原創 三聲編輯部 三聲
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作者 | 即非
以打造一個具有長期價值的娛樂IP為目標，「抖音美好奇妙夜」已經走到了第三年，從2.0的主題「看見每一個你」，到今年3.0的「世界有你更美好」，抖音始終透過自身平臺的獨特視角，關注著平凡普通、卻又具體鮮活的一個個「你」。
在「抖音美好奇妙夜」裡這個「你」，代表著所有跟抖音連接的人、事、物，而每一個「你」所散發出的小能量，都足以讓世界變得更美好，正如今年的IP主題所希望傳達的：世界上所有偉大都是由渺小聚成，每一個渺小的我們，聚成了無可取代的美好世界。
01 | 每一個創造內容的你，都有意義
在初辦第一屆」抖音美好奇妙夜「時，時任抖音CEO的張楠曾這樣闡述其中「美好」的含義：「美好是一個包羅萬象，百花齊放的生態。有明星，也有普通人；有歌劇，也有流行樂；有大腕，也有工人；有年輕人的奮鬥，也有中年人和老年人的快樂……」
而從三年三張長長的節目單中，也能夠很明顯地看出，在「抖音美好奇妙夜」IP三年的實踐中，美好所包羅的邊界正一次次被拓寬。
更強大的藝人陣容加入到了今年這場晚會中，當紅流量蔡徐坤、吳亦凡、王源，影視小花Angelababy、趙露思，實力唱將鄧紫棋、李健、李榮浩、騰格爾、周深，以及《浪姐》和《青你2》兩大熱門綜藝的人氣明星等等今年最有話題度和新鮮感的明星，幾乎一網打盡，足見「抖音美好奇妙夜」IP的號召力。
而這些藝人既是晚會亮眼的中心，又並非中心的全部，每一年，抖音上的內容創作者都被視作最珍貴的嘉賓，被邀請到「抖音美好奇妙夜」的舞臺上，與藝人搭檔，跨界呈現最貼近大眾、最具話題熱度、最具正能量態度的合作舞臺。
在抖音上擁有880多萬粉絲的「小石頭和孩子們」童聲合唱團，由一群年齡相仿的小朋友組成，因為對音樂的熱愛，每日在老師的指導下苦練唱功，他們用視頻記錄唱歌練習和表演練習，治癒系的聲線讓他們在網絡上收穫了不少聽眾粉絲。在「抖音美好奇妙夜」的舞臺上，他們與Angelababy合作共同演繹了抖音熱歌《微微》，所傳遞的能量正如歌中所唱，即使「微微」如我們，也要在「跌倒之後再站起來面對，再勇敢去闖」。
同樣是源自音樂的力量， 抖音創作者Teacher顧和海嘎小學校長一起分享了海嘎小學樂隊的美好故事，這群原本面臨輟學的女孩，因為顧老師與音樂的到來重拾了理想與自信，一場在抖音直播的演唱會，獲得了142萬網友的加油點讚，不負主持人華少引用的一句「所愛隔山，山海可平」。
透過藝術家、明星、達人創作者的共同參與，星素同臺的創意演繹，「抖音美好奇妙夜」所匯集的來自各行各業的創作者們，用他們對美好的理解與感悟，讓整臺晚會在內容生態的構建上更加地豐富多元，讓明星與素人互相成就、共同精彩，拒絕晚會的同質化，形成了「僅此一家」的差異價值點。
同時，「不止於娛樂」的內容構建，更是藉由明星和達人的助推，將傳統文化等正能量內容更具體精準地呈現在大眾的面前，向社會傳遞娛樂產業的積極價值。
其實與一部大劇、一檔綜藝一樣，想要一擊即中並且生命力長久，都需要對作為核心的IP，在秉承初心的同時，不斷創新，與時代共進。
除了延續前兩年的傳統，持續邀請各行各業的素人創作者和藝人進行創意搭配，跨界呈現舞臺，在今年的「抖音美好奇妙夜」上，另一個極具亮點的環節，是邀請到了最具美好能量的創作者，上臺講述年度記憶。
「我有讓世界更美好一點嗎？」在這一聲發問下，擁有2800多萬粉絲的內容創作者虎哥說車表示，「有事做、有人愛、有期待」就是他對於美好生活的概括；熱愛音樂14年的王欣宇，只有一個簡單的願望，就是讓聽到自己聲音的每一個人，都能有一瞬間的快樂；阿壩小王子帶著女朋友從2017年開始返鄉創業，他們的美好記憶，是每時每刻都有對方一起分享。
