韓漫上半年:3139名漫畫家在11家平臺連載 Naver、Kakao加大內容布局

編輯推薦：韓漫作為網文、漫畫出海企業在國際市場上的主要競爭對手，了解其市場及內容產出體系對出海企業而言是必修課。

2020 上半年，受到疫情的影響，用戶對線上內容的需求增多，韓國網絡漫畫產業的發展勢頭突出，銷售體量也實現了大幅度的增加，韓國內容產業振興院的數據表明，與疫情之前用戶在網絡漫畫平臺的月平均消費金額  5864 韓元（約 34 元）相比，今年上半年月平均消費金額增至 12321 韓元（約 72 元）。

近期，韓國漫畫影像振興院從平臺、作品、作者等角度出發，對上半年韓國網絡漫畫市場的發展進行了概述，在對相關內容進行解讀的基礎上，本文也將對內容產出背後的體系發展做進一步探究。

上半年 11 家平臺連載作家 3139 名

新增作品 681 篇

如圖所示，以上半年韓國 11 家代表性的網絡漫畫平臺的數據為基準，新增作品總計 681 篇，其中 Bomtoon、Naver Webtoon、Kakao Page 分別以 115 篇、99 篇、97 篇位列前三。此外，上半年 11 家平臺連載作品總數為 924 篇。韓國網絡漫畫作品的數量從 2013 年僅有 377 篇，發展到 2016 年達到一個頂峰為 1999 篇，隨著平臺間的競爭加劇以及違法盜版現象的增多，2017 年開始作品數量有所減少，最近兩年較為穩定地維持在 1400 篇左右。此外，上半年在 11 家平臺進行連載的網絡漫畫作家總數為 3139 名。其中在上半年開始連載的新人作家總數為 479 名，Kakao Page、Bomtoon、Series 分別以 88 名、87 名、66 名位列前三。整體來看，對創作人員的養成和挖掘呈現較為良性的發展勢頭。就韓國漫畫影像振興院給出的榜單來看，上半年三大平臺的作品 TOP3 排名情況如下，Naver Webtoon 的《外貌主義至上》《戀愛革命》《女神降臨》，平均連載時間達 5 年，確保了較為穩定的粉絲群體，保持著長期的人氣；Daum Webtoon 的《梨泰院 Class》、《取向狙擊的她》、《父親無雙》，憑藉戲劇性故事的展開和感情共鳴獲得人氣；Kakao Page 的《為什麼這樣，公主殿下》、《某天成為王的女兒》、《我是這家的孩子》，則憑藉較為強勢的幻想、浪漫題材上榜。

YLAB 獲 Naver 投資 3000 萬

D&C media 上半年營收1.55 億

如圖表數據所示，網絡漫畫作家及作品數量較為可觀，與近些年，韓國網絡漫畫市場逐漸擺脫了對一人作家體系的依賴性，具備集體創作基礎的工作室創作體系擴展開來，並強化了事前企劃開發內容的趨勢也密不可分。

在前期企劃階段，創作團隊會綜合考慮人氣網絡漫畫作家的新作、人氣網絡小說的漫畫化、消費統計中的人氣題材、消費用戶的取向等要素，進而投入費用和人力資源，推進漫畫內容的持續產出。

以網絡漫畫內容為中心，眾多韓國網絡漫畫平臺和內容製作公司，正在積極確保網絡漫畫 IP 在國內外市場上的競爭力，並嘗試更加靈活的內容產出和 IP 擴張。

例如，Naver 所展開的「Naver Mix 7」商務合作項目。該項目的出發點是為解決韓國國內人氣作品題材多樣性和創意性故事的不足問題，Naver Webtoon 選定了 7 家網絡漫畫代理公司與「挑戰漫畫」「最佳挑戰」版塊進行合作。被選定的公司篩選出具有特點和競爭力的作家，讓專業網絡小說作家創作量身定做的劇本，搭配具有出色導演能力和把控能力的作畫作家，最終推出滿足讀者需求的，具有創新性的多樣網絡漫畫作品。

Naver Webtoon 每季度會對 7 家公司推薦的作品點擊數和人氣度做統計，更換推薦人氣度不高作品的代理商同時，將各工作室的競爭力和存在感極大化。

此外，對於內容製作公司的直接投資和收購也是平臺常用的手段之一。

例如 Naver 在今年 5 月，以 53 億 512 萬韓元（約 3090 萬元）的價格收購了 YLAB 約 12.6% 的股份。隨後 6 月又以 32 億韓元（約 1864 萬元）的價格收購 YLAB JAPAN（以成為在全球各地自行開發漫畫的國際性製作公司為目標設立，致力於新晉作家與作品的挖掘），持股比例從 25.21% 上升到了 100%。

