29億規模的韓國網文市場,Naver和Kakao如何布局?

作者：雲方

編輯：努爾哈哈赤

繼網絡漫畫之後，韓國的網絡小說市場也正在擴大，雖然與網絡漫畫市場相比還處於起步階段，但隨著智慧型手機等行動裝置的大眾化，韓國網絡小說市場在最近幾年裡也實現了快速的發展，7年間實現了50倍以上的增長。

韓國內容產業振興院的數據顯示，2013年韓國網絡小說市場的規模僅為100億韓元（約5851萬元人民幣），2018年達到4000億韓元，2019年則超過了5000億韓元（約29億元人民幣）。

隨著多樣的創作者和消費層的流入，擺脫只在特定消費層中傳播的局限性，韓國網絡小說作為一種流行文化的大眾化趨勢正在展開，且作為網絡漫畫、電視劇、電影、遊戲等其他內容的二次改編基礎得到了進一步的開發和傳播。

在韓國，代表性網絡小說平臺有KakaoPage、Naver Series、Munpia、Joara、BookPal、Ridi Books、OneStore Books等等。

其中，韓國網際網路巨頭Kakao和Naver分別通過旗下的Naver Series和Kakao Page在網絡小說市場進行布局並展開了激烈的競爭，以搶佔更多市場份額。

Kakao Page：增加內容收益，文改漫延伸IP價值

Kakao Page作為一個集小說、漫畫、圖書、影像等於一體的綜合性內容平臺，其網絡小說板塊的內容流通及銷售是平臺業務極為重要的一部分，也為KaKao在網絡小說市場的地位提供了強有力的支持，是目前韓國網絡小說市場上最受矚目的平臺之一。

藉助稱為「國民聊天工具」的Kakao Talk的關聯與引流，Kakao迅速吸引了用戶進入Kakao Page這一內容平臺，特別是2014年推出的"等待就免費"策略，不僅針對網絡漫畫，也涉及網絡小說積極探討並實踐了內容收益化的可能性，為Kakao Page的發展帶來助力。

2014年Kakao Page的銷售額為180億韓元，2019年增至1880億韓元（約11億元人民幣），數年間增加了10倍以上。以去年9月數據為基準，包括網絡小說和網絡漫畫在內，Kakao Page用戶數累計達到2200萬，作品累計數量66000部，累計點擊量達到470億次，累計銷售額超過1億韓元的作品達1400部，超過100億韓元的作品有兩部，分別是《醫生崔泰秀》和《Tempo》。

Kakao Page採取了同時提供網絡小說和網絡漫畫的策略，這兩者以讀者目標的相似性和低費用快速的媒介融合可能性為基礎，作為共同成長的網絡內容在市場佔據了一席之地。網絡小說和網絡漫畫的媒介融合則主要在與平臺以子公司等形式設立的IP管理專門公司和網絡小說網絡漫畫CP代理公司的合作下進行。

對此，Kakao Page設立了公司內獨立企業（CIC）Noble Comics，主要提供將圍繞網絡小說進行網絡漫畫、電視劇、電影、遊戲、OST等多種內容的二次開發服務，以實現最大限度的IP價值延伸。

Kakao Page被改編為網絡漫畫的小說數量，在既有的網絡小說平臺中最多，充分發揮了網絡小說和網絡漫畫的協同效應。代表性的作品有《金秘書為何那樣》、《皇帝的獨生女》、《Tempo》、《醫生崔泰秀》、《月光雕刻師》、《我獨自升級》、《次元僱傭兵》、《骷髏兵無法保護地下城》、《怪物特工家的契約公主》、《觸及真心》等等。

其中，代表性作品之一《金秘書為何那樣》於2013年開始連載小說，2016年被改編成網絡漫畫，2018年被製作成電視劇並獲得非常高的熱度。該小說在kakao Page上的點擊量超過5000萬次，且吸引了累計超過200萬的網絡小說讀者和600萬的網絡漫畫讀者，累計總銷售額達到100億韓元，電視劇也獲得了150億韓元以上的收益，充分展現了IP價值鏈的力量。

