文|穆梓
「擁抱這個夜晚，擁抱這束光，擁抱此刻。快手一千零一夜，就是讓所有的生活，在這一夜和你擁抱……」隨著陳坤字句鏗鏘、擲地有聲的開場演說，今晚20:00，由快手和江蘇衛視聯手打造的年度娛樂盛典「一千零一夜」盛大開啟，晚會全程通過快手APP和江蘇衛視同步直播。
國民短視頻直播平臺快手「九年磨一劍」，締造了這一大型IP盛典。在「人間煙火」的主題背景下，晚會不僅齊聚明星大咖，更是集結超100組快手達人、用戶同臺獻藝，真正實現星素同臺、跨界合作，明星與素人的交融互動中碰撞出無限火花。
「明星+素人」「人文+科技」，手執煙火，心懷詩意。快手「一千零一夜」晚會以「真實、美好、多元、有用」的品牌價值主張為核心，呈現一臺瀰漫人間煙火和奇幻科技奇幻的內容盛宴。
這樣的跨界合作不僅是「快手+江蘇衛視」內容共制的成功嘗試，更是快手「擁抱每一種生活」理念的有力落地，積極探索與廣電合作、助力打造臺網融合大小屏交互的融合發展新趨勢。
▍頂配資源，快手「九年磨一劍」打造晚會IP
從盛夏到晚秋，3個月的傾心打磨造就了這樣一場盛典。據晚會總製片人王希介紹，在晚會方案準備階段，整合製作、營銷、宣傳全流程板塊組建了提案團隊，前期策劃階段已經開始全流程版塊的前置。項目推進階段也是反覆推翻重建，快手「一千零一夜」晚會用實際行動印證了「九年磨一劍」的用心。
隨著周杰倫、陳坤等多位知名藝人的高調入駐，快手「聚星」能力逐漸彰顯，首次舉辦臺網晚會便顯示出快手的不俗實力。
晚會3個多小時的體量涵蓋40多位藝人，實力唱將燃炸舞臺，令人意想不到的「神仙組合」多元碰撞，青春偶像齊聚，群星璀璨，覆蓋多維年齡圈層，真正實現了全民狂歡。
不僅有喜劇屆的半壁江山——黃渤、沈騰、嶽雲鵬，也有從素人成長為實力偶像的王子異、尤長靖、王琳凱、孟美岐、吳宣儀，還有洋溢著青春活力的時代少年團、硬糖少女303……藉助AR技術，F4實現再聚首，又一次唱響《流星雨》，青春和情懷閃耀整個星空。
舞臺現場整體風格以快手LOGO為核心，遵循「大道至簡」的理念，極簡的舞美布景與機械繁複的配置交融展現，天上地下共8組快手Logo交替變化，以品牌形象實體落地的方式把舞美、燈光、視頻素材放在整體節目上考慮，打造整體晚會「人間煙火+奇幻科技」的核心概念。
在資源配置方面，快手為此次的「一千零一夜」晚會提供超200億的流量資源曝光加持，與全網TOP級APP聯動霸屏傳播。此外，快手全面開放站內公域、私域流量入口，為晚會進行360度立體宣推，創造流量之月、狂歡之夜，多元共振釋放超級IP勢能。
▍平民視角，多元共振構建平等普惠快手價值
多元與夢想，成就與價值，快手關心的從來不只是舞臺上熠熠發光的明星，而是擁抱每一種生活，為熱愛生活的素人提供自我實現的平臺。
快手「一千零一夜」不僅齊聚明星大咖，更是集結快手原生音樂人、萌娃、遊戲主播、野生時尚模特、二次元Coser、農民工、聾人夫妻、美妝主播、非遺傳承者、手藝人等多領域的超100組快手達人、用戶同臺獻藝，真正實現星素同臺、跨界合作。此次快手邀請的端內用戶覆蓋了音樂、舞蹈、電商、搞笑、遊戲等多個垂類領域，其中既有一場帶貨過億元的電商達人，也有來自大山裡的天籟之聲。
總製片人王希介紹，這是一臺區別於所有定製晚會的超級晚，「不單單只是藝人的表演，更融入了快手用戶的表達，『擁抱每一種生活』的理念在這臺晚會上得以呈現。」王希還表示，它既是荔枝超級晚的新品牌，也是快手的新品牌，這將成為合作定製晚會的一種全新模式。
晚會以平民視角構建，節目組的6位導演從上千人中遴選有特點的素人，考量與明星的結合度和舞臺呈現效果打造個體閃光點。
一方面，晚會以平等普惠的理念策劃素人和藝人的合作，用舞臺烘託鮮明個性。率性灑脫的樸樹與活潑可愛的miumiu共同演繹經典歌曲《那些花兒》《獵戶星座》；毛不易則與快手用戶的聾人夫婦李敖、馬昊然在深秋微寒中帶來充滿溫暖與陽光的《給你給我》……素人不再只是舞臺上明星的陪襯，而是絢爛發光的獨特主體。
另一方面，晚會關照社會多元生活，重視對傳統文化的表現與傳承。現場沈騰與楊冪聯手，搭檔快手非遺傳承人「楊麗麗麥秸畫」「蕭佔行麵塑」「銀匠雪兒」「杜義變臉」等，共同演唱《非遺一條街》，帶領我們感受非遺的魅力。節目題材豐富，涵蓋非遺、漢服走秀、聾人夫妻等多元主題，折射出社會存在的生活方式和價值觀。
