來源：中國新聞網（cns2012）
作者：宋宇晟
實習生：王新月
在今天的文創界，口紅似乎成了一個標配。甚至，連以痔瘡膏聞名的老字號「馬應龍」也出口紅了。
最近，馬應龍牌口紅成了網友討論的熱門話題。
當馬應龍開始賣口紅，多數網友的第一反應是——滿腦子都是痔瘡膏，並懷疑自己「走錯片場」。
當一個痔瘡膏品牌遇到口紅，就點燃了網友的創作熱情，有人開始自發地為這款口紅打起了廣告。
值得一提的是，馬應龍自己也把口紅玩出了不同畫風。
比如，他們剛剛發布的測評是這樣的——
馬應龍微信公眾號截圖。
馬應龍微信公眾號截圖。
其實，在馬應龍之前，口紅早已經成了文創界的「明星」。
去年12月，故宮博物院文化創意館發布「故宮首款彩妝」——故宮口紅。
故宮博物院文化創意館認證微信公眾號截圖。
當時發布的6款口紅，膏體顏色均來自故宮博物院所藏的紅色國寶器物，口紅管外觀設計則從清宮后妃服飾與繡品汲取靈感，一個外觀設計對應一款膏體色。
故宮的帶貨能力堪稱頂級，口紅髮布後瞬間刷屏，銷量也頗為可觀，甚至還一度斷貨。
那時的故宮口紅，可以說是高大上、甚至求而不得的文創產品。
今年2月，單霽翔曾在公開場合談到故宮口紅——「故宮口紅唯一的問題是買不到，雖然已經加急生產了90萬件，但依然供不應求」。
資料圖：故宮博物院前院長單霽翔。程景偉 攝
到了今年3月，頤和園也出口紅了。
據媒體報導，頤和園和國貨品牌卡婷一起推出的口紅，設計靈感取自頤和園慈禧寢宮的「百鳥朝鳳」刺繡屏風。
這款口紅同樣在網上引發關注，並帶來不錯的銷量。
事實上，無數例子證明，在文創領域，類似的反差等同於「帶貨能力」。
比如，瀘州老窖出過香水↓
瀘州老窖官方旗艦店截圖
999感冒靈設計了秋褲↓
999感冒靈微博截圖
英雄鋼筆推出墨水版雞尾酒↓
淘寶英雄辦公用品旗艦店截圖
大白兔奶糖也有潤唇膏↓
微博截圖
對於這些國牌、老字號來說，跨界創新讓品牌擺脫原來「老土」的刻板印象，變得時尚化、年輕化。
但比產品營銷更重要的還是品質本身，不管是故宮的口紅還是馬應龍的口紅，只要質量好，就一定會受到消費者的青睞。
對了，偷偷告訴你，幾年前，馬應龍還出過一款餅乾……
馬應龍蔬通消化餅乾微博截圖
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原標題：《賣痔瘡膏的馬應龍出口紅了，你想試試嗎？》
編輯：李玉素