通過每一個內容創作者記憶的傳遞，抖音構建出了一個更豐滿、更具人情味的2020，讓積極奮鬥、追求幸福的信念，鼓勵大眾去遇見更美好的人生。
而所有的這些，也都是「抖音美好奇妙夜」在絢麗的舞檯燈光暗下之後，期望能在大眾心中持續點亮的色彩。
02 | 拓展IP價值，塑造娛樂新引擎
在泛娛樂浪潮的席捲下，娛樂作為大眾最頻繁接觸到的內容，其傳播模式早已脫離了一對多的精英化的指向，在諸多渠道的頻繁交互中，從精英創作發展成為了大眾傳播。而在這個範式下黏性極強的情緒共同體中，如何避免導向「娛樂至死」，是每一個有責任心的平臺都應該持續探究的課題。
傳遞美好的意義，就是要以更具「價值感」的娛樂內容，驅逐無意義，在話語權的下沉的過程中，讓更多的普通人擁有凸顯個人價值的機會，放大每一個「你」的閃光時刻。
作為抖音年度IP盛典，「抖音美好奇妙夜」用三年的穩紮穩打，一步步將「內容平權」真正落實到了IP塑造的各個維度中，讓每一位內容創造者都能找到參與感。IP主題從「看見每一個你」到「世界有你更美好」的升級，意味著娛樂內容從自我價值實現到社會價值的實現，更是從立意上印證了抖音打造這一IP，以拓寬娛樂邊界、塑造娛樂新引擎的初心。
而在諸多數據中顯示出的觀眾對於這一初心的反饋，更是證明了自身對於娛樂行業的號召力、對流行風向的感知力、以及對熱點內容的生產力。據悉，抖音美好奇妙夜播出當晚，衛視頻道實時收視峰值破4創新高，穩居同時段收視率第一名。
而基於抖音生態對於從內容創作到內容消費的深刻理解，今年的「抖音美好奇妙夜」，在去年的基礎上也將晚會的玩法再次升級。
與非物質文化遺產崑曲和京劇相融合，李健的一曲《傳奇》唱出了一眼千年，而參與演唱的京劇演員王夢婷、崑曲演員王文惠，是抖音上頗受歡迎的內容創作者，在分享自己專業的同時，也向大眾們傳承著中國優秀的戲曲藝術。
如今，通過抖音看非遺，已經成為了一種時尚。來自南京的絨花非遺傳承人趙樹憲，為「抖音美好奇妙夜「特別製作了絨花胸針。在他的抖音裡，傳統的絨花工藝展示吸引了無數的觀看，而大眾對於這項非遺藝術的熱愛，也促使了趙樹憲創作了更多具有創新意識的現代工藝產品，在抖音店鋪中售賣。
讓意蘊深遠的傳統文化，從舞臺走向生活，從線上走到線下，「抖音美好奇妙夜」的這場跨屏狂歡，讓內容的價值，藉由一個平臺的能量加持，獲得了更深遠的社會意義。讓中國的傳統文化，藉由消費的手段，走入到大眾的生活當中。
當然，內容價值的升級，也需要互動玩法以及舞臺技術的升級來承接。
互動玩法上，「抖音美好奇妙夜」推出了「奇妙歡樂派對跨屏狂歡」，線上線下大小屏互動贏取抖音好禮，並打出了「上抖音看直播，最高搶萬元紅包」的口號，進一步提高了用戶互動率。
視覺上，今年的「抖音美好奇妙夜」首次推出MR視覺呈現，通過AR、裸眼3D等技術的運用讓觀眾不用戴3D眼鏡，就能享受在電影院中才能看到的3D畫面效果。由24塊數控飛屏和MR技術打造出的無限視覺延伸效果，讓舞臺從一面變成多面的、立體的，甚至是無邊的，打破了傳統舞臺的空間局限，創造出「沒有舞臺的舞臺」的全新概念。
「沒有舞臺的舞臺」的意義，又並不僅僅只是物理上的呈現，通過連接抖音用戶的直播鏡頭，晚會的舞臺無限延伸，更是映襯出作為平臺的抖音希望傳遞的意義：舞臺，就在每一個普通人的美好生活裡，就在每一個熱愛生活的人的心中。
「世界有你更美好」，在這一宏大的願景之下，「抖音美好奇妙夜」正以強大的市場號召力、內容平權的價值亮點、不斷探索的舞臺呈現、以及不設邊界的創意延伸，成長為國內頂級娛樂IP。
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原標題：《成為娛樂新引擎的「抖音美好奇妙夜」，與更具雄心的IP價值願景》
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