通過快手達人、用戶與明星嘉賓同臺合作的模式，不僅為觀眾帶來更多節目驚喜和創意，同時也藉助「一千零一夜」這一超級IP和全新的內容合作形式，為快手用戶提供了一個全新的舞臺。
整場晚會更是一種生活方式與人生態度的傳遞，普通人的自信姿態、手藝人的非遺傳承、音樂人的快樂創作等「快手元素」都在晚會中呈現，用煙火氣勾勒出一幅火熱的生活畫卷。
「每一個你都是發光體」，不同的生活方式，不同的自我表達都能在同一臺晚會得以呈現，這是區別於之前晚會最核心、最獨特的理念。
▍「快手+江蘇衛視」，內容共創探索媒體融合新進程
基於國家大力推進媒體融合的戰略，傳媒行業加速媒體融合向縱深方向發展的驅動，以及滿足數億用戶的媒介使用訴求，快手和江蘇衛視探尋到二者的共同價值理念，一拍即合次，推出了此次的「一千零一夜」晚會。
快手的品質、內容、以及「一千零一夜」IP價值得到了江蘇衛視的認可，而江蘇衛視多年打造的品牌基調，也與快手平等普惠包容的價值理念相適配。雙方在天然的合作基礎和優勢下進行內容共創、深度研磨，從理念上交融，共同打造「人間煙火+奇幻科技 」的核心概念。
隨著新媒體的發展，傳統視聽節目被解構，技術賦權催生新形式與新內容，單一的「偏臺性」與「偏網性」內容都不再適配受眾的接受訴求。在推進媒體融合的過程中，不僅需要傳統媒體的主動釋權，更需要新興媒體的積極合作與共建。
快手一直致力於短視頻與直播，逐漸成為移動媒體時代的行業翹楚。面對臺網融合的新進程，快手主動出擊，積極探尋與廣電系統的合作。從短視頻到直播再到臺網內容共創，快手以社會引領為己責，努力推動臺網融合，致力構建新時代優秀網際網路平臺。
自2019年推出「媒體號快up計劃」以來，快手已經與央視、以及江西、黑龍江、貴州、山東等多家省級廣電在扶貧攻堅、文旅推廣等各個領域進行過多次合作。
快手不斷推進與廣電系媒體的合作，諸多廣電媒體內容深度入駐快手平臺，國慶70周年大閱兵、央視春晚、防疫抗疫等大型活動的聯合直播；快手與廣電媒體的一系列公益直播帶貨，快手與傳統廣電緊密擁抱，而且從未停止過探索，將創新變成了一種常態，不斷拓展出新的融合空間與樣態。
例如海霞與快手李小剛的「千裡赴詩約」，是快手普通用戶走入主流視野的跨級展現，也是傳統廣電媒體不斷為釋放全民表達、展現個體多樣性進行的融合嘗試，同時也是快手與廣電媒體內容、理念的深度融合。
「快手+江蘇衛視」的「一千零一夜」定製晚會，全面打通了從內容到經營層面的通道，對高層次的內容IP進行了價值上的塑造與重構。這次合作不僅是傳統媒體內容生態的重構過程，也是江蘇衛視與快手在臺網融合上的新嘗試。
在晚會正式開場前30分鐘，快手就與江蘇衛視同啟預熱直播，提前揭曉晚會舞美及緊急籌備盛況，這一小小的內容，其實是對傳統文藝晚會的改變，但是對於網絡用戶來說，增加預知與選擇已經是網際網路的常規思維。
此外，晚會更是創新性地打造同款陪伴式幕後綜藝，鎖鏈直播第二現場。不僅是舞臺上精彩的幾分鐘，明星達人演出後會到第二現場與觀眾零距離互動，更有站內大V傾情助陣，發放福利，精彩一直在延續中。
「快手+江蘇衛視」的雙向傳播需要每個節目都要「立得住」，讓網絡端和電視端的用戶都覺得好看好玩，這一需求也是是快手與江蘇衛視內容共創的最終目的。在節目設置方面，本次晚會一大亮點是大屏小屏的雙向互動，無論是迪麗熱巴在快手APP中的魔法表情中出場，還是周杰倫利用快手低延時連麥技術遠程為黃渤彈琴伴唱《mojito》，技術賦能下的大小屏聯動，以及臺網內容的交融共創，都正在成為媒體融合進程中的新常態。
「一千零一夜」再一次印證了短視頻平臺與廣電媒體融合創新的非凡意義。傳統廣電媒體的「釋權」為普通人話語權提升提供新機遇，快手的平等普惠包容理念為其自我價值構建提供新平臺。
臺網內容共創、大小屏融合表達，這不僅是行業發展未來趨勢，其釋權共創、關注個體的平民視角也是當今時代「紮根人民，紮根生活」藝術創作的真實體現。
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