星光璀璨間自帶人間煙火，快手一千零一夜實現品牌與話題雙落地

文 |若谷

「打開『一千零一夜』，便是所有的生活都在與你擁抱，有匠人巧心雕琢著歲月與想像的華彩，有指尖靈動演繹出即興的交響，有平凡你我講述著熱愛與生活的堅持，每個故事都將各自精彩，歡迎走進快手『一千零一夜』。」伴隨著陳坤鏗鏘有力、磁性滿滿的演講聲，由快手聯合江蘇衛視傾力打造的2020年度娛樂盛典「一千零一夜」大型晚會就此拉開序幕。

此次晚會的舞美設計以快手LOGO為核心，將品牌形象實體落地，舞臺拆分為四個可運動單元，既可獨立成舞臺，又可配合整體變化。就在這一方想像力和變化可能性兼具的舞臺上，三十多個精彩節目接連上演，給觀眾帶來一場視覺盛宴的同時，也讓大家理解了快手所主張的「人間煙火」的真正內涵。

不只星光璀璨，更有人間煙火

快手「一千零一夜」晚會陣容可以說是群星璀璨，邀請了陳坤、迪麗熱巴、黃渤、黃子韜、李宇春、樸樹、沈騰、楊冪、張雨綺、周深等近40組藝人——這幾乎是各大衛視跨年晚會明星參演規模的2倍。

在節目表演陣容的搭配上，有不少新奇甚至破次元的創意組合。黃渤與馬賽克樂隊一起演繹了經典歌曲《特別的愛給特別的你》《走過咖啡屋》，讓觀眾彷佛回到了90年代聽音樂卡帶的日子；張雨綺和許魏洲帶來辣且颯的舞臺表演《火》，結尾時的摸臉殺更是引發觀眾尖叫連連；流行先鋒李宇春與國樂大師方錦龍攜手演繹《歲歲平安》，民樂遇上交響，傳統與流行完美交融，給觀眾帶來全新的視聽體驗。

此外，還有不少明星與來自快手平臺的原生音樂人、萌娃、遊戲主播、時尚模特、二次元Coser、農民工、聾啞情侶、美妝主播、非遺傳承者、手藝人等100多組用戶搭檔表演。在星素結合上，快手「一千零一夜」可以說是做到了極致創新，畢竟，這不僅有利於快手用戶擴大在平臺之外的知名度和影響力，還能引流反哺平臺。

星素對唱是一大看點，也是快手普惠精神的體現。在這一層面，主要是由明星與素人共同演繹快手的年度爆款歌曲、流行歌曲，張韶涵與快手用戶程響、夢然分別帶來了《看得最遠的地方+世界那麼大還是遇見你》《淋雨一起直走+少年》；樸樹與7歲的MiuMiu跨齡合作，帶來《那些花兒》《獵戶星座》，樸樹略顯滄桑的聲音與天籟童聲相和，給觀眾帶來了一種久違的治癒感；郎朗與周深還與小水井農民合唱團進行跨界合作，共同演繹《大魚》《Scarborough Fair》。

讓讀娛君印象深刻的是，晚會現場分享了聾啞人夫妻李勇敢、馬昊然通過直播相識相知的故事，毛不易還與夫妻二人同臺演出，在和緩治癒的聲線與夫妻倆整齊劃一的手語當中，使得《給你給我》這首歌曲有了更深刻的情感內涵，也讓觀眾看到生活的另一層底色。

在快手，除了唱歌，還有不少身懷絕技的用戶，讓「一千零一夜」在星素結合的視覺呈現上有了更多的可能。張杰演唱大氣磅礴、俠義滿滿的《天下》時，快手用戶崔明凱帶來了大環舞與之相襯，歌舞相融極具美感；薛之謙演唱《渡》時，快手用戶宋小睿、阿牛阿呷身著自己設計的大自然元素服裝走秀，展現了少數民族獨特的服飾文化；在任嘉倫與GAI合作《滄海一聲笑》時，快手用戶李小剛、夏雨言、陳力寶三位民族音樂演奏家同臺演奏，賦予了這一歌曲更深厚的民族底蘊。

