「權力的遊戲」——克羅埃西亞影視掘金路

內容來源 | 丈量城市公眾號

文 | 楊帆

攝影 | 楊帆 張文暉

《權力的遊戲》，一部中世紀奇幻題材電視劇，2011年首播就風靡全球，終結篇刷新HBO單集觀看人數記錄——1930萬，正如貓途鷹（Trip Advisor）《全球旅遊經濟報告》中指出的19%受訪者因影視節目而決定前往某地旅行，《權力的遊戲》巨大的收視率也帶火了劇中取景地——西班牙、北愛爾蘭、克羅埃西亞、冰島、摩洛哥等國家的旅遊市場。

《權力的遊戲》取景地杜布羅夫尼克古城

《權力的遊戲》取景地斯普利特

2019年，最終季播出後，前往克羅埃西亞的遊客人數同比去年增長了450%，位居各大取景地增速第一。

杜布羅夫尼克古城

站在塞德山山頂上登高遠眺杜布羅夫尼克

正因如此，克羅埃西亞在《權力的遊戲》取景地杜布羅夫尼克和斯普利特，深挖《權力的遊戲》這一IP，進行主題的營造，開發「影視主題遊」，這就是克羅埃西亞《權力的遊戲》影視主題遊線。

克羅埃西亞影視掘金路遊覽圖

國家：克羅埃西亞

區位：杜布羅夫尼克、斯普利特

特色：《權力的遊戲》影視主題遊線

1、成就明星，還得天生麗質

中世紀風貌，成為七國之首和龍之巢穴

克羅埃西亞之所以成為《權力的遊戲》帶動旅遊表現最突出者，雖然與取景地相對較多及得力的政府組織相關，但也與其擁有並著力包裝營銷其天生麗質的資源有著密切的關係，不唯「IP」，沒被「IP」困住。

克羅埃西亞地理位置靠近地中海，擁有豐富的自然文化遺產和絕美的自然風光。這裡的很多城市，目光所至皆是大片大片的紅屋頂、黃外牆、大理石街道和巴洛克建築。在拍攝《權力的遊戲》之前，他早已是歐洲熱門度假地。

杜布羅夫尼克熙攘的旅遊人群

• |「過度」保護，成就的「七國之首」|

劇中的「七國首都」——君臨城，就位於克羅埃西亞東南部的港口城市杜布羅夫尼克，它建於公元7世紀，據說是希臘水手建造的。在中世紀，這裡曾是「拉古薩共和國」（又稱為杜布羅夫尼克共和國）的中心，是亞得裡亞海（Adriatic）唯一可與義大利威尼斯匹敵的城邦。

杜布羅夫尼克，從古城牆上俯瞰

這座全歐洲保存最完整的古城牆，矗立在石灰巖的半島之上，曾經保護了拉古薩共和國長達5個世紀之久。城內的建築融合了羅馬式、哥德式、巴洛克式和文藝復興式的建築風格，使得杜布羅夫尼克不僅贏得了「城市博物館」的美譽，1979年被聯合國教科文組織列入世界文化遺產。

杜布羅夫尼克港灣

古城能保存完好與嚴格的法律明確規定密不可分：禁止在杜布羅夫尼克老城內修建或加蓋新的建築，老城內所有建築的翻修必須通過嚴格審查和監督，任何違規行為都將面臨高額罰金及恢復原樣等懲治條款，雖然商業開發依舊，但「君臨城」完好如初。

杜布羅夫尼克風貌

電視劇熱播後，大批「權遊迷」蜂擁至杜布羅夫尼克，登上壯觀的古城牆、走進主教宮的中庭、俯瞰舊城和遠處亞得裡亞海的天然美景，體會七國之首統領南北的豪邁氣魄。

杜布羅夫尼克，從古城牆上俯瞰

• | 世界唯一，成就「龍之巢穴」|

斯普利特，距離杜布羅夫尼克230公裡，是克羅埃西亞第二大城市。斯普利特的發展，離不開一座宮殿的建立，這座宮殿又離不開一位羅馬皇帝——戴克里先（Diocletian），歷史上唯一的一位因放棄權力而自願退位的羅馬皇帝。

斯普利特古城與海港

戴克里先宮始建於305年，是世界上唯一不在義大利境內的羅馬帝國宮殿遺蹟。在1979年，斯普利特的歷史中心與戴克里先宮殿，也被列入聯合國世界文化遺產，是克羅埃西亞美名遠揚的文化中心。

