推薦」、「場景歌單」、「雲村精選」、「大家都在聽」等個性化音樂推薦板塊，使找歌的效率更高。
此前網易雲音樂已經因為推薦歌單精準，被戲謔為「比男朋友還懂你」，7.0版本則將這類功能再次升級。
原創音樂領域，網易雲音樂也不斷尋找著增量。
近幾年，陳粒、謝春花、房東與貓、隔壁老樊、顏人中、焦邁奇等原創音樂人都是從網易雲音樂崛起的，這得益於網易雲音樂推出的「石頭計劃」「雲梯計劃」等眾多原創音樂人扶持計劃。
截至2020年4月，網易雲音樂平臺入駐原創音樂人總數超過16萬，音樂人上傳原創作品總數超150萬首，2019全年原創音樂人作品年播放量超過2700億次。
《我曾》《世間美好與你環環相扣》《晚安》等多首在各大社交平臺爆紅的歌曲，也都出自網易雲音樂。其中，隔壁老樊的作品在網易雲音樂上年播放量超過96億，網易雲音樂粉絲數高達775萬。
當然，由於扶持原創音樂人對平臺自身有重要價值，近年來爭取原創音樂人的平臺遠不止網易雲音樂。包括騰訊音樂人「原力計劃」、抖音「看見音樂計劃」、B站「bilibili音樂星計劃」在內，都在過去一兩年紛紛啟動。
從中長期來看，扶持獨立音樂人有著挺大的不確定性，如何能留住音樂人，這需要平臺有著持續的吸引力。不過好在，網易雲音樂強大的社區文化、偏年輕化的用戶群體，天然有利於新人的發展。
去年，網易雲音樂將「朋友」版塊升級為「雲村」，並推出了新的音樂表達方式「Mlog」（全稱Music log，即音樂日誌），這種通過音樂來表達自我的形式，不僅天然符合網易雲音樂的平臺屬性，更加深了其社交粘性，使得社區生態更加完整和豐富。
圖：雲村社區廣場
毫無疑問，網易雲音樂正在進行一場全方位的社區化探索，對在線音樂平臺或音樂流媒體來說，這是未曾有過的變革。而網易雲音樂需要做的事情，是在社區屬性和音樂功能中找到更多恰當的連結點，讓社區生態的壁壘更高。
2019年Q4，網易雲音樂收入創下了歷史新高，會員收入同比增長了一倍以上。而在大把版權收入囊中，進一步升級產品並加深社區化探索後，網易雲音樂很可能迎來一個爆發的2020年。
*商業視角：本文不構成投資建議，請獨立判斷與決策。
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原標題：《滾石之後是華納版權 網易雲音樂成2020版權市場最大贏家》
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