此外，快手「一千零一夜」還打造了一個《非遺一條街》的互動節目，沈騰、楊冪以尋寶的方式與麥秸畫傳承人「楊麗麗麥秸畫」、苗族銀飾鍛造技藝傳承人「銀匠雪兒」、蕭派麵塑技藝傳承人「蕭佔行麵塑」、川劇變臉傳承人「杜義變臉」等進行交流互動。這些非遺傳承人的作品當中，再現了沈騰飾演夏洛、張茱萸和楊冪飾演白淺、晴川、郭襄的經典銀幕角色形象，展示非遺傳承人精湛手藝以及非遺產品實現年輕化的可能，也讓大眾對於非遺文化有了更深層次的認知和興趣。

不難看出，這一系列的舞臺表演，大都融入傳統文化元素，讓觀眾們在娛樂中進一步了解傳統服飾、民樂、變臉等特色文化，讓晚會承載了深厚的文化底蘊，為快手「一千零一夜」這一IP賦予更多的文化價值。

奇幻科技也是整場晚會的一大特色。藉助行業首發的AI實時隱身技術，迪麗熱巴在快手最新的隱身魔法特效中甜美出場；利用業內最頂尖的虛擬技術，F4在舞臺上合體演唱了經典金曲《流星雨》《第一時間》，讓無數網友感嘆「爺青又回」。這些新技術的引用，也展現了快手在科技方面所取得的先進成果。

依託平臺在明星以及優質用戶方面的豐富儲備，快手「一千零一夜」圍繞著「人間煙火」這一主題，帶來三十多組精彩的舞臺表演，讓大眾看到了一場星光璀璨與人間煙火緊密融合的視覺盛宴，再次向觀眾表明再小的個體也能成為舞臺上的主角，用實際行動詮釋著「擁抱每一種生活」的含義。

大屏小屏雙向互動，內容衍生強化用戶體驗

大屏小屏雙向互動，是快手「一千零一夜」晚會的一大特色，也是跨界融合的經典案例。在內容方面，利用快手低延時連麥技術，周杰倫通過手機連線，遠程為黃渤彈琴伴唱《mojito》進行互動；在《非遺一條街》的節目當中，楊冪使用了快手古風美人的模仿表情一鍵變身……通過這一系列趣味性的互動，向觀眾更直觀地展現了快手這一APP的相關技術以及功能。在福利方面，整場晚會有四次紅包雨，還有千萬大牌一元瓜分的活動，觀眾可在快手一千零一夜的直播間參與活動，邊看邊買。

這樣的互動形態，不僅豐富了觀眾的用戶體驗，還一定程度上將電視端用戶向移動端導流，增強了用戶群體在平臺的知名度與活躍度，讓快手成功盤活老用戶、沉澱新用戶。據相關數據統計，快手一千零一夜官方直播間觀看總人數9008萬，直播間互動總量1.34億次，最高同時在線人數315萬。

此次「一千零一夜」還設置了預熱直播和第二直播現場，多重視角揭秘臺前幕後。在晚會正式開場前30分鐘，江蘇衛視與快手同步預熱直播，提前揭曉晚會舞美及緊急籌備盛況，讓觀眾對於晚會有更多的期待。

讀娛注意到，「一千零一夜」晚會的主現場內容編排十分緊湊，滿足觀眾多看表演的內容需求，而第二現場則是主舞臺的衍生，在晚會開始後，第二現場開啟陪伴式幕後綜藝，展現了「人間煙火」的另一種形態。