斯普利特，戴克里先宮遺址

《權力的遊戲》「借勢」戴克里先宮名氣，到造出龍母丹妮莉絲·坦格利安馴龍地——觀眾熟悉又陌生的「龍之巢穴」。

斯普利特，戴克里先宮地下宮殿（Basement Mosaic）

2、景點入戲，才能影迷入局

極致化體驗，開啟硬核取景地之旅

IP力量大眾知，不同的是克羅埃西亞是瞄準《權力的遊戲》熱播帶來的商機，重新設計了「權力的遊戲」遊線的旅遊體驗，吸引全球粉絲到場探尋七國紛爭的故事，將影視主題旅遊「極致化」。來自全世界的劇迷們，按自己喜歡的方式開啟「沉浸式」的影視旅遊體驗，同時驗證一下自己的「硬核」影迷級別。

按照劇照尋找取景地是影迷的一大樂趣（下圖來源：《冰與火之歌》）

• | 按圖索驥，探尋劇種場景 |

在杜布羅夫尼克和斯普利特，遊客可以拿著劇照，探索古城內外的各個取景地。

《權力的遊戲》取景地之杜布羅夫尼克

比如「君臨城」杜布羅夫尼克的「紅堡」羅維裡耶納克城堡、博卡堡壘、瑟曦被剝衣遊街的聖多米尼卡街、珊莎和小指頭密謀的黑水河堤派勒碼頭、提利爾家族常去喝茶的後花園特爾斯泰諾植物園……

《權力的遊戲》取景地之杜布羅夫尼克，瑟曦遊街的地方

《權力的遊戲》取景地之杜布羅夫尼克，蘭尼斯特家把小女兒彌賽菈送去多恩的港口

還有位於斯普利特的「龍之巢穴」——戴克里先宮……遊客可以一邊欣賞美景，一邊盡情幻想，把自己當作劇中人物，還可能模仿劇中人，拍一張「專屬劇照」。如果在古城裡碰見有遊人聚集、瘋狂打卡拍照的地方，就一定得拿出手機趕快來一張了，因為不用問，這一定是《權力的遊戲》的取景地了！

《權力的遊戲》取景地之斯普利特，被龍母解放的彌林城的場景（下圖來源：《冰與火之歌》）

《權力的遊戲》取景地之斯普利特，龍之巢穴的場景（下圖來源：《冰與火之歌》）

• | 專業講解，開啟「追劇之旅」|

當地旅行社紛紛推出「劇集主題遊」，為遊客設計了不同時長和價格的旅程，並配備了專業的導遊講解。

杜布羅夫尼克取景地——瑟曦遊街的地方的導遊講解

跟隨專業導遊的講解，遊客可以和相同喜好的劇迷一起，換上劇中角色服裝，登上君臨城的城牆，徒步遊覽舊城區並探索隱藏的小巷，走訪特勒斯泰諾植物園和羅維裡耶奈克要塞；

斯普利特古城戴克里先宮遺址前代入式的遊客體驗

細緻地參觀電視劇場景的所有拍攝地點，了解劇中七國紛爭的故事以及一些拍攝趣事，徹底滿足劇迷對劇中場景的幻想與期待，這樣的影視主題旅遊體驗才不會有遺憾！

與劇情相關的真人表演

• | 主題衍生，粉絲「專屬」博物館 |

漫步在杜布羅夫尼克和斯普利特的古城裡，逛著逛著，總是能遇見專為「權遊迷」打造的主題博物館和商店。為了保持這波旅遊熱度、延續品牌價值，杜布羅夫尼克市還計劃興建《權力的遊戲》主題公園和博物館等。

斯普利特古城內，《權力的遊戲》主題博物館

不得不說，該劇的拍攝不僅為克羅埃西亞帶來了大量的遊客，也增加了本地人的就業機會。很多本地人成為了群眾演員，或者在劇集周邊產品的商店、咖啡店或者主體博物館工作。與此同時，不斷增長的旅遊收入，讓政府有了更多資金投入到古城遺蹟的保護和「尊重城市」的城市旅遊業管理發展計劃中，由此形成了旅遊發展的良性循環。

杜布羅夫尼克古城中，《權力的遊戲》的主題展（Love Stories Museum）

3、挖掘愛情這一文學的永恆主題

以浪漫之名，進一步破圈吸引遊客

影視主題遊，對當地旅遊業的作用毋庸置疑，但任何一部影視著作、任何一個IP都有其特定的受眾，如何將受眾放大，是影視主題遊線的關鍵，克羅埃西亞就是將「愛情」這一文學的永恆主題與最大的浪漫人群進行關聯，從而開啟其「出圈」圈粉。過去，這個地方就是蕭伯納心中的「人間天堂」、英國浪漫詩人拜倫稱之為「亞得裡亞海上的明珠」。

