《如懿傳》的這波定檔，走的真是叫一個「山路十八彎」。
8月16日晚22：00，就在延播兩天後（此前該劇曾傳言定檔8月14日），《如懿傳》在官方微博發布消息，表示將於8月20日起在騰訊視頻全網獨播，「每周一到周四20點更新2集，會員始終多看6集。」
網友感嘆終於「活到」《如懿傳》開播
消息一出，全網皆驚，捕娛記（ID：ibuyuji）觀察發現，宣布定檔消息50分鐘後，「如懿傳定檔」詞條躍居熱搜榜榜單第四位，而在23：11時，「如懿傳定檔」成為熱搜第一。
這還沒算完，因為海報上的小小穿幫，今日9點50分，《如懿傳》再登熱搜第一，而隨後官博曝出的兩分鐘片花，截至18：00共計被收看273萬人次。
《如懿傳》的「羅生門」：反覆定檔，反覆延播
定檔這波關注度，其實來得並不令人詫異。自2016年5月官宣周迅、霍建華加盟以來，到2016年8月開拍，再到劇照放出、定檔傳言，每每《如懿傳》的消息放出，總能吸引一大票目光。
去年10月，《如懿傳》放出多幅海報
但到了2018年，有關《如懿傳》的消息與其說是令人期待，倒不如說是令人揪心——能不能播？到底怎麼播？這些問題成為劇粉心上「兩把刀」，也成為《如懿傳》遭遇的羅生門。
按照捕娛記（ID：ibuyuji）的整理，去年10月29日，《如懿傳》曾發布系列人物劇照，同時發出的相關消息顯示，2017年12月20日，《如懿傳》將在江蘇、東方兩家衛視及騰訊視頻上檔。
結果到12月，《如懿傳》傳出上星受阻的消息。而播出受阻，則普遍被指與2017年底在網絡刷屏的「最嚴限古令」有關。
「最嚴限古令」的具體條目中，雖然衛視黃金檔古裝劇的播放限額由15%上漲到了19%，但嚴禁「戲說胡編的古裝宮鬥劇在一線衛視播出」的文字，卻相當於緊緊扼住了《如懿傳》的咽喉。
2018年1月1日，《如懿傳》製作人黃瀾在微博坐實延播消息，「播出時間並不由製作公司決定，我們只能努力做到我們能做的，積極等待作品跟大家見面的那一天。」
而這一等，又是大半年。這大半年期間，《如懿傳》被傳多次修改，刪減。6月25日前後，一張江蘇衛視的「硬廣通知單」在網絡刷屏，通知單中顯示，《如懿傳》將於8月14日啟動「周播」計劃，此外，有眼尖網友發現，騰訊視頻也在「新劇嘗鮮」欄目放出了《如懿傳》預告，還有人在地鐵站看到了「8月14日首播的」物料廣告。
結果到了本月上旬，《如懿傳》再次爽約。來自新浪娛樂的消息顯示，《如懿傳》的這次延播，或與電視臺不滿「網臺更新不同步」有關。
放棄衛視網絡獨播？「先網」已成定局
而現在，《如懿傳》官宣8月20日播出同樣也讓網友議論紛紛——官宣消息中只提騰訊視頻，未提兩家衛視，《如懿傳》顯然要放棄衛視走《延禧攻略》網絡獨播的路子。而這到底是因為「網臺更新不同步」，還是另有隱情？
來自公眾號「鏡像娛樂」的推測更傾向於「宮鬥劇難以過審上星」，他們甚至提到有知情人表示，為了讓《如懿傳》儘早開播，壓力重重的新麗傳媒「正在規勸兩家衛視放棄《如懿傳》。」
而捕娛記也發現，就在昨晚《如懿傳》官宣定檔後13分鐘，製片人黃瀾的確在朋友圈感謝「所有的理解、包容和期待」。
不過，理解是一方面，前期投入的大量購劇資金和相應而生的廣告協議，讓衛視抽身不易。
毫無疑問，衛視並不想放棄《如懿傳》。因為按照周一至周四22點檔周播的版面來說，每周播出8集，那麼87集的體量要播出將近3個月，要播出到11月中旬。不僅如此，可以預判的高話題度會完整覆蓋所有衛視即將到來的招商季，來年廣告的走向也會在9月27日的第25屆哈爾濱中國國際廣告節上初見端倪。與視頻網站進入「關鍵角力期」的頭部衛視自然不想缺席，純網播甚至對於整個行業都具有指向意義。
實際的情況是，目前東方衛視因《武動乾坤》佔檔，檔期短時間內難以調整，這應該是此前所說「網臺更新不同步」的重要原因之一。相對而言，江蘇衛視周間都是節目編排，版面的時長會更加靈活。待得《武動乾坤》播出完畢，《如懿傳》再上星周播也不是不可能。但即便如此，「先網」已經是板上釘釘的事了，能否「後臺」還要看各方博弈的結果。
反派角色的富察皇后能否打破《延禧攻略》的壓制？
而既然已經確定播出，《如懿傳》接下來要面對的，恐怕就是如何在《延禧攻略》的壓迫下突圍而出——雖然製作品質毋庸置疑，演員水準也值得期待。但因為題材相仿、角色人設卻大相逕庭，《如懿傳》想要打破《延禧攻略》先入為主和不少角色極度圈粉的現狀，依然有些難度。畢竟，已經有網友在感嘆，兩部劇一起看，「會不會精神分裂呢？」