《長安十二時辰》臨近收官，部分著急看結局的影迷開始熬夜讀原著，小說銷量也由此上漲。根據書旗小說和天貓圖書公布的最新數據，近一個月來《長安十二時辰》的電子書閱讀人數和紙質書銷量分別上漲818%和862%。
「我先看了電視劇等不及就過來看小說，小說和改編的電視劇同樣精彩」。《長安十二時辰》的持續火爆也讓小說和影視達到了最完美的平衡點。
從1990年代開始，借力影視作品的成功，很多原著小說也逐漸被大眾群體所熟知。從《紅高粱》到《三生三世十裡桃花》再到《流浪地球》，每一部爆款作品的背後，都引發了影迷向書迷的轉變。書影聯動也為整個閱讀市場發掘了更多的潛在讀者和輿論話題。
隨著在手機上看書、買書更加方便，原著小說也趁勢崛起。根據書旗的數據，截止到目前《長安十二時辰》的電子書閱讀人數環比增長818%。天貓圖書數據同時顯示，近一個月內《長安十二時辰》的銷量同比上漲862%，堪稱今年暑期的大爆款之一。
在小說影視化的過程中，都會引發原著黨和追劇黨的口水戰。談到《長安十二時辰》劇集與原著存在的不同時，馬伯庸認為：「小說是文本表達，電視是視覺語言，二者有完全不同的表達體系，肯定會有不同。」 比如，魚腸女扮男裝的原因是，原著中女性角色太少，為了讓女性角色更加耀眼，才決定對魚腸這個角色進行了一些更改。讓張小敬告別獨眼，也並不是要讓雷佳音變得更好看，而是劇集中打戲過多，要考慮到演員武打動作的完成效果。
此前，《人民的名義》《白夜追兇》等影視原著小說曾多次出現全網斷貨和捆綁銷售的情況，而看電子書則成為了網友們邊追劇邊看書的「最佳解決方案」。據了解，書旗小說在今年也提高了站內影視原著小說的內容儲備，整體數量同比增加近70%，包括《長安十二時辰》《媽閣是座城》《悲傷逆流成河》《未來機器城》《銀河補習班》等熱門影視作品的小說上架後便引發了廣大讀者的關注。