在晚會盛典這個領域，快手的起點並不低。
2020年春晚與快手達成獨家互動合作，助力快手順利打贏「K3」戰役，在今年年初突破了日活3億的大關。而在今年最後一個季度，各類晚會、盛典、頒獎開始廝殺奪取觀眾注意力的時候，快手再次以黑馬之姿衝入戰局，臺網聯合舉辦的晚會早已不是新鮮事，早些年一年一屆的春晚還能創造個萬人空巷的盛況，在資源調取更加容易的現在，每一場晚會都是明星扎堆、舞臺炫目、重金打造，看客們也不免審美疲勞。這時候，獨一無二就顯得尤為珍貴，快手憑「一千零一夜」霸榜熱搜，獲得如此大聲量的討論度，與其前期營銷動作的「巧」、節目設置的「精」、詮釋晚會主題的「妙」都脫不了干係。
一場晚會當然缺不了明星助陣。快手也不例外，一千零一夜正式官宣之初，即同步官宣了黃渤、沈騰、嶽雲鵬三位嘉賓，由具備全民性的喜劇人拉開星光序幕，拉足觀眾緣。隨後，快手又用一張陣容線索長圖充分攪動了粉絲圈層，圖上將自帶流量的明星用標誌性的符號或者物件組合進行暗示，調動粉絲積極性，讓粉絲自己主動關注到一千零一夜晚會，在明星全陣容官宣之前，就讓傳播效果像漣漪，一圈又一圈的蕩了出去，為接下來的密集宣傳打好了基底。後續的明星嘉賓官宣階段，快手站內的紅人用戶@王多魚還配合出了每波官宣藝人的諧音梗趣味短視頻，將明星的名字用生活百物配合情境大玩諧音梗，在微博上引發了新一輪玩梗，並一舉將#明星名字都能玩哪些諧音梗#送上熱搜，為一千零一夜的明星陣容官宣再添了一把火。除了外圍的動作，快手官方也推出了「你最想看到的組合重聚」和「一千零一夜星光榜」的微博活動，前者用大家曾經耳熟能詳的組合掀起回憶殺，並最終將投票第一的F4邀請到了晚會現場。後者則是持續捆綁著粉絲注意力，使晚會的陣容外宣始終擁有「自來水」，將粉絲的宣傳作用發揮到最大，同時保持晚會與粉絲之間的黏性，可以說一舉兩得。隨著公布明星嘉賓加盟一千零一夜的節奏加快，快手官方同步官宣了楊冪、迪麗熱巴、黃子韜等成為快手代言人，吳宣儀、孟美岐、金靖等人成為快手首席體驗官，結合此前周杰倫、張雨綺、陳坤、沈騰等大咖「入職」快手，「明星都在快手」這樣的訊號，釋放地不可謂不迅猛。而在晚會現場，周杰倫的跨屏出現也是一個巨大的驚喜，基於快手自研的超低延時連麥以及在音頻領域的領先技術，不僅實現了周杰倫和黃渤音樂效果極佳的遠程伴唱，也做到了完美的臺網聯動融合，使大小屏觀眾能獲得同樣優質的體驗，實屬業界首次。這是奇幻科技的力量，也讓我們意識到，快手的百態人生並不只是獵奇的、邊緣的，遠至公眾人物，近至身邊的你你我我，都可以在快手展示自我。快手一直以其人文內核為人所稱道，第一次舉辦大型晚會，快手仍未拋卻這一傳統，不落俗套的將平臺上的素人用戶請到聚光燈下，讓明星與素人站在一起，通過節目設置達成一種平等，將晚會的溫暖內核通過細枝末節傳遞出來。到場的30多組明星，幾乎都會配以一位或幾位在快手平臺上成長起來的素人用戶，在兼顧舞臺效果、視聽感受的同時，更是將快手一直以來秉持的「煙火氣」發揮到極致，這區別於其他晚會的明星堆砌和過度包裝，倒是多了些回歸本真的質感，使其在一眾同質的「年度盛宴」中脫穎而出。一開場，陳坤就攜手快手上音樂、電商、戲曲、搞笑、動漫等多個領域的代表用戶，用一番動情的講述為晚會定了調。