杜布羅夫尼克賽德山頂觀賞日落

在成為聞名天下的網紅「君臨城」之前，亞得裡亞海獨有的浪漫生活氣質，一直就是歐洲遊客的「心頭好」，也是克羅埃西亞之所以能夠常年吸引歐洲遊客多次前往，持續了近百年流量的原因之一。藉助良好的「浪漫」底蘊，遊線又做起了經久不衰的「浪漫」生意。

斯普利特城市中心

• |「賣日落」， 畫面的浪漫 |

克羅埃西亞位於亞得裡亞海東岸，作為亞得裡亞海上的明珠，這裡處處充滿了驚喜，更不放過每一天的日落時分。

登上賽德山頂，等待落日的到來

杜布羅夫尼克背山靠海，因此賽德山（Srd）山頂是觀賞海景和城景的最佳觀賞點，更有機會看到最美的海上日落。搭乘纜車登高俯瞰杜布羅夫尼克，老城的形狀就像一顆孕育珍珠的貝殼；看到此景你就會馬上理解，為什麼英國浪漫詩人拜倫將這裡稱為「亞得裡亞海之珠」。

觀賞日落美景

當落日的餘暉慢慢灑在這座海港小城，山頂到處散落著看日落的遊客，兩兩相依的情侶們，在夕陽下顯得更加動人和浪漫。遠處的古城華燈初上，城牆被射燈照亮，城內街燈閃爍，人間天堂就在眼前！

夜晚的杜布羅夫尼克古城，一樣的迷人

• |「賣情調」， 生活的浪漫 |

克羅埃西亞的生活節奏很慢，人們更喜歡享受生活，尤其是古城的海邊上。

斯普利特海港古城俯瞰

同為海港古韻小城，杜布羅夫尼克和斯普利特都有自己的港口碼頭，停靠了來自眾多船運公司的各色各樣風格的船隻，可以載著遊客「跳島遊」。

斯普利特郵輪碼頭

古城裡多次重建的建築，保持著古老的風格，那些中世紀留下來的宮殿建築比肩而立，而建築圍合的廣場賦予新的商業功能，遊客與居民一同享受「古城生活」。

杜布羅夫尼克古城裡的夜生活

古城主街道商業以咖啡館和酒吧為主，遊客可以享受便利的「都市配套」，端著一杯咖啡看著街上熙熙攘攘的人流，便悠閒地度過了半天的時光。

夜色中，斯普利特古城餐廳外的白色露棚裡燈光閃爍

古城的夜生活豐富多彩，街頭藝人的表演、深夜還開放的畫廊，都能吸引遊人的停留。除了充滿情調的餐廳外，街頭經常舉辦音樂會，遊客們隨著音樂跳起舞來，一直嗨到深夜！

杜布羅夫尼克古城裡的夜生活

4、影視——遊線——影視，從單循環到多循環

緊抓影視熱潮，持續發力拉動本國經濟

做好天生麗質的人設，借力《權力的遊戲》IP放大，並針對最廣泛的人群圈粉，只是克羅埃西亞完成了影視主題遊設計與開發的第一步，克羅埃西亞並沒止步於此，而是將此閉循環進行延展，變單循環為多循環。

除了《權力的遊戲》主題遊，克羅埃西亞還開發了其它影片的主題旅遊

《權力的遊戲》成功之後，這條主題遊線持續發力，吸引影視公司前來取景。例如韓國電視劇《花樣姐姐》，推動了韓國遊客的成倍增長；科幻大片《星球大戰8》，更吸引了無數「星戰迷」前來「打卡」。還有熱門電影《007》、《羅賓漢：起源》、印度寶萊塢的大片《瘋狂粉絲》等，也都在此拍攝外景。

杜布羅夫尼克古城是《星球大戰8》的取景地

影視公司們之所以如此青睞克羅埃西亞，源源不斷的來到這裡進行拍攝，除了其獨有的歷史古蹟和自然風光，還因為該國針對影視公司推出的優惠退稅等政策。從2012年開始，克羅埃西亞就為在該國拍攝電影和電視的公司提供高達20%的退稅優惠政策。

如今，這個曾在2009年遭遇經濟大衰退，並持續數年經濟不景氣的中歐小國，隨著熱門影視劇和影視主題旅遊的全球風靡，已經躋身最熱門旅遊目的地之一，本國經濟也已隨著旅遊業的迅猛增長而恢復。