騰訊參投的兩大巨頭，佔據市場絕對份額的新貓眼和深度下沉的快手紛紛在近期憑藉高估值進行融資。而兩起資本化案例的背後，都是騰訊「社交化」的重要布局。而騰訊影業「綁定」好萊塢最大的法寶其實也是其社交資源帶來的巨大營銷潛力。社交，才是騰訊布局電影產業的真正「密鑰」！
文|龐宏波
對於絕大多數網際網路影業來說，在電影市場存活的「秘訣」是其苦苦思索的一個終極命題。
如何生存？這其實是行業內每一家公司都繞不開的話題。而被給予「變革中國電影」重任的網際網路影業，近幾年的發展卻並不順利。
近期，佔據在線票務市場絕對份額的新貓眼募集10億美元，短視頻行業的領跑者快手則估值170億美元籌集10億美元資金。
而在1月17日，騰訊影業和傑森·斯坦森、STX娛樂籤署合作協議，共同開發一部針對中國市場的動作電影。
成立兩年多的騰訊影業，顯然與好萊塢合作的影片取得了更大的反響，騰訊影業背靠騰訊系的社交資源展開強大的營銷是其成功的秘訣。另外，連接產業上下遊的新貓眼，則成為了連接用戶和電影產業的重要紐帶，在三四線城市佔據絕份額的快手則契合了目前電影產業深度下沉的風口。
看似完全不同的三個領域，卻有著騰訊布局電影產業的一個貫通核心——社交！這也是投資所有投資的一個核心軸。
騰訊影業找到網際網路影業的「捷徑」，社交資源綁定好萊塢
1月17日，有媒體報導傑森·斯坦森與STX娛樂和騰訊影業籤署協議，共同開發一部針對中國市場的動作電影，斯坦森將主演並製片。
2017年動作片正式成為內地第一大類型，儘管其中少不了《戰狼2》的突出貢獻，但動作片仍然是內地最具票房號召力的市場新寵。斯坦森被很多網友稱為「動作片之王」，無論是《敢死隊》還是《速度與激情》，都為其積累了超高的人氣。
儘管以單個明星開發的動作片很難在內地獲得太好的成績，但因為其較低的成本還是讓其擁有不錯的投資回報比。與此同時，騰訊目前也正在聯手查寧·塔圖姆和雷德·卡羅林製作一部改編自漫畫《屍兄/我叫白小飛》的新片。
2015年9月17日，騰訊在北京宣布成立全資子公司騰訊影業。成立不久，騰訊影業就利用《魔獸》為自己打響了名號，這也為隨後騰訊影業的步調奠定了一個基礎。
在兩年多的時間裡，騰訊影業除了《魔獸》還參與投資了《金剛：骷髏島》、《神奇女俠》等好萊塢大片。相比其主控的國產片，騰訊影業在好萊塢投資上的成績顯然非常出色。
騰訊影業成功「綁定」好萊塢的秘訣，是其背靠騰訊系的社交化營銷資源。2016年，在《魔獸》上映之前，騰訊通過發動自身的平臺、資源和渠道，全面助力其在國內取得了近15億票房。
騰訊擁有QQ與微信兩大平臺，還有騰訊遊戲、QQ瀏覽器、騰訊視頻、QQ空間等諸多產品。產品的超高覆蓋率和精準投放是其成功的關鍵所在。也正因為騰訊擁有「社交」的王牌，讓騰訊影業在兩年不到的時間裡就成功與傳奇、華納等好萊塢電影公司達成合作共識。
就在內地影視公司因監管壓力「出海」受阻時，騰訊影業依然與好萊塢保持著密切的合作。儘管選擇和斯坦森「定製」動作片並不稀奇，但在為數不多的出海案例中，騰訊依然屹立不倒的背後原因或許更值得外界思考。
貓眼合併重組赴港IPO，騰訊走上臺前坐收漁利
在線票務平臺在2017年成為了一個變革的重大風口，尤其是貓眼和微影的合併，迅速而震驚。但更為重要的是，此次合併真正的「操盤手」是第二股東騰訊。在線票務平臺市場，變成了AT兩強對壘。
成立時，騰訊總裁劉熾平曾表示，騰訊除了在微信、QQ等平臺上支持貓眼微影的業務，還將在電影、演出、視頻、技術等領域與貓眼微影展開更深度和全面的合作。
隨後，騰訊10億增持，從中既可以看出新貓眼迅速上市的迫切渴望，也能看出騰訊布局的堅定決心。
近期，據知情人士透露，貓眼微影正計劃在香港進行首次公開募股，募集資金約10億美元。無論此次真假與否，貓眼上市已經進入了正式軌道。
經過2017年一年的廝殺，內地影市在線售票佔比達到了80%以上，其中新貓眼的市場份額還是極其可觀。而在線票務平臺形成「兩極爭霸」的格局後，新貓眼深入產業鏈上遊，國慶檔主控發行的《羞羞的鐵拳》超22億的票房也展現其強大實力。
在線票務平臺長期消耗「票補」讓其盈利並不十分樂觀，而如今兩極爭霸格局形成後，新貓眼制定的「全鏈路、新場景」賦能泛娛樂的新策略，似乎也意味著貓眼在此後的生態布局上會更加多元。而新貓眼對於騰訊而言，是其未來在泛娛樂內容消費上的一個入口，這完全可以補足騰訊在泛娛樂產業上的生態布局，其戰略意義顯然更加重要。
快手估值太高？背靠社交或成電影宣發新窗口
近期，愛奇藝、B站、貓眼、快手都有最新的資本工作，其中快手卻迅速的吸引了大家的關注。原因在於，快手正在以170億美元的估值尋求10億美元的融資。
170億美元的估值是什麼概念？同樣有望在今年赴美上市的愛奇藝，其估值在80-100億美元。這也就意味著，短視頻霸主快手的估值近乎是兩個愛奇藝！而快手之所以有這樣的估值，原因在於快手佔據著「國民娛樂總時間」的優勢。在國民時間有限的情況下，以傾向於生產熱門內容，又具備社交屬性來尋找「共性」的快手無疑比視頻網站更具競爭優勢。
（快手用戶們的日常）
因此，快手估值過高引發了不小質疑。但實際上，在線視頻播放平臺競爭格局日漸穩定的情況下，深度下沉三四線城市的快手正在成為新一輪的流量之王。每日超過1億活躍用戶和超1000萬上傳視頻，讓擁有強大用戶流量的快手擁有極其廣闊的發展空間。
馬化騰對快手曾極力讚賞：「快手專注於服務普通人日常生活的記錄和分享，拉近了人與人之間的距離，是中國移動網際網路一款非常貼近用戶，有溫度，有生命力的產品。」
更為重要的是，去年3月底，完成D輪融資的快手估值僅為30億美元。短短一年不到的時間，快手估值翻了5倍有餘。
儘管快手布局短視頻，尋求資本化和電影並無太大關係。但2017年，《戰狼2》、《芳華》、《前任3》等國產大片均帶動「增量」觀眾回歸影院，而這一「增量」群體也主要來自於三四線城市。所以，有人預測，擁有強大用戶流的快手，或許是電影宣發的下一個風口。
從依靠社交資源「綁定」好萊塢的騰訊影業，到布局新貓眼尋求赴港IPO再到參投的短視頻平臺快手170億美元估值，近期騰訊系資本三大動作顯然都延續了社交的戰略核心。
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