7月16日，號稱史上最強美劇的《權力的遊戲》第七季首集已於美國當地晚間播出。自2011年該劇開播至今，其主要取景地西班牙、冰島、英國北愛爾蘭、克羅埃西亞等地遊客增速顯著，其中美國和英國遊客對劇中取景地的訪問量增長最多。追劇旅遊是何心理？該劇成為"萬人迷"的原因是什麼？《權利的遊戲》產業鏈是如何布局的？存在幾種盈利模式？為何美劇紛紛走上大製作模式？央廣《王冠紅人館》為您深度解析《權力的遊戲》火爆背後的那些事兒。
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劇中取景地--克羅埃西亞古城 杜布羅夫尼克
一、聚焦--《權力的遊戲》強勢回歸,引爆旅遊熱潮
史上最強美劇《權力的遊戲》第七季第一集"龍石島"已於7月16日在美國當地晚間時間播出，成為該系列有史以來收視率最高的一集，電視直播收看人次達到1010萬，網絡觀看人數也高達600萬，HBO網站更是因為在線人數過多一度崩潰，海外社交平臺Twitter上的相關推文在幾個小時裡達到2400萬條。顯然，它已成為近年來最熱門的美劇之一，無論是明星大腕還是普通觀眾都在追這部劇。
為了呈現書中充滿的中世紀味道各個場景，劇組跑遍了全歐洲，在北愛爾蘭、克羅埃西亞、馬爾他、西班牙等地都有取景。自2011年該劇開播至今，這些取景地的遊客增速顯著，其中美國和英國遊客對劇中取景地的訪問量增長最多。諸如龍母的大婚之地馬爾他、摩洛哥的瓦爾扎扎特、北愛爾蘭的"黑暗樹籬"等都是遊客眾多的地方，而劇中頻繁出鏡的克羅埃西亞更是被《孤獨星球》評為2017年歐洲最佳旅遊地。
摩洛哥的瓦爾扎扎特
二、解析--追劇旅遊熱度不減，觀眾追求代入感訴求強烈
《權力的遊戲》基本介紹
《權力的遊戲》改編自美國作家喬治·R·R·馬丁的奇幻小說《冰與火之歌》系列，是美國HBO電視網製作推出的一部中世紀史詩奇幻題材的電視劇。該劇由戴維·貝尼奧夫、D·B·威斯、Alan Taylor等人執導，大衛·貝尼奧夫和丹尼爾·威斯編劇，喬治·馬丁擔任劇本顧問，彼特·丁拉基、琳娜·海蒂、艾米莉亞·克拉克、基特·哈靈頓等人主演。
該劇於2011年4月17日在美國首播。2016年9月19日，《權力的遊戲》獲得第68屆艾美獎劇情類最佳劇集、最佳導演、最佳編劇。目前，《權力的遊戲》第七季已經強勢回歸，在美國HBO電視臺播出。
這些年，《權力的遊戲》帶火的取景地
據TripAdvisor(貓途鷹)2016年發布的一項全球旅遊經濟報告調研結果顯示，19%的全球受訪者表示曾因電視節目的影響而決定前往了某個目的地旅行，這一比例在中國受訪者中更高，達到24%。而《權力的遊戲》的熱播更是為相關取景地創造了每年將近15%左右的遊客增長量，可見其巨大的社會影響力。
塞維亞取景地除了塞維亞王宮，還有作為小惡魔在龍女面前決鬥場地的歐蘇納鬥獸場。按照劇集特效的效果，原本需要規模較大的鬥獸場，但劇組經費有限，所以選擇了小鎮上的歐蘇納鬥獸場，招群演的時候，全鎮的人都參加了面試。可以說，《權力的遊戲》直接帶動了當地小鎮上的經濟發展。
劇裡的歐蘇納鬥獸場
HBO當年打造出的1:1實體鐵王座，如今已經變成了一個旅遊景點，連英國女王本人也曾親自訪問該劇在貝爾法斯特的拍攝現場，和鐵王座親密合影。
此外，劇中備受矚目的"君臨城"就位於克羅埃西亞的杜布羅夫尼克，環境優美，集中世紀地中海之奇幻於一身。自2012年底以來，希望來此親自踏上劇中"君臨城"街道的遊客絡繹不絕。克羅埃西亞的許多城市都保留著中世紀古城風貌，各個時期不同的建築風格，都能在克羅埃西亞的各個城市看到。根據克羅埃西亞國家統計局(DZS)今年年初公布的數據，2016年，到訪克羅埃西亞的中國(大陸地區)遊客10.2萬人次，上年同比增長16.1%；2016年到訪克羅埃西亞的外國遊客1380.85萬人次，同比增長8.9%；遊客過夜量7219.34萬人天，同比增長9.6%。
克羅埃西亞古城 杜布羅夫尼克
當然，除了以上取景地外，辛格韋德利國家公園、巴林託伊港(劇中君王港)、羅維裡耶納克城堡(劇中紅堡)等地也都是熱門景點。
追劇旅遊熱體現契合觀眾代入體驗訴求
一部好的電視劇總是能給觀眾留下深刻的印象，同時也會使大家對相關取景地產生嚮往。提起《蜘蛛俠》，我們總會對取景地哥倫比亞大學有所好奇；提起《美麗心靈》，我們總能想起頗具人文關懷精神和有容乃大胸襟的普林斯頓大學；提到《陀槍師姐》，不少粉絲會期待去香港的油麻地警署拍照留念。而此次《權力的遊戲》大製作、大場面，更是發掘出一些知名度較低景點的旅遊價值，吸引了眾多遊客。
