受財報結果利好刺激，Prada昨日收盤大漲近12%
作者 |Drizzie
雖然2019年的Prada初現業績轉好跡象，2020年伊始卻又陷入巨大不確定性中。
據時尚商業快訊，在截至12月31日的2019財年內，Prada集團銷售額同比增長2.7%至32.26億歐元，零售銷售額增長4.1%至26.36億歐元。報告期內，集團的EBIT為3.07億歐元，淨利潤大漲24.5%至2.56億歐元。截至報告期末，Prada共有641個銷售點。
按品牌分，主品牌Prada收入上漲3%至26.43億歐元，Miu Miu收入下跌0.7%至4.5億歐元，Church's收入增長1%至6980萬歐元。歐洲依然是該集團最大市場，銷售額增長3.2%至12.28億歐元，包括中國在內的亞太地區銷售額則下跌1.7%至10.17億歐元。
值得關注的是，Prada去年初提出的批發合理化和控制促銷策略已見成效，2019年正價商品銷售額增幅錄得9%。集團在財報中表示，一方面直營店鋪取消降價銷售，另一方面批發渠道則在地理及數量上均採取了更嚴格的策略，有效提高了各渠道的產品價值和優化定價。
正價零售的增長意味該計劃獲得重要成果，後半年的成果尤其明顯，使得集團能夠承受因終止降價銷售和香港市場低迷造成的損失。原定於6月租約屆滿不再續約的Prada位於香港銅鑼灣羅素街Plaza 2000的旗艦店已於2月正式提前結業，較計劃早四個月。
去年10月，Prada宣布以6600萬歐元的價格收購米蘭業務Fratelli Prada。自註冊成立以來，Fratelli Prada一直由Prada家族擁有，獨立於上市公司業務。
Fratelli Prada經營著四間Prada米蘭店，這四間店鋪被視為Prada家族的「傳家寶」，其中包括其最著名的米蘭Galleria Vittorio Emanuele II埃馬努埃萊二世長廊的精品店，它是Prada於1913年開業的首家門店，而埃馬努埃萊二世長廊是義大利現存最古老的購物中心之一。
有分析稱，Prada希望通過調整分銷模式，將這些商店的收入顯示在零售渠道，而不是批發渠道。批發合理化轉型戰略提出後，該公司一直致力於將其在Net-a-Porter、Mytheresa等平臺的批發業務轉為直接零售。
從2019年開始，在布局電商業務和年輕消費者方面一度滯後的Prada開始全力追趕，動作節奏愈發緊湊。
去年6月，Prada在短短一周內先後作出多個舉措，包括宣布蔡徐坤加入新晉代言人行列並拍攝廣告大片、在上海舉行2020男裝春夏大秀。去年年中，Prada和Miu Miu一同入駐了寺庫和京東，並在微信小程序開設了限時精品店。至此，Prada電商業務輻射面已幾乎覆蓋全部中國網民。從只有品牌官網到全面布局中國電商，Prada集團只用了不到1年時間。
Prada通過膠囊系列刺激銷售的意圖已十分明顯，去年通過Prada Invites項目推出了一系列限量尼龍單品，以及與德國運動品牌adidas合作推出Prada for adidas Limited Edition限量系列。Prada還於10月底在東京伊勢丹百貨開設2019秋冬系列快閃店並發售特別系列。
為尋求新的業績增長動力，Prada還著力擴張產品線，4月推出高端珠寶系列，12月則宣布與歐萊雅集團建立合作夥伴關係，開發高端美妝產品。
在Prada較為擅長的創意文化溝通方面，旨在推廣當代文化的流動俱樂部項目Prada Mode先後在香港和倫敦推出兩個新版本。Miu Miu則推出「Miu Miu女人的故事」系列的兩部新短片。
Prada也在2019年加強了對可持續發展和文化多樣性的投入。繼5月加入零皮草陣營集團後，集團於6月啟動再生尼龍項目並推出Prada Re-Nylon膠囊系列，目標是在2021年前完成純尼龍到ECONYL再生尼龍徹底轉化。Prada還籤署了開雲集團等時尚企業在G7峰會期間發起的可持續時尚契約《時尚公約》。
為順應社會文化的發展趨勢，Prada還成立了多元化和包容性諮詢委員會。集團早前與紐約市相關機構籤署協議，承諾未來兩年在外部監督下進行關於種族歧視敏感度的內部培訓，並且和少數族裔社區開展財政和就業外聯活動。
受財報結果利好刺激，Prada集團昨日收盤大漲11.56%至22港元，市值為563億港元。然而儘管2019年業績好於預期，Prada對未來一年的展望卻是負面的，集團未提供更具體的數字指引。
Prada集團表示，在新冠疫情直擊義大利之前，今年伊始的銷售情況「非常積極」。今年2月，Prada集團在米蘭總部召開新聞發布會，發布公告宣布，比利時時裝設計師Raf Simons已加入Prada品牌擔任聯合創意總監，與Miuccia Prada合作，共同承擔投入創意及決策的責任，任命4月2日正式生效。
此舉被認為意味著集團開始進行大刀闊斧的改革。Prada集團還於2月宣布開雲集團原高管Benedeta Petruzzo為旗下品牌Miu Miu的新執行長，接替已於去年7月離開加入Roger Vivier的Maria Cristina Lomanto，以提振目前表現不佳的Miu Miu品牌業務。
Prada集團執行長Patrizio Bertelli表示，雖然很難預測疫情的發展，但集團預計它將對今年的結果產生負面影響。集團正在依靠彈性供應鏈和精簡架構實施一項全面的應急計劃。
Miuccia Prada和Patrizio Bertelli夫婦以及主席兼執行董事Carlo Mazzi於日前以私人形式捐助了米蘭最大的三間醫院San Raffaele、Vittore Buzzi和Sacco，相關款項將用於興建各2間完整的ICU病房和心肺復甦病房。
根據彭博社的調查，分析師對Prada前景持謹慎態度，27位分析師中有13位建議持有該股票，7位建議購買，7位建議出售。今年以來，Prada股價則已累計下跌32%。