如今喜歡玩抖音、火山小視頻的這代年輕人可能不太了解，但當年在娛樂八卦江湖中叱吒風雲的，還不是微博上的各種營銷號，而是傳說中的天涯論壇。而要說起天涯八卦版，就不得不提到刷屏一時的「豔照門」事件。
雖然事件起源於香港的網絡討論區，但在相關的圖片傳入中國大陸地區之後，消息靈通的網友立刻把這個帖子放上了天涯論壇。2008年 1月 29日，有關「豔照門香港討論」的帖子在天涯首發，隨後引發大量網友的關注和評論。在最高峰的時候，帖子幾乎每 3分鐘就可以刷新一頁。
這個帖子因此成為天涯社區建站以來回復速度最快的主題。截至 2008年 2月 9日，該帖的點擊量超過 2100萬人次，產生超過 11萬條回復、730頁評論。這在當時，已經是非常驚人的數字了。要知道，2007年中國的網民規模僅為 2.1億人。
在那個 Web 2.0的時代，天涯基本上相當於一戰成名。後來，天涯社區中的「娛樂八卦」板塊，因為匯聚了各類爆料大神和可信度極高的小道消息，成為了天涯論壇中最活躍的板塊之一;據官方統計，在鼎盛時期，八卦板塊的日活躍用戶數多達 15萬。
被拍到沙灘豔照、後來又被爆出「詐捐門」的章子怡，可以說是被天涯八卦板塊盯上了。在曝光了幾次她的「獨家消息」之後，天涯八卦版基本奠定了自己在娛樂八卦界的江湖地位。
據說，天涯八卦板塊一直「藏龍臥虎」。除了有很多大神網民、娛樂圈記者在其中「臥底」之外，很多明星本人也喜歡在裡面「潛水」。曾有傳言稱，臺灣演員趙文瑄就用「文瑄」這個 ID混跡於天涯論壇，還曾對包括鳳姐等在內的多個熱帖進行了回復。他還表示，「不少明星其實都混天涯」。
不過在移動網際網路大潮的衝擊下，操作界面老舊的天涯也逐漸開始走向衰落，活躍度早已大不如前。當初那批活躍在天涯上的「八卦」用戶們，也開始轉移戰場，繼續自己的「八卦」大業。
在移動網際網路轉型方面做得還算不錯的豆瓣八組接過了這一面大旗。什麼?你沒有聽過豆瓣八組?好的，這位同學你可以退學了。
「八組」是豆瓣八卦來了小組的簡稱，這個已經被豆瓣官方蓋章是「最難進小組之一」的組織，可以說基本上承包了微博、微信上各類娛樂營銷號的主要內容來源。在曾經紅極一時的「咆哮組」、「逼組」等小組日漸式微之後，八組如今已經成為了豆瓣中用戶活躍度最高的小組之一。
(圖片來自:木林森火炎焱)
用戶的活躍度越高，就意味著有越精彩的內容產出的可能。就拿最近的幾次娛樂圈大事件來說，無論是王寶強馬蓉鬧離婚，還是吳亦凡小 G娜事件，亦或是前一段時間的薛之謙劈腿和近期的鹿晗公布戀情，很多內幕細節都離不開八組大神們的「深扒」。
而八組極其嚴格的「準入門檻」(進組的獲批率非常低，很多人想進也進不來，淘寶上因此還衍生出了「賣八組帳號」、「代發帖回復」的生意，如今一個八組帳號售價更是可能高達數百元)，也在某種程度上為帖子的內容提供了質量保證。最起碼，想要僱傭水軍刷屏的可能性低了很多。
雖然有很多人認為如今的八組越來越低齡化，內容質量也大不如前，但不得不承認，這種「眾人拾柴火焰高」的八卦內容生產方式，以及八組一直以來的巨大影響力，已經在國內的娛樂八卦史上留下了濃墨重彩的一筆，實力演繹了什麼叫做「八卦從群眾中來，再到群眾中去」。
在這樣的「UGC八卦」發展趨勢，以及越來越紅火的粉絲經濟浪潮下，越來越多的內容或者社交平臺都爭先恐後地開啟了自己的泛娛樂發展之路。
從商業的角度來看，這的確是一片大有可為的市場，只不過，國內的八卦乃至整個娛樂產業，真的是一門持久的生意嗎?
八卦娛樂產業將走向何方?
明星緋聞和八卦，向來是最吸引眼球的那類新聞。香港浸會大學傳理學院高級講師黃天賜分析道:
從心理學的角度來看，普羅大眾喜歡看名人的醜聞，是因為能夠遠距離偷窺那些跟他們『似遠還近』的人物的私生活，滿足好奇心八卦心理;此外，醜聞故事往往牽涉犯罪、婚外情、桃色糾紛、爭奪權力及財產、家族糾紛等負面情節，如電影和電視的『情節劇』(Melodrama)內容，曲折離奇，因此醜聞往往能吸引和刺激大眾的追看意欲。
可以說，對於受眾和普通消費者而言，只要明星和娛樂產業常在，則八卦不止。這種來源於人性本能的需求，不論經歷怎樣的時空變幻，都將始終根植於人心。
只是，在具有中國特色的娛樂文化市場之中，傳統的理論和市場規律並不能解釋和說明一切。