【導讀】
《拜託了衣櫥》既具備了綜藝節目的娛樂性，又有訪談節目對人物的觀察和挖掘；既滿足了觀眾對明星生活的好奇，又滿足了人們對時尚潮流的追趕。
近幾年，隨著網際網路的快速發展，脫口秀這種天然具備網感、自帶話題討論與強互動的綜藝形態，越來越受到年輕群體的喜愛。同時脫口秀也逐漸從嚴肅的精英模式，向以平等視角的姿態過度，表現形式也更加豐富，從最早的《實話實說》，到現在的《金星秀》等，可以明顯看出這種變化。更有行業專家認為，脫口秀不再只是一種節目類別，更是一切綜藝節目的基礎。近日，騰訊視頻推出一檔「生活脫口秀」，既具備了綜藝節目的娛樂性，又有訪談節目對人物的觀察和挖掘；既滿足了觀眾對明星生活的好奇，又滿足了人們對時尚潮流的追趕。
用衣櫥說話，是深層反應明星生活態度的多稜鏡
《拜託了衣櫥》是一檔創新的生活脫口秀，由謝娜、陳赫主持，每期將打開一位大明星的私家衣櫥，並通過探尋衣櫥內外的細節來與6位風格各異的時尚設計師暢聊潮流元素和明星私服趣事。
節目中展出的衣櫥，完全按照1:1比例真實還原明星衣櫥狀態。主持人謝娜透露，在節目錄製過程中，經常會從衣服主人的口袋、包包中，翻出諸如電影票根等許多「小秘密」。目前，該節目已於11月23日起，每周三20:00在騰訊視頻正式獨家上線。
11月21日，騰訊視頻在北京、上海以及全國十所高校聯合舉行了節目看片會，騰訊視頻綜藝業務部總經理兼企鵝影視副總裁馬延琨、企鵝影視自製綜藝業務部副總經理邱越等出席。在第一集中，謝娜、陳赫的默契配合，還有林更新與孫楊的活潑搞怪，讓看片現場爆發出了陣陣歡笑與掌聲。談到這檔節目的創意初衷，邱越表示，衣櫥是一個人非常私密的空間，不僅反映個人的審美觀、消費觀，更能反映人的個性、生活習性。即使是非常相熟的朋友，也不一定會向對方展示自己的衣櫥。同時，日常生活中人們也常會面臨一種困惑，打開衣櫥不知道今天該穿什麼，永遠感覺缺件衣服。《拜託了衣櫥》正是敏感捕捉到人們的這種內心需求，打造了一檔既滿足人們對明星幕後生活的好奇，同時又指導時尚潮流創意的生活脫口秀。「在後面的節目中，觀眾會看到更多風格迥異的衣櫥，而且有很多令人大跌眼鏡的東西會存在衣櫥中。」邱越表示。
通過對明星衣櫥服飾單品和擺放方式等細節的巧妙、深度挖掘，進而分析展現了明星的日常生活及心理狀態。這種分析與觀察，不僅對節目中的嘉賓有幫助，同時也能和當下的年輕人產生共鳴，衣櫥裡的一品一物都能體現他們的生活態度和真實的內心想法。例如第一期嘉賓，孫楊在選擇設計師改造的兩款衣服時，表現的極為猶豫，具有「選擇障礙症」，也由此引發許多笑點。採用如此別出心裁的方式近距離感受明星的個人生活，在如今遍地開花的綜藝市場中確實少見，一場由「衣櫥」引發的社會人群心理狀態分析，給人帶來了耳目一新之感。
用衣櫥說話，是騰訊視頻自製綜藝版圖的擴大
吃飯、穿衣，是人們日常生活最基礎的兩大需求，因此騰訊視頻在做「拜託了」系列時，也首先從這兩方面切入。馬延琨告訴《綜藝報》，近2-3年來，騰訊視頻一直在對自製內容進行探索，包括自製劇和自製綜藝。「每個內容IP，它的品牌以及品牌後續的延伸與發展，都是我們需要考慮的。一年多前，我們推出《拜託了冰箱》並獲得好評，當時就想到，是否這個品牌可以延展到更多方面。而冰箱和衣櫥，恰恰是最能反映一個人的家庭生活狀態，同時又不會向外人展示的有趣場景，當我們用心展示嘉賓的生活、價值觀以及背後的故事，就會非常好看。」馬延琨表示，網綜其實並不只是在做一個節目，更是在做一場體驗，而「拜託了」系列，正是讓觀眾從單純的觀賞節目平滑過渡到對節目產生獨特體驗感上來。
2015年底，騰訊視頻率先推出自製美食綜藝《拜託了冰箱》，憑藉「明星+美食+脫口秀」獨特模式，「走胃+走心」的形式，讓《拜託了冰箱》屢創佳績，斬獲了超10億流量並火爆整個社交網絡，節目播放量、話題度至今仍佔據行業領先位置。憑藉該節目，騰訊視頻成功開啟美食綜藝新時代，也打響了其自製綜藝的招牌。今年，騰訊視頻趁勢推出季度重磅綜藝《拜託了衣櫥》，並在原有的《拜託了冰箱》基礎上進行了升級改造。節目亮點由三方面組成，謝娜陳赫組成的「葉赫娜拉」主持陣容，搭配極具鮮明風格的設計師，再配以「生活、娛樂、時尚」等元素，一個集合生活話題、時尚創意設計的節目由此誕生。
從《拜託了冰箱》到《拜託了衣櫥》，騰訊視頻保持了節目從用戶的生活層面發力，打造出一系列既接地氣又具人氣、緊貼日常生活的口碑綜藝。
用衣櫥說話，是以優質內容「捕獲」年輕人的心
騰訊視頻早在11月4日的V視界大會上，就以「不負好時光」這一更加年輕化、更能引起用戶情感共鳴的定位全新亮相，並鄭重承諾始終堅持將精品內容建設放在優先位置，不負用戶的觀賞好時光。
作為一檔生活脫口秀，《拜託了衣櫥》一次性集齊了明星、搞笑、娛樂三個元素：打開明星衣櫥聊衣服故事，人氣明星衣櫥首次大起底，360度展現明星的隱藏屬性；明星嘉賓的精彩表現以及和主持人謝娜、陳赫無法預測的互動，則是節目的笑點來源。通過「對味」年輕人的碎片化娛樂習慣——在生活外衣下進行明星訪談，《拜託了衣櫥》「吸睛」能力極強，也在聚攏年輕觀眾方面形成了獨一無二的優勢。
秉承「內容為王，用戶為本」的價值觀，騰訊視頻在此次品牌升級中，將著力凸顯優質內容的差異化競爭優勢，深化與觀眾的情感溝通。《拜託了衣櫥》作為騰訊視頻「嗨樂季」重磅綜藝，「嗨樂」精神將延伸到「不負好時光」之中，體現在內容更加分眾化——以時尚這一小眾切入點引爆大眾的「嗨」點；場景更加生活化——衣櫥充滿著強烈的生活意味，錄製現場隨處可見的服裝元素也拉近了與觀眾生活的距離。二者合併，為觀眾帶來了《拜託了衣櫥》的差異化觀感體驗。
《拜託了衣櫥》以與眾不同的姿態在生活脫口秀這一領域站穩了腳跟，未來它將如何繼續發力，實現不負用戶的觀賞好時光的目標值得我們期待。
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