電影《美麗心靈》中的普林斯頓大學場景
當然，追劇旅遊熱的出現也折射出觀眾一定的心理訴求。首先，在追劇的同時付諸行動，親自去取景地一睹當地風光，如果不是該劇的"真愛粉"，是絕對做不出來的；其次，正是因為喜愛該劇，我們往往會去到取景點，將當時看電視劇感受、親身體驗全部帶入進來，從而尋求自己與電視劇之間的互動感，仿佛來到當地意味著自己參演了這部電視劇一般。
事實上，一部好的影視劇往往帶給我們高於現實的美好，它通過對情感的加工和濃縮，給我們留下非常深刻的心理烙印。比如愛情電影《羅馬假日》中，好萊塢運用樸素的電影拍攝手法，賦予恢弘的羅馬城無限浪漫與柔情，讓大家為這難得一見的美好場景而感動不已，心生嚮往。特別是派克和赫本在西班牙廣場的臺階上吃蛋卷冰淇淋的一幕十分浪漫，相信有不少遊客是因為嚮往那個優雅的場景而去往當地。
《羅馬假日》中派克和赫本在西班牙廣場的臺階上吃蛋卷冰淇淋
三、思考--高標準製作+全IP開發="吸睛"、"吸金"雙重贏家
質量上"精雕細琢"
作為目前HBO的頂梁柱，《權力的遊戲》有著明顯而深刻的HBO風格--製作精美、特效逼真、場面壯觀、人物生動、尺度大膽，並且投資額高昂。
相對於原著《冰與火之歌》裡擁有有頭有臉的角色多達2103個，《權力的遊戲》裡的角色儘管要少得多，但也超過553個。同時，編劇還根據角色所處的不同地域設計了不同的語系，十分用心。
在第七季的拍攝中，HBO團隊首次在寒冬的冰島使用無人機代替直升機來進行航拍鏡頭的拍攝，有效克服了當地零下20度的低溫和強烈的陣風帶來的困難，真實地還原了冰島的美麗環境。
NEO無人機
據調查，一般美劇製作成本為200萬美元/集；《權力的遊戲》則從第一季的600萬美元/集，增長至第六季1000萬美元/集，是一般美劇製作成本的5倍之多。
也就是說，第六季《權力的遊戲》10集的製作成本就高達1億美元(近7億人民幣)；而年初大熱的《三生三世十裡桃花》公開製作成本3億，按播出的58集算，單集成本也只有500萬人民幣出頭。
付出總會有收穫。《權力的遊戲》從2011年第一季播出至今，豆瓣評分沒有一部低於9分，爛番茄七季平均新鮮度95%。如果不是第七季播映延遲，錯過了艾美獎評選窗口期，《權力的遊戲》六年榮獲44項艾美獎提名的成績還可以繼續刷新。
全IP開發
HBO的盈利主要來自於付費用戶、DVD銷售、海外版權交易和衍生品授權。HBO和姐妹頻道Cinemax的訂閱用戶數佔全美付費電視頻道市場的90%；同時，HBO還在多個海外國家、地區開通不同版本頻道，如HBO中國內地頻道、HBO新加坡等等，其電視臺和流媒體訂閱費用約為每月15美元。據悉，《權力的遊戲》第五季2015年播出時吸引了2020萬觀眾，為HBO帶來3.03億美元收入；而第七季首播一集就吸引了1610萬觀眾，就算本季單片成本超過1000萬美元，2.42億美元的訂閱收入也足以支撐。
當然，除了傳統的付費模式外，作為一部架空背景的奇幻史詩劇，《權力的遊戲》的衍生品自然是五花八門，這也讓HBO看到了商機，並走上全IP開發之路。比如常見的手辦、服飾、手機殼、生活用品等，其中作為主人公之一的雪諾，其披風達到了100美金。而龍母手辦普通版定價為168美金，豪華版定價為180美金。再比如劇中等比例地圖、鐵王座、主角雪諾的劍也都可以買到正版授權商品。此外，公司還有與遊戲開發商TelltaleGames合作推出了同名冒險類遊戲。
香港玩具品牌ThreeZero公司推出的龍母手辦
引進成本較低
2014年，騰訊視頻與HBO達成戰略合作，打包引進了包括《權力的遊戲》在內的900集美劇，成為HBO在國內網際網路上的獨家授權播放平臺。據悉美劇引進國內平均每集價格只有3萬美元，《權力的遊戲》前六季共60季也只有180萬美元，折合人民幣約1200多萬，與國內熱門IP劇相比可謂是非常便宜。同時，騰訊普通會員按月交20元即可觀看，尊貴年費VIP為198元。無論是引進價格還是觀看價格都在承受範圍之內，增強了大家對於該劇的認知度。
四、總結
今夏，《權力的遊戲》強勢回歸，誠意滿滿的同時賺得盆滿缽滿。在積聚超高人氣、引爆旅遊熱潮的背後，本質上是對於該劇的喜愛和認可。無論是出色的劇情、精良的製作，還是多渠道大宣發、產業鏈的成功延伸等，都是值得我國影視劇作品借鑑的地方。我們期待國內能有更多這樣優質作品的出現，實現經濟效益與社會效益的雙贏。
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央廣《王冠紅人館》輿情課題組 宋佳伶