紙尿褲告急!原材料被口罩擠佔,但想漲價並不容易

2020-12-25 澎湃新聞

以下文章來源於紅星資本局 ，作者紅星資本局記者

紅星資本局

聚焦資本市場，專註上市公司，提供投資服務

「表層材料沒了，在N95那裡；防漏隔邊沒了，在平面口罩那裡；底膜沒了，在防護服那裡；吸收體沒了，被誰搶走了？」

這是眼下紙尿褲行業的真實寫照。

紅星記者了解到，因為新冠疫情，很多紙尿褲的上遊原材料被口罩大量佔用後，已經對母嬰行業產生了一定影響。

近期，母嬰行業不斷曝出「紙尿褲漲價、馬上要斷貨」等消息，更有門店老闆、微商朋友圈大肆宣傳斷貨，讓消費者趕緊囤貨的言論，這到底是確有其事還是營銷噱頭？背後真相又到底如何？

原材料上漲

網傳紙尿褲企業紛紛調價

紅星記者注意到，母嬰行業出現這些聲音，基本都緣於紙尿褲的上遊原材料被口罩大量佔用。

當前，國內新冠疫情趨於穩定，但全球疫情仍在爆發，很多國家對口罩、防護服等防疫產品需求旺盛。作為口罩的生產大國，中國的防疫產品出口訂單應接不暇。

由於口罩的利潤空間遠比紙尿褲更高，上遊原料商紛紛優先供應口罩企業。加之大批企業跨界上馬口罩生產線，也加劇了上遊原材料的供應緊張。結果紙尿褲原材料緊缺，引發紙尿褲行業受到影響。

2月底，生產紙尿褲的廣州貝樂熊嬰幼兒用品有限公司宣布，因原材料大幅上漲，已經遠超公司核算的材料價，公司主要產品包括紙尿褲在內單價上漲5%，調價生效時間一直持續到疫情結束。紅星記者致電廣州貝樂熊嬰幼兒用品有限公司，證實漲價屬實。「其實現在最大的問題不是漲價，而是原材料供應跟不上的問題。」公司負責人表示。

隨後，國內多家紙尿褲生產企業宣布漲價，各種產品調價函、產品調價通知廣泛流傳：「即日起，原有價格體系全部取消。」「所有產品單價調整，超出正常運費部分由客戶承擔。」「原材料大幅上漲，產品價格上漲情非得已」……

這些生產商的漲價理由如出一轍：原材料在漲價，公司被迫跟進。上述言論經網絡廣泛傳播之後，確實引發了部分消費者的擔憂，也出現了囤積母嬰產品的現象。

部分紙尿褲生產商宣布漲價

上遊原料幾天一個價

紙尿褲行業成本壓力不斷增加

據了解，紙尿褲通常分為三層：表層的棉質普通無紡布（親膚層）、高分子吸水樹脂（吸水層）、底層的PE膜無紡布（防水層）。這些原材料的構成，確實與口罩有部分相同的原料。從這個意義上講，疫情對紙尿褲產業來說會帶來一定影響。

大黃鴨紙尿褲創始人馮亮表示，由於當下口罩生產量大，導致了紙尿褲上遊原料熔噴布、無紡布供應緊張。事實上，生產紙尿褲也會涉及使用熔噴布，並且過去這些東西價格都很便宜。公司已經接到多個原料商的漲價通知，個別核心材料更是幾天一個價格，這也導致紙尿褲行業缺貨，成本壓力也不斷增加。

以熔噴布為例，這也是口罩的核心原料，受疫情影響，原來僅僅2萬元每噸的熔噴布，一度暴漲到超過40萬元每噸。隨後國家一方面大力提升熔噴布產能，另一方面嚴查哄抬價格的違法行為。到3月底，熔噴布回落至15萬元每噸左右。

然而進入4月，熔噴布再度反彈超過30萬元每噸，過山車一樣的行情讓人驚心動魄，也吸引了眾多「炒家」加入其中。

此外，生產紙尿褲所用的防漏隔邊無紡布，有個專業名詞叫「SMMS拒水無紡布」。一些原本做SMMS拒水無紡布的廠家，對生產線進行調整後轉產熔噴布，結果也導致了紙尿褲無紡布產能受到影響。

這也引發了SMMS拒水無紡布市場價有一定程度上漲。由於市場供應偏緊，有錢也不一定拿得到貨。部分供應鏈相對穩定的大廠勉強能保證，但一些小廠就比較困難。

終端市場變化不大

漲價傳言更像是營銷噱頭

從2月起，一些紙尿褲行業從業者就陸續押注紙尿褲，認為在需求不變但供應大幅減少的狀態下，漲價可能性很大。特別是一些微商平臺，不乏出現「××品牌漲價通知，抓緊補貨、囤貨！」「最後三天漲價倒計時」之類。不過這更像「狼來了」的營銷噱頭，在終端市場，消費者的感知和反應並不那麼強烈。

紅星記者注意到，這些宣稱所謂漲價、斷貨的紙尿褲品牌，多為一些不知名的微商品牌。由於行業準入門檻低，近年冒出了多個微商紙尿褲品牌，價格體系混亂，質量也參差不齊。

但從京東、天貓等平臺發現，大部分知名品牌如花王、好奇、幫寶適、媽咪寶貝等供應充足，且價格並無明顯變化，只是過去常見的「打折促銷」活動已經較難見到。多家門店客服也表示，並未收到廠家的漲價通知。

由於中高端紙尿褲市場被進口品牌把持，利潤空間較高，終端市場銷售價格變動不大。據了解，目前壓力主要在國產中小生產商，即使成本上漲也不敢輕言漲價。

廣東一家紙尿褲生產商負責人羅先生介紹，春節以來成本上漲較大，但公司之前備貨充足，上漲的成本能自我消化，所以沒有漲價。同時原材料價格已趨向穩定，近期部分原料也出現小幅回落，因此高價不會持續太久。

此外，也有分析認為，目前紙尿褲品牌還是太多，競爭十分激烈；紙尿褲忠誠度遠低於奶粉，漲價可能讓消費者更換其他品牌，所以中小品牌對於漲價會非常謹慎。

大黃鴨紙尿褲創始人馮亮表示，公司上遊供應商都是多年穩定的合作夥伴，會優先為大黃鴨配置資源，基本上不會出現缺貨現象。雖然原料漲價給大黃鴨帶來壓力很大，但是大黃鴨仍然堅持不漲價。

也有紙尿褲企業堅持不漲價

2019年，紙尿褲行業的日子並不好過。尼爾森Nielsen公布的數據顯示，衛生用品（生活用紙、紙尿褲、女性衛生用品）發展已逐漸平穩。截至2019年9月，衛生用品線下出現負增長，紙尿褲同比增長率為-4%。

紅星新聞記者 李偉銘

原標題：《紙尿褲告急！原材料被口罩擠佔，但想漲價並不容易》

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