原標題：四川長虹再跨界聯手文創及傳媒 打造中國家電業首個直播平臺
在剛剛落幕的「618大戰」中，直播帶貨成為新晉流行的線上銷售渠道，獲得家電企業青睞。近日，四川長虹宣布，其聯手MCN機構及文創機構打造的草莓臺首播，這標誌著中國家電業首個自主短視頻及直播平臺正式開播，更好服務品牌。
長虹內部人士透露，長虹將在平臺上引入更多資源，已與多個頭部MCN機構達成合作協議，同時正在與文創IP領域等多家機構商洽合作模式。
產業經濟觀察家梁振鵬認為：「受疫情、行業環境等多方影響，線上渠道成為家電企業的銷售主力渠道，而實體店更多將發揮其體驗作用。今年全年，直播帶貨等線上渠道帶來的銷量將佔據整個家電市場的半數以上，未來兩年線上的比重將進一步提升。」
長虹新聞發言人饒彬彬稱：「未來將持續整合知名網紅、專業MCN機構、傳媒高校、文創IP等，聯手打造集網紅培育、IP引流、粉絲運營等為一體的自主直播平臺，從公域流量中分蛋糕到在私域流量，並逐漸將蛋糕做大做精，強化品牌印記。」
與文創傳媒等跨界合作
今年，直播帶貨成為蘇寧、天貓的火爆銷售渠道，長虹、美的、格力、海信、創維等眾多家電公司也紛紛試水，玩起了線上帶貨。
近日，長虹宣布其打造的草莓臺「直播間」已經上線。「我們將與MCN機構聯手培育自身網紅IP，整合知名網紅，構成草莓臺的網紅矩陣，並以精品欄目來為長虹新媒體矩陣以及抖音、快手等第三方平臺持續輸出原創節目，同時整合併推廣短視頻及直播內容。」饒彬彬表示。
中國傳媒大學新媒體研究院書記、副教授盧迪認為，直播已經站在5G的風口，通過直播的精品內容與受眾形成高頻互動，是企業形象塑造與市場推廣的新趨勢。
據饒彬彬介紹，長虹草莓臺，是一個開放、包容的直播平臺，未來長虹將與各類快消品、文創產品、傳媒等跨界合作，優勢互補，資源整合，為彼此受眾提供更豐富更有趣更好玩的內容與福利。
業內分析人士丁少將認為：「今年大部分家電企業玩直播帶貨，更多有『玩票』性質，短期促銷行為，但從長虹的動作來看，其資源整合意願是很強烈、明晰的，『玩』得更大。」
據了解，此次長虹方面還與愛奇藝、騰訊體育、艾菲、多家MSN機構創始人以及知名平臺網紅等私下有接觸，在今明兩年或還將上演一臺「大戲」。
直播帶品牌
疫情之下，直播已經成為各行各業標配。據預測，2020年中國企業直播服務領域市場規模將突破50億元，將達到56.79億元，同比增長150%，至2024年市場規模將達191.29億元，行業發展空間巨大。
但直播到底是帶貨還是帶品牌，一直是是爭論焦點。「不同行業，不同品類，不同訴求，對直播的定位是不一樣的，適合企業自己的才是最優的定位。」丁少將指出。
饒彬彬認為，直播帶貨重要，帶品牌亦重要。長虹通過工廠直播、電商直播等方式，為消費者提供多元選擇。草莓臺『直播間』不同於純帶貨模式，其將成為引流平臺，結合多元文化，強化品牌。
他透露，草莓臺未來將會發揮家庭「大屏」優勢，而不僅停留在移動端的個人「小屏」。
丁少將認為：「家電在直播電商模式下迅速開發，頭部品牌直播規模五月來快速擴大。今年上半年，大家電及生活電器在淘寶直播的滲透率增速已分別成為第一和第三。直播電商模式作為新的營銷方式必然對全市場消費行為帶來深刻影響，今年在新模式影響下各家電企業還將持續加深競爭優化，推動多元化的直播模式，而資源整合者有望進一步佔領高地。」
(責任編輯：DF358)