野生救援組織「環保大使」海清
意識提高、需求下降
野生救援協會邀請姚明、成龍和貝克漢姆等名人擔任形象大使，發起了一系列影響力大、極具文化特色的媒體宣傳攻勢，包括電視廣告、廣告牌，以及平面、網絡和社交媒體資訊，讓消費者了解到魚翅貿易的後果，並說服他們停止購買魚翅菜品。憑藉廣泛的媒體合作夥伴關係，野生救援協會獲得了無償投放這些資訊的機會，2013年僅在中國一地的宣傳價值就高達1.64億美元。2013年，野生救援協會專門針對魚翅的資訊在中國各地的19個電視頻道播出了3,250次。此外，野生救援協會還與新浪微博合作，利用社交媒體平臺發起了公眾承諾活動，覆蓋了2億名微博用戶。前兩周的帖子點擊量就達到5,000萬次，並且有3400萬名用戶上傳照片或在承諾書上簽名。
2013年12月，野生救援協會委託艾瑞諮詢在北京、上海、廣州和成都進行了一次針對魚翅主題的消費者調查。在1,568受訪者中，幾乎所有人(96%)目前都已相信，魚翅消費是鯊魚種群數量下降的原因。與2006年的調查相比，情況發生了巨大改觀：當時的調查發現，75%的中國人並不知道魚翅是從鯊魚身上摘取，而且19%的人甚至認為魚翅是可以重新長出來的。
日益強化的保護意識是否改變了消費者的行為？在我們2013年的調查中，85%的受訪稱過去三年來他們已不再消費魚翅菜品。當被要求選擇一個或多個原因時，65%的受訪者選擇了「宣傳活動」。此外，獲選率排名第二和第三的原因是「我希望保護鯊魚」(61.7%)和「屠殺鯊魚的方式很殘忍」(55.3%)——後兩者也可以歸因於由野生救援協會宣傳活動提供並覆蓋中國各地的公益信息。
野生救援組織「環保大使」海清
在發布會之後，YOKA編輯對「環保大使」海清進行了採訪
Q：YOKA 時尚網
A：海清
Q：您與姚明、成龍和姜文等名人一起成為野生救援組織的「形象大使」，那麼請問您參與這個活動的初衷是什麼？
A：我之所以參與此次活動，是因為之前看到了太多的動物被殺害，畫面讓我很有感觸，所以由此看來還有許多野生動物需要我們去保護，人類不應該殘忍的去傷害它們。我想這不是我一個人的事情，而是應該呼籲大家一起參與進來。
Q：為什麼您如此積極參與「我與魚翅說再見」這個活動當中？
A：在之前我承認我也吃過魚翅，一次很偶然的機會在香港看到了野生救援活動的這句「沒有買賣，就沒有殺害」這句話，使我很有感觸，讓我也決心加入到「和魚翅說再見」的活動當中。
( 責任編輯：caoyumeng )本文來源：YOKA時尚網 責任編輯： 王曉易_NE0011