電視劇、網綜市場各顯強勢,此消彼長之下誰能率先拿下暑期爆款?

上周網綜市場再添新兵，電視綜藝收視稍有下滑。現實題材劇集霸屏電視，網劇整體勢頭並不高漲。

文｜ 小熊

內容市場的熱度似乎是此消彼長的。上周網絡綜藝市場熱鬧至極，暑期檔的頭部網綜在線競技，多檔節目頗有破圈勢頭，而電視綜藝整體收視就較前一周稍有下滑。現實題材劇集霸屏電視螢屏，引發充分討論，初具爆款模樣，而網劇領域的整體勢頭就並不高漲。

的確，爭奪觀眾有限的注意力，劇綜內容產品們還需要各出奇招。

電視綜藝：

高峰削弱、壑谷難平

或被網綜擠佔市場

上周的電視綜藝收視整體出現小幅下滑。CSM59城收視率破3不再出現，破1節目共計8檔，大部分節目都沒能比更早一期收視率更高。類似於大盤的波動，電視綜藝收視率的整體滑落或與網綜表現過於強勁脫不了干係。

周五，《奔跑吧4》依舊為全周綜藝收視率第一名，持續輸出強勢領跑力，報收2.84，比上一期下滑約0.1。《笑起來真好看》《嚮往的生活4》雙雙收官，前者開播以來收視率一直令人驚豔，收官期收視2.44；《嚮往的生活4》近幾期收視率均僅破1，收官期數據暴增至2.307，為整季節目畫上圓滿句號。

數據來源：衛視小露電

明晚，《元氣滿滿的哥哥》和《中餐廳4》將分別接檔，湖南衛視Q3周五檔綜藝表現值得期待。

《花樣練習生》播出到第三期，收視終於破1，突破自身天花板。《最強大腦7》收視率0.972，《我在頤和園等你》0.84，兩檔節目與上期水準基本持平。

周六晚無一節目破2。《青春環遊記2》收視率為當時最高，獲1.633的收視表現；《舞者》收視率1.3+，這兩檔節目的數據分別出現不同程度的環比下滑。《跨界歌王5》收視1.1+，小幅上揚並穩定於平均線附近。《非誠勿擾》《快樂大本營》兩檔常規節目近期收視表現一直不甚突出，或與競爭較為激烈有關。

數據來源：衛視小露電

《極限挑戰6》在周日晚迎來收官，最後一期節目報收2.552，對本季自身成績有所突破。據悉，《極限挑戰寶藏行》將於本周末無縫接檔，「極挑兄弟」繼續現身螢屏。《新相親大會4》未破1，收視表現0.69。

數據來源：衛視小露電

酷雲直播關注度中，《奔跑吧4》《極限挑戰6》《快樂大本營》關注度破1，其中《奔跑吧4》較上期關注度下滑，《極限挑戰6》則有所提升。《運動吧少年》《天天向上》等在CSM59城測量儀中並不顯眼的節目酷雲關注度排名靠前。

數據來源：酷雲直播關注度

在網絡端，《嚮往的生活4》熱度比以往更加高漲，評論數達41萬，討論十分激烈。在社交媒體上，《嚮往的生活4》斬獲百度、微信指數冠軍。該節目周播量也超2億，在收官時突破了整季未曾達到的量級。《奔跑吧4》《青春環遊記2》《最強大腦7》《快樂大本營》與之共同位列熱度前五。《極限挑戰6》獲微博指數第一名。

數據來源：骨朵影視數據

電視劇：

現實題材劇或誕爆款

江浙兩臺聯播劇上新

《二十不惑》《三十而已》繼續發熱，現實題材內容憑藉紮實、有共鳴感的故事俘獲大眾關注。江浙兩臺聯播《愛之初》，新一輪劇集播出狀況穩定，五大衛視競爭格局再被改寫。

《二十不惑》在CSM59城收視率繼續領跑，最高收視達2.694，也是全周唯一破2劇集。《三十而已》穩坐五大衛視第三名的位置，收視率基本穩定在1.5左右。兩檔以年齡數字命名的現實題材劇集同時上星，打出了漂亮的聯動效應。看得出，檸萌影業對現實題材內容的把握力道強勁，今年暑期的首部爆款劇集或將從此誕生。

數據來源：湖南衛視芒果撈

江浙兩臺聯播《愛之初》開播，兩臺全周收視率均破1，其中江蘇衛視通常排位五大衛視第二，浙江衛視排名第四。不過在後半周，兩臺的排位也偶爾發生變化。隨著《愛之初》的開播，這一輪劇集更替已塵埃落定，收視表現穩定後，湖南、江蘇、東方、浙江、北京衛視的黃金劇場收視格局也基本成型。

數據來源：衛視小露電

北京衛視與廣東衛視聯播《勝算》，其中北京衛視收視率在破1邊緣上下浮動，廣東衛視則憑藉首輪劇在二線衛視中表現突出。除廣東衛視外，深圳衛視二輪播出的《加油你是最棒的》也在二線衛視中排名靠前。

尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）排名中，《三十而已》的優勢得到充分放大，系該測量儀中唯一一部收視率破2劇集。北京衛視《勝算》收視率排位第二，《二十不惑》排位第三，這三部劇集收視率均破1。江蘇、浙江衛視聯播的《愛之初》單頻道收視率均在0.8左右。

數據來源：尼爾森網聯

酷雲直播關注度的排名與尼爾森又有不同。《三十而已》時常破1，周平均關注度0.97+穩坐第一。《二十不惑》排位第二，《勝算》位列第三。

數據來源：酷雲直播關注度

7月28日，中國視聽大數據發布7月18日-24日的收視情況。《什剎海》《正是青春璀璨時》兩部央視播出劇集收視率破1。衛視劇中，《三十而已》以0.88的收視率領跑，浙江衛視《局中人》、北京衛視《勝算》、江蘇衛視《局中人》單頻道收視率超0.5，位列其後。山東衛視播出的《走火》收視率高於江蘇衛視《愛之初》。

網播方面，《三十而已》《二十不惑》的網絡熱度最高，前者獲得的討論量更大，一舉奪下微博、百度、微信三大指數冠軍，在微信指數上還有量級優勢。尤其是周六晚頭部綜藝雲集，《三十而已》竟然仍搶佔了數個微博熱搜位置，可見劇集話題度強勁。各項指標全面領跑，當前的《三十而已》已初具爆款相。

數據來源：骨朵影視數據

網絡綜藝：

頭部節目持續入局

網綜領域激戰酣

上周末，頭部網綜陣容再度加碼，多檔夏日網綜同臺競技，引得網絡綜藝市場一片熱鬧。

《樂隊的夏天2》開播，周六當晚連播兩期令樂迷大呼過癮。又一檔頭部網綜加入戰局，當前網綜市場的廝殺之激烈超過去年同期的四大暑期檔網綜。

《乘風破浪的姐姐》依舊獨佔鰲頭，全網熱度、評論數、播放量均為全網最高。不過，被《乘風破浪的姐姐》霸佔多周的微博指數榜首終於有了新的王者。《這！就是街舞3》成功突圍，成為微博上討論最為熱烈的網絡綜藝。該節目也在全網熱度排名第二，與《乘風破浪的姐姐》相去不遠。

數據來源：骨朵影視數據

《明日之子4》與《樂隊的夏天2》均聚焦樂隊領域，二者甚至同日播出，爭奪周六晚間賽道，箇中「正面硬剛」的火藥味十足。當然，《明日之子4》專注年輕樂隊的成長，《樂隊的夏天2》則表現成熟樂隊的實力和情懷。在播出數期，口碑、熱度發酵基本成型後，《明日之子4》上周高位拿下微信指數冠軍。

數據來源：湖南衛視芒果撈

《炙熱的我們》收官，彩虹合唱團成為本季「團王」。數據上看，《炙熱的我們》全網熱度排位第七，微博熱度峰值排位第三，並奪得百度指數冠軍。

《脫口秀大會3》周間開播，「熟悉的配方」繼續帶來爆笑演繹，張雨綺、羅永浩的加盟讓節目更受關注。無疑，「程璐思文離婚」的話題為節目熱度再添一把柴。截至周末，該節目已躋身網綜熱度前十，排位第八。

數據來源：骨朵影視數據

在眾多節目的充分競爭之下，原本備受關注的男團選秀《少年之名》甚至都沒那麼受重視了。該節目上周全網熱度排名第四，微博指數僅位列第八，討論量距前幾周稍降。

形成多元化、多層次的充分競爭格局，網絡綜藝市場的熱鬧程度近幾周以來一直在升溫。另外，《中國新說唱》已經在緊鑼密鼓地展開宣傳，預計開播時間不遠，頭部節目矩陣再添一員大將之時，網綜板塊的整體熱度還將上升。

網絡劇：

變化不大、表現平平

上新劇未帶給市場十足震動

網絡劇市場總體並無太大變化，在播網劇頭部項目不甚豐富，照目前態勢恐爆款難成。

《重啟之極海聽雷》衛冕熱度冠軍，並奪得微博、微信第一名。《天舞紀》熱度躥升較快，上周一舉跨越七個位次排名第二，評論數位居第一。

數據來源：骨朵影視數據

《穿越火線》上周開播，以經典遊戲為IP改編，鹿晗、吳磊領銜主演，「大IP+大流量」的法則再現江湖，上周熱度排位第五。值得關注的是，該劇的豆瓣評分開畫7.9，或將成為鹿晗表演事業「逆襲」的開端。

《漂亮書生》同樣於上周上新，是由鞠婧禕、宋威龍、畢雯珺、王瑞昌等青年一代演員領銜主演的古裝勵志校園劇。作為一部腰部體量劇集，該劇開播後熱度上升速度較快，上周奪得網劇百度指數第一、微博指數第二的名次。

數據來源：湖南衛視芒果撈

芒果TV開播《拾光的秘密》周播量1.2億，但總體熱度還有待提高。

雖然不斷有網劇填充市場，但僅就上周的情況來看，這些項目並未帶動整個市場的繁榮。網劇領域還需高品質劇集做引領，突破青春、甜寵的舒適邊界。

數據來源：骨朵影視數據