明星嘉賓們會到直播間與觀眾零距離互動，賦予了嘉賓們更多的互動空間，與主持人、粉絲進行互動交流，分享演出心得以及個人日常等話題，如鄭爽分享了與時代少年團合作的感受，張韶涵分享口紅色號等等，整體氛圍輕鬆愉快，展現了明星們舞臺之外的真實一面，亦滿足了觀眾了解更多幕後故事的好奇心，也為後續相關的內容曝光提供了更多的素材，增強了「一千零一夜」這一IP在內容傳播上的長尾效應。

整體來看，快手「一千零一夜」所推出的聯動大小屏、提前直播預熱、第二現場同步直播等方式，是媒體融合層面的又一次創新。對於快手而言，這一創新不僅給用戶帶來了臺前幕後更多維度的內容，還提供了更多沉浸式互動的空間，從而大大增強了用戶的粘性，降低了觀眾的流失率，並進一步增強對快手APP品牌內涵的理解。

常規晚會兩倍量級明星陣容，是快手文娛生態的集中釋放

正如前文所提及的，「一千零一夜」晚會明星體量是常規晚會的兩倍，但這不是一次廣撒錢、請明星的拼盤演唱會，而是在於當前快手品牌本身對於明星有很強的吸引力。

此次「一千零一夜」的明星嘉賓有不少是與快手進行深度合作的。此前，周杰倫與快手有一系列深度的獨家合作，開通了首個中文社交網絡帳號「周同學」，發布與朋友運動、音樂相關等內容，還開啟了首次網絡直播，首次在螢屏上彈唱年度金曲《Mojito》。而陳坤、黃渤、嶽雲鵬、沈騰、楊冪、迪麗熱巴、黃子韜等均是快手代言人，孟美岐、吳宣儀為快手首席體驗官，時代少年團為快手青春體驗官……這為後續快手娛樂生態建設奠定了人才基礎。

快手所合作的藝人覆蓋影視、音樂、綜藝等多個領域，並橫跨了多個齡段，既有高國民度的大眾明星，也有粉絲號召力強的新生代偶像，大咖與新秀相結合，能夠發揮明星集聚效應，不僅能夠增強快手平臺的曝光度，還能夠一定程度地將不同齡段、圈層的粉絲群體轉換為平臺用戶，在提昇平臺影響力和引領用戶年輕化上起到「1+1＞2」的效果。

在讀娛君看來，「直播/短視頻+明星」這一打法，對於平臺與明星的增益是雙向的。根據讀娛君觀察，明星入駐快手，習慣分享生活日常，以代言人為例，黃渤愛分享逛故宮等旅行日常，嶽雲鵬愛分享與衝衝講笑話的段子，沈騰則分享了吃麵、遊泳、衝浪等極具喜感的生活日常……在以真實為首要特徵的快手，這些接地氣的生活日常，得到了用戶廣泛的喜愛，讓明星在大眾心目中的形象更加真實立體，外加平臺用戶基本盤大、日活高，也一定程度擴大了明星的群眾基礎。

被稱為「喜劇界的半壁江山」的黃渤、沈騰、嶽雲鵬，紛紛入駐快手，用短視頻記錄和展示日常生活之餘，同樣樂於與網友互動。可期待的是，未來，他們作為代言人將繼續發揮所長，與平臺的喜劇基因聯動，進一步引領平臺喜劇內容的升級。也就是說，明星的入駐，為平臺品牌強勢賦能的同時，還有利於平臺娛樂內容生態的增量提質。

回歸到「一千零一夜」這一晚會上，在星光璀璨與人間煙火結合背後，看到了平臺對普惠精神的堅守，看到了普通人的生活底色，也看到傳統文化的多樣形態；在大屏與小屏創意聯動的背後，看到了平臺對於用戶互動體驗的高度重視，用戶對於平臺的超強粘性；在超強明星體量的背後，不僅看到明星對於平臺品牌背書的深度價值，也看到了平臺娛樂生態的初步形成……綜上所述，「一千零一夜」這一晚會IP不僅是平臺輸出「擁抱每一個人的生活」這一理念的關鍵載體，更是快手展示、完善當前娛樂生態布局的重要樞紐。

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