[釘科技述評]AIOT浪潮洶湧而至,無論是消費端還是產業端,都面臨新一輪價值重構。對於企業來說,過去的優勢總是會被明天的趨勢代替,只有把握趨勢,才能制勝未來。
新的產業趨勢便是物聯網。作為中國家電業的優勢品牌,長虹近年來積極推動面向物聯網的轉型發展,品牌價值不斷攀升。8月5日下午,第十七屆世界品牌大會在北京舉行,世界品牌實驗室公布了《中國500最具價值品牌》分析報告,華為、海爾、長虹等品牌入圍該報告榜單,其中長虹品牌價值跨百億增長,達到1687.36億元。
低調的產業冠軍、驚豔的智慧產品、創新的品牌營銷,這些讓外界看到了一個更為真實的、具備新的想像空間的科技長虹。
低調的產業冠軍
從2019年的業務構成不難發現,長虹已經發生了顯性變化:全年銷售收入中,智能家電佔32%,IT服務佔27%,供應鏈服務佔18%,核心器件等佔16%,新能源等新興業務佔7%。
可見,如今的長虹已不僅僅是家電,之所以連續入選《中國500最具價值品牌》榜單,也是因為長虹面向物聯網的轉型成績斐然,家電已不能完全體現長虹的視野、格局與未來。
不止一面的長虹,B面越來越精彩。很多人不知道,長虹的產業競爭力之強。圍繞主業上下遊價值鏈,長虹在冰箱壓縮機、軌道交通電源、物聯網模塊等多個產業深度布局,已形成近十項中國冠軍,甚至世界冠軍。
以壓縮機為例,這個冰箱產品的關鍵器件,長虹華意連續十多年保持國內冰箱壓縮機行業市場份額第一,在全球市場份額超過20%,連續穩居全球第一。作為博世西門子、伊萊克斯、惠而浦、三星、海爾、美菱等全球知名冰箱企業的主供應商,華意擁有全球最全面、自動化程度最高的變頻壓縮機生產線。
長虹也是中國最大物聯網模塊提供商。旗下的愛聯科技專業從事物聯網無線聯接全領域通信模組、新型系統集成應用產品研發、製造、系統集成與銷售, 累計為國內外知名企業超過3億件電子產品提供可靠聯接服務,目前已具備各類模組1200萬片/月的產能。今年,長虹愛聯還成功研發首款國產超小體積5G通信模組AI-NR11,可廣泛應用於眾多領域和場景,是繼全球首款5G工業網際網路模組AI-NR10在長虹下線後的又一突破。
在國內IT分銷服務領域,長虹佳華成長為中國領先的數據存儲方案提供商,銷售收入實現連續15 年增長,成長性、盈利能力、運營效率等各項指標穩居國內行業前列;在特種電源領域,長虹電源公司已完成和正在承擔的部級及國家級重大工程項目達百餘項,2019年國內取得及交付軌道項目20餘個,海外取得重量級大客戶供貨資質;在智能製造方面,長虹以數位化工廠建設為基礎,強化柔性訂單定製能力和快速交貨能力,持續打造和升級具備自由切換大規模流水化生產和小批量個性化定製生產能力的智能製造平臺,2020年初正式投產國內首條「5G+工業網際網路」生產線……
B面長虹的斐然業績,外界未必清楚,這個低調的產業冠軍,藉助數位化浪潮,面向物聯網完成了一次漂亮的轉型。在to B這個產業賽道上,長虹正以冠軍之姿,持續展現「讓想像發生」的魅力與實力。
驚豔的智慧產品
近年來,家電行業整體下行壓力增大,很多企業都陷入到價格戰的泥潭不得自拔,產品創新、技術升級、模式變革這些短期內看不到效果的東西,被他們拋到腦後。
長虹則不然。面對5G、AI、IoT等新技術浪潮,長虹用一次又一次的創新,打造出讓行業和用戶都深感驚豔的智慧家電產品。
2019年,長虹持續推動基礎能力優化和產品升級,產品競爭力得到進一步提升。國內市場上,極智屏電視「極智控、極智傳、極智通、極智玩」、冰箱「鮮、薄、嵌」、空調「好空氣+好睡眠」的產品標籤逐步清晰並獲得消費者認可,向高附加值產品升級加速。
同時,在海外市場上,彩電業務藉助搭載Andriod、Netflix、Roku 三大智能平臺產品的全面推廣,實現了海外收入和利潤雙增長;冰箱(櫃)、空調業務結構調整有效,推動了經營質量持續改善,海外營業收入實現同比增長。
進入2020年,長虹依然保持高頻創新節奏。4月22日,發布搭載長虹研發的全球首款5G視頻專業模塊的5G+8K電視,能連接家庭物聯設備,感受多種環境的交互體驗;長虹雷射顯示科技公司推出了全球首款觸摸雷射電視,可支持多點觸摸、智能識別;長虹美菱發布十分薄洗衣機,要「做中國乃至全球第一薄的滾筒洗衣機」……這些以技術引領的長虹產品,極佳體驗已獲得市場認可,以電視為例,據泛博瑞諮詢2020年上半年彩電線上零售監測數據顯示,8K電視領域,長虹8K電視銷量佔比80.7%;從上半年周度數據看,長虹8K電視單周佔比最高達到95.3%;線上線下長虹的表現都非常靚眼。
長虹是中國乃至全球少有的具備全品類智能家電布局的科技企業,而這個差異化能力支撐長虹可以面向AIoT為用戶提供超越傳統家電的智慧家庭服務,從而在一個千億級的藍海市場處於領跑位置。
B面長虹以低調對外,C面長虹則以驚豔示人。但其實無論是哪一面,都是真實的、致力於「讓想像發生」的長虹。
創新的品牌營銷
雖然歷史積澱足夠深,但長虹並不守舊。與時代同行,長虹品牌日益煥發出活力,並用與時俱進的語言和姿態與用戶及世界對話。
2019年,長虹的品牌建設以「中國驕傲」與「中國潮流」為核心,持續發力跨界合作,堅持體育營銷,向外界展示出長虹品牌對傳統文化的堅守與對潮流文化的引領。例如,長虹與故宮文創聯名開發了《百福駢臻》,與三星堆推出聯名產品,這些與傳統文化等的跨界融合,一方面實現了與用戶群體的情感貼近,另一方面業傳遞著中國文化。
值得一提的是,長虹2019年結合建國 70 周年大慶及中國製造業發展現狀,用產業報國演繹「中國驕傲」,向社會大眾彰顯長虹的技術與實力。
此外,長虹頻頻開展跨界合作,與年輕消費群體構建了新的溝通渠道和體系,通過參與上海時裝周、抖音品牌活動、天貓晚會等,掀起「中國潮流」,持續推進品牌年輕化。
創新的品牌營銷在2020年進一步深化。今年6月,長虹聯手MCN機構及文創機構打造的草莓臺舉行了首播儀式,這標誌著中國家電業首個自主短視頻及直播平臺正式開播,「直播帶品牌」成為長虹品牌營銷的一大創舉。
沒有成功的企業,只有時代的企業。從長虹品牌創新發展歷程可以看到,只有精準把握時代發展趨勢,用創新科技滿足產業和用戶不斷升級的需求,品牌才能永葆青春、煥發活力,品牌價值才能與產業價值、用戶價值實現同頻共振。（釘科技原創，轉載請務必註明出處「釘科技網」）