康巴赫收購百年德國品牌Carl Mertens,全面布局全球中高端鍋具市場

2020-12-26 藍鯨財經

12月23日,德國康巴赫收購德國百年廚具品牌Carl Mertens籤約發布會在北京舉行。

德國康巴赫是高端蜂窩鍋品牌,近年來在中國線上市場的表現亮眼。據了解,自2017年開始,康巴赫連續三年蟬聯天貓炒鍋品類銷量冠軍。2019年雙11當日,總銷量高達2867萬元,共銷產品93353件,取得炒鍋類目下單品銷售額、店鋪銷售額雙料第一,同時包攬廚房烹飪用具單品銷售額前三。2020年,在11.11的第二波售賣中,總成交額率先突破1.88億,同比增長600%。

而Carl Mertens品牌創立於1919年,來自德國廚具之都索林根,因不鏽鋼廚具聞名世界。Carl Mertens不僅擁有德國頂尖的制刀工藝,還擁有著古老的蝕刻工藝,能實現刀具裁切食材的「不粘」。

也是受Carl Mertens刀具蝕刻工藝靈感啟發,康巴赫在此基礎上,進行了蝕刻工藝的技術遷移,將蝕刻工藝首次運用在鍋具研發上,首創了全球第一口蜂窩鍋,從而解決傳統不粘鍋塗層易脫落的世界性難題。截止目前,康巴赫與Carl Mertens之間建立起了長達十年之久的友好合作關係。

關於此次收購,浙江巴赫廚具有限公司CEO周和平表示:「我們是把整個Carl Mertens的有形資產和無形資產全部併購回來,包括它的廠房、它的設備、它的商標,它的整個德國和整個歐洲全球的銷售網絡,所以它是全部併購,而不是簡單的講中國的代理權。」

據介紹,Carl Mertens定位於超高端的品牌,康巴赫則是定位於中高端的品牌,二者面對的市場不一樣,因此本次收購完畢後,康巴赫內部會孵化出一支全新的團隊,往超高端或者是帶有奢侈類的方向去運營Carl Mertens,同時康巴赫也會賦能Carl Mertens在渠道和市場方面的經驗。

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