走進每一個故事的精彩，走進一千零一夜，無疑是這場晚會最核心的東西。張韶涵搭檔快手上的音樂人程響、夢然，周筆暢搭檔白小白、展亞鵬（小阿giao）延續了快手「原唱來了」的IP活動，有意思的是，這個「原唱」並不只指明星，像《少年》、《我愛你不問歸期》、《畫畫的baby》這樣的快手神曲同樣唱響在這個舞臺上，快手原創音樂人也是作為「原唱」出現在晚會現場的。樸樹和「音樂小神童」miumiu、周深和郎朗搭檔苗族村寨裡走出來的合唱團天籟小水井、薛之謙和彝繡非遺傳承人阿牛阿呷、毛不易和聾人夫妻等令人意想不到的組合在讓人眼前一亮的同時也使整臺晚會更增添了撫慰人心的意味。這種特殊的明星和素人的合作形式讓觀眾實實在在看到了快手的多元、真實、包容、有用，並在當晚實現了熱搜霸榜，取得了良好的傳播效果。從今年9月起，快手啟動了品牌升級，從logo、品牌口號到交互界面設計都進行了一次大換血，這不是更替和推翻，而是在前作上的更進一步。縱觀這個現象級國民短視頻平臺的發展史，slogan的微妙變化就已透露出快手的野心。從「記錄世界，記錄你」到「看見每一種生活」，再到如今的「擁抱每一種生活」，對待世界的視角變了，參與世界的程度也越來越深了。而快手一千零一夜，除了是一場彰顯快手實力的展演，更是一次使快手全新的價值觀深入人心的嘗試。一千零一夜的主舞臺特意用四塊舞臺分區設置成快手新logo的樣式，在陳坤開場時，伴隨著陳坤的講述，快手各類用戶的視頻也逐漸匯聚成快手logo,化成點點星光，點亮舞臺。在沈騰和楊冪領銜的尋寶非遺街節目中，麥秸畫、銀飾、麵塑、變臉等手藝人齊聚，將非遺傳統技藝展示的淋漓盡致。晚會中插的用戶VCR、快手宣傳片，包括舞臺上有所展示的行業首發AI實時隱身技術，無不體現著快手的溫度，緊扣著晚會「人間煙火、奇幻科技」的主題。除了主舞臺的呈現，快手一千零一夜還有一個第二現場直播間，由江蘇衛視的主持人藺清瑜、徐巍和快手上的紅人用戶小沈龍共同主持，貫穿整個晚會，探訪後臺、採訪藝人和紅人用戶、送出福利，保留了短視頻平臺的豎屏直播形式，作為主舞臺的補充，讓明星卸下包袱，也讓素人用戶得到展示的機會。臺網聯合，是為了1+1>2的效果，快手此次投入200億流量資源，打通跨屏技術，與各大頭部APP協作全網傳播，並不只是為了聽個響。從營銷角度看，在晚會預熱期快手就憑藉輕物料以小搏大，在外圍充分釋放出一千零一夜的信息並調動起了觀眾的積極性。在晚會進行時，又藉助明星熱度讓人看到「星素同臺」形式的多種可能，通過節目呈現的精緻和外圍傳播的全方位，將快手的核心價值觀打通、打透。最終，快手一千零一夜當晚登上了16個熱搜位，官方直播間觀看總人數達9008萬，直播間互動總量超1.34億次，數據是不會騙人的，最起碼在傳播這個角度上，快手一千零一夜是成功的。而從大局上看，快手一千零一夜無疑是快手品牌升級的又一記重拳，通過這場盛典，快手向我們傳遞了這樣一種信號：快手的溫度，是創造一種平等。無論你是誰，你從事什麼樣的工作，生活在什麼樣的地方，你都值得被看到、被記錄、被擁抱。就像這場晚會一樣，在這個微縮宇宙裡，既有集結的明星，也有普通用戶。明星都在快手，用戶也能出圈，這是快手不變的初心，也是快手卓有成效的堅持。