封面新聞記者 張越熙
作為網絡視聽行業發展到全新階段的產物，中國互動視頻產業的發展現狀和發展前景成為一個非常值得探討的話題。互動影視劇作為一種全新的視頻的內容品類，正在重塑觀眾的觀看體驗。10月14日，廣電總局統籌，中央廣播電視總臺、愛奇藝、騰訊、優酷、芒果、互影等參與制定的互動視頻行業技術標準《網際網路互動視頻數據格式規範》在第八屆網絡視聽大會上發布。
互動影視是用戶通過互動深度參與內容體驗過程中，通過選擇改變和內容的關係，從而產生強代入感體驗的一種形式，它不僅僅只是對分支劇情做選擇。5G建設元年，視頻行業被順勢點燃。騰訊、愛奇藝、B站等先後試水互動視頻。
圖：由互影、五元文化推出的國內首部探險互動劇《古董局中局之佛頭起源》
「互動影視劇一方面，有豐富的體感內容來打動觀眾。另一方面有著獨特的故事結構內容吸引觀眾。」中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝提到，目前我國互動影視劇產業正處在成長期的初級階段，但多家視頻平臺已經開始進行豐富的嘗試，在行業布局下，可以看到各家視頻平臺齊頭並進，基本都已經完成面向各自平臺制定互動視頻的可操作性規範。
搭建互動視頻的創作平臺，播送平臺在劇、影、小說漫畫等領域多元開發，並通過創立設立創立基金，舉辦賽事，升級合作模式等方式鼓勵優質的互動視頻內容的創作，在題材和內容上中國互動影視劇,已經從早期僅僅藉助已有IP的市場號召力和成熟的故事架構作為敲門磚，逐漸發展出自己的原創內容。羅建輝認為，行業已經具備了付費內容的消費群體基礎以及5G的技術環境基礎，互動影視劇行業發展前景十分廣闊。
目前行業對互動影視劇的商業變現模式，正進行多維猜想，其既可以延續現有的付費模式，也可以向流動付費模式靠攏，還可以想像利用互動能力賦予廣告新體驗等等來開展招商。互影CEO鵾鵬舉例，目前國內市場上出現的騰訊《古董局中局之佛頭奇緣》、芒果TV《頭號嫌疑人》等就是互動影視正在逐步驗證商業價值的例證。「在做互動視頻的過程中，我們發現這個物種正在顛覆性改變傳統視頻年輕用戶的觀看習慣，首先互動視頻的觀看完成比遠超於傳統視頻30%的平均數據若干倍，其次互動視頻的分享和互動量也遠遠高於傳統視頻。
圖：互影CEO鵾鵬
互動視頻的應用場景不止在綜藝劇集上，會中，知乎戰略副總裁張寧表示，互動視頻技術在教育領域也大有可為，音頻或者視頻中加入互動性元素，可以大大提高用戶的沉浸感和代入感。
圖：賦能5G新生態 互動視頻正當時 圓桌現場
小紅書副總編輯，中央事務部總經理熊健也在會上提及，作為以內容分享為基礎的生活社區的平臺，已經感知到了互動視頻可以大大延伸用戶體驗的邊界，技術加持下，小紅書也在試圖借力互動式廣告，尋找商業化和體驗感的最佳平衡點。
不過作為一個新的內容形態，互動視頻行業良莠不齊的製作水平和深淺不一的內容結構，正成為這一新興賽道亟需解決的問題。鵾鵬提到，伴隨著年輕人對互動的關注與喜好加劇，以及中國及國外互動內容行業變革，互動影視面臨的挑戰也在加大，這種壓力一部分來自於創作，另一部分來自於技術。
本次大會上，《網際網路互動視頻數據格式規範》的正式發布，對互動視頻相關術語、互動視頻能力、互動視頻製作流程、互動視頻數據格式等進行了定義，為互動視頻行業規範化發展踩下一腳油門。鵾鵬評價，伴隨著互動視頻技術行業標準的制定越來越完善，整個產業基礎設施建設都會實現加速。