此前，YLAB 也於 2015 年 7 月獲得來自 Value Invest Korea 的 30 億韓元（約 1747 萬元）投資，2017 年 2 月獲得來自 433, Kiwoom Securities Co. and Capstone Partners, LLC. 的 40 億韓元（約 2330 萬元）投資。

YLAB 前身是 2006 年成立的尹仁完工作室，2009 年改名為 Youn Story Lab，業務領域涉及網絡漫畫內容的企劃及製作、作品二次開發項目（以網絡漫畫為基礎，推出電影、音樂劇、電視劇、遊戲等等）、網絡漫畫作家的教育培養等。

公司製作了《時尚王》、《朝鮮王朝實錄》、《深淵的天空》、《神的國度》、《超能管家》等眾多人氣作品，其中《神的國度》被 Netflix 改編為熱門系列網劇《王國》。最近在手機 RPG 遊戲《Super String》中，YLAB 人氣網絡漫畫中出現的數十個角色 IP 也被廣泛使用。

除 YLAB 以外，在網絡漫畫產業規模發展較為可觀的韓國，市場上活躍的內容製作運營公司還有很多。據不完全統計，韓國國內主要的三十多家網絡漫畫公司及其代表作品如下圖所示，本文也將從銷售額、融資情況以及主要作品等出發，對其中幾家進行介紹。

上文提到 Naver 對 YLAB 的投資收購，Kakao 在這方面的布局也有展開。例如，作為 Kakao Page 核心內容供應商的 D&C Media，於 2017 年獲得投資並與 Kakao Page 達成戰略合作，Kakao page 作為 D&C Media 的第二大股東，持有其 18.39% 的股份。

D&C media 主要業務為網絡小說、漫畫內容的製作、出版、流通等，代表作品有《反派女主的美德》、《我獨自升級》等。

自 2012 年成立以來年均銷售額增加率達到 39%，實現了較為快速的增長，2017 至 2019 年的銷售額分別為 265 億韓元（約 1.54 億元），321 億韓元（約 1.87 億元），421 億韓元（約 2.45 億元），據推算，2019 年 D&C Media 的銷售額構成中，電子數字內容佔比達 83%，紙質內容則佔比 17%。

D&C media 今年上半年的累計銷售額為 266 億韓元（約 1.55 億元），其中第二季度銷售額為 140 億韓元（約 8155 萬元），比去年同期上升 44.2%，主要得益於內容出口比重的增加，其全球業務主要在日本擴展，並取得了良好的業績，上半年在 Picooma 的交易額同比增加了 125%。

D&C media 方也表示，隨著 Kakao page 計劃下半年以日本為據點進一步拓展其它海外市場，作為其重要的內容提供商，期待著共同的快速成長。

Daewon C.I 成立於 2006 年，在數字內容、出版事業、IP 開發、商業營銷等事業領域進行布局，正在從漫畫出版社轉變為以內容為中心的綜合娛樂公司，代表網絡漫畫作品有《白鹿公主》、《甜蜜的耳語》等。

2017 至 2019 年 Daewon C.I 的銷售額分別為 376 億韓元（約 2.19 億元）、353 億韓元（約 2.06 億元）、328 億韓元（約 1.91 億元）。Kakao Page 於 2018 年對 Daewon C.I 進行了 146 億韓元（約 8504 萬元）的投資，佔股 19.8%。

Jaedam Media 成立於 2013 年，在涉及漫畫內容企劃製作的同時，也開展了網絡漫畫平臺流通、海外出口等業務，所屬漫畫作家在 40 人左右，每年可以發表 50 篇左右的新作，代表作品有《國王製造者》、《Weak Hero》等。

Jaedam Media 在 2018 年的營收為 68 億韓元（約 3960 萬元），此前於 2015 年和 2017 年先後從遊戲公司 NCsoft 獲得了 15 億韓元投資和 30 億韓元的追加投資。此外 Jaedam Media 也有開設自己的網絡漫畫流通平臺 jaedam comics。

除了 Jaedam Media、Tooneed Entertainment、Kidari Studio、Nexture Korean 等公司在提供網絡漫畫內容的同時，也運營著各自的數字內容流通平臺，分別為 Ktoon、Boomtoon 和 Spoon Comics；其中 Kidari Studio 除了運營著韓國國內的網絡漫畫平臺 Bomtoon，還於 2019 年 7 月追加投資法國網絡漫畫平臺 DELITOON 約 23.3 億韓元（約 1357 萬元），總佔股達 60%。

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