此外，還有幻想奇幻題材的人氣網絡小說《Tempo》，講述了現實生活以及遊戲中不走運的主人公，在執行世界最頂級虛擬實境遊戲的任務時發生的故事，小說累計訂閱數達到238萬，累計銷售額超過100億韓元（約5851萬元人民幣），2019年4月被改編為網絡漫畫並在海外發行。

Naver Series：挖掘創作人才，布局網絡小說IP開發

2013年1月，稍早於Kakao，Naver推出網絡小說板塊，正式開始提供相關服務，在門戶網站影響力的帶動下，網絡小說相關用語也逐漸走向大眾化。後續Naver也通過擴大創作者的基數、增加付費讀者、激活以網絡小說為基礎的二次創作開發等，一直致力於網絡小說市場的發展。

2018年，Naver Books被整編為Naver Series，為讀者提供更多功能和便利性，Naver涉及網絡小說的布局也進一步擴大。在構建完善平臺的同時，Naver Series在挖掘作家進行籤約以及宣傳方面的力度也非常大。

Kakao Page不存在針對業餘作家的自由連載板塊，而在Naver Series這一平臺上，任何人都可以通過Challenge League（挑戰聯賽）這一空間發布自己的作品，如果在挑戰聯賽中獲得高人氣，就可以升級參加Best League（最佳聯賽），在最佳聯賽上取得好成績的作品就有機會與平臺籤約，正式開始連載。

最近Naver Series對這一模式也進行了全面優化，挑戰聯賽將以各類型小說的周排行榜為標準，引入自動升級系統，從挑戰聯賽升級為最佳聯賽的作品數量也將從之前的每月30多部增加到每月240部以上。

涉及作家籤約的問題，在韓國作家如果與CP公司進行籤約，通常是在支付完平臺的手續費之後，再進行分成，一般兩者的收益分成比例為7比3，但是根據合同條件不同，也有8比2或者6比4的情況存在。而Naver Series在沒有中間CP公司的情況下，可以直接與作家籤約，手續費通常為30%。

此外， 最近Naver Series還聯合Naver Webtoon舉辦了2020年的網絡小說公開徵集活動，獎金總額達8億韓元（約467萬元人民幣），並提供了正式連載以及網絡漫畫改編機會等。

和Kakao一樣，考慮到韓國網絡小說市場快速成長的前景，Naver積極布局這一領域，也體現在通過網絡漫畫、電視劇、電影、遊戲等渠道將網絡小說IP從源頭擴大到多種形式和內容的開發。

代表性的案例有《雲畫的月光》、《再婚皇后》、《從今天開始的玩家》、《吸血鬼之花》、《和黑粉結婚了》、《成為炊事兵傳奇》、《女王夫人》等等。

其中，作為早期以網絡小說為IP開發源頭的代表性案例，宮廷愛情題材的《雲畫的月光》，於2014年在Naver網絡小說版塊開始連載，共131話，累計點擊量超過5000萬次，2015年開始出版單行本，2016年改編成電視劇，獲得了較高的收視率。

此外，Naver Series的人氣網絡小說《再婚皇后》，累計下載達7000萬次、累計銷售額超過50億韓元（約2925萬元人民幣），集狗血元素與大女主題材為一體，講述了皇后娜菲爾在遭受皇帝索本修的背叛後，果斷同意離婚並要求與鄰國國王海因裡再婚，並努力開拓自己新人生道路的故事，其小說改編的同名網絡漫畫已在海內外發行，電視劇製作也已確定。

綜上來看，Naver和Kakao分別通過Naver Series和kakao page平臺，累積相對獨立且豐富的內容資源，並就內容收益、人才挖掘等多方面布局展開競爭；最近兩家企業也都在既有內容資源的基礎上，對網絡小說作進一步的開發，關聯其它領域，觸及更廣泛的受眾，增加營收，並佔據市場更多份額。

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