「古建築」
一個自帶網紅屬性的詞
時不時竄上熱搜榜
動不動刷爆朋友圈
在剛過去的2019年，關於「古建築」發生了什麼呢？今天我們通過大數據來了解一下。
PS:本文統計數據基於「百度指數（http://index.baidu.com）」，選取2019年1月1日至2019年12月31日的全年指數，進行了一些相關分析，僅供交流和參考。
01
古建築：低調的網紅大佬
我們先來看看「古建築」關鍵詞的年度成績單。
每一天，都有人在搜索「古建築」，但跟「美食」、「旅遊」、「交通」、「服裝」等一眾大佬一對比，「古建築」的搜索指數貌似完全落於下風。
高處不勝寒，「古建築」是否那麼的高不可攀、是否只是少數人的冷門喜好？
常見的古建築有宮殿、衙署、王府、民居、寺廟，也包括牌坊、橋梁、城牆等構築物，比如故宮、長城等，那麼這些關鍵詞的搜索指數如何呢？
古建築跟日常生活可能沒有直接聯繫，但是卻正在走入公眾視野。看「故宮」、「長城」、「烏鎮」、「圓明園」等關鍵字，不出所料都是網紅中的網紅。「古建築」才是低調的大佬。
2019年2月18日，「故宮」的關鍵字搜索指數達到全年峰值80730，這一天凌晨，故宮官網門票預約系統宕機。「紫禁城上元之夜」，作為故宮近百年來的第一次燈會，紫禁城古建築群在兩天裡迎來了勞動模範、北京榜樣、快遞小哥等各界代表，夢回大清，仿佛在炫酷的射燈中穿越回前前朝。
2019年4月16日，「圓明園」的關鍵字指數也達到了全年峰值——133139！
這一天，圓明園本該靜靜的等候遊人踏青，卻在睡夢中等來一個老友的噩耗。
北京時間0點，法國著名建築巴黎聖母院突發大火，火勢熊熊。
159年前的10月6日，英法聯軍搶劫並火燒圓明園，那個時候有個叫維克多·雨果的法國作家，是譴責最深的：
「有一天有兩個強盜闖進了圓明園，一個打劫，一個放火……他們一個叫英吉利，一個叫法蘭西……」
造化弄人，西洋樓的大水法，卡西莫多的鐘樓，都在熊熊大火中泯滅。
這一天，圓明園官方微博發布文章：《文明 不能承受之殤》。
02
誰在關注古建築？
對搜索「古建築」關鍵詞的人群屬性進行聚類分析，根據用戶所屬的省份、城市，可以看到有趣的排名：
1.廣東
2.浙江
3.江蘇
4.北京
5.河南
6.山東
7.四川
8.河北
9.福建
10.上海
珠三角和長三角聯合體打敗了「北上廣」聯盟，廣東同胞不僅愛好吃，也更愛「古建築」。整體分布上，呈現由東向西、由南向北遞減的態勢。東南沿海地區的用戶，在「古建築」關鍵詞的檢索評率上，普遍高於其他地區。
「古建築」關鍵字的搜索用戶年齡大致呈正態分布，集中在20-29歲的青年為主，這或許很大程度受百度全網用戶整體年齡分布影響。
但是，對「古建築」的關注TGI指數（TGI：即Target Group Index（目標群體指數），可反映目標群體在特定研究範圍內的強勢或弱勢，數額越大，目標群體吻合度越高。其中TGI指數等於100表示平均水平，高於100，代表該類用戶對某類問題的關注程度高於整體水平），隨著年齡的變大呈現先降後升高的趨勢，在30~39歲和40~49歲兩個年齡段，年齡分布比例存在了顯著的轉折變化，在這兩個年齡段裡的中年用戶，對「古建築」的關注度相對於其他年齡較低。
另外，小於19歲和40~49歲人群，「古建築」搜索指數與全網分布的比值差異較大。比如，小於19歲的全網用戶雖然比例只有15.09%，但是「古建築」搜索指數比例達到23.68%，我們是不是可以認為，現在有更多的青少年正在關注和學習「古建築」！
使用百度的全網用戶，性別比例基本持平，男性略高於女性。不過，「古建築」檢索指數，男性遠高於女性，約為1.5倍。性別分布TGI反映了性別差異造成的用戶對「古建築」的關注差異，男性用戶「古建築」搜索指數的TGI為116.99。
搜索「古建築」的人，休閒愛好集中在美術、攝影、手冊、DIY手工、書法等，書籍閱讀集中在文學、人文社科和科技。
03
大家在檢索哪些古建築？
那麼，人們在關注「古建築」的哪些內容呢？我們從「古建築」需求圖譜中延展找出相關詞，得到一個2019年全年的古建築相關詞詞雲。
百度指數通過用戶在搜索「古建築」的前後的搜索行為變化中表現出來的相關檢索詞，得到一系列拓展圖譜，每一周，都有不同的關鍵字上榜。
我們來看看2019年全年每周「古建築」相關關鍵字需求圖譜變化：
(建議把手機橫過來觀看以下內容)
一月
二月
三月
四月
五月
六月
七月
八月
九月
十月
十一月
十二月
我們將全年的數據匯總，剔除與「古建築」無關的關鍵詞，得到一張全年逐周的相關關鍵字表單。
根據關鍵字的不同，我們再將關鍵詞分成三類：
A類：涉及古建築名、地名的關鍵詞；B類：涉及古建築類型；C類：古建築構件。
如此，全年關鍵詞的分布便清晰了很多。比如網紅城市成都、西安、重慶等，讓「四川古建築」、「成都古建築」頻頻上榜。
對於古建築的知識，大家在構件上搜索最多的是「屋頂」、「彩繪」、「鬥拱」。而在建築類型上，用戶普遍喜歡搜索民居、牌坊、寺廟等類型，值得一提的是民居上，用戶對名人故居的搜索頻率極高，2019年諸如梁思成林徽因故居、齊白石故居等多次上榜。
04
十大最受關注的古建築
百度指數提供了關鍵詞的搜索指數、資訊指數和媒體指數，我們選取了30個相關「古建築」，整理了全年的日均指數情況。
搜索指數：以網民在百度的搜索量為數據基礎，以關鍵詞為統計對象，科學分析並計算出各個關鍵詞在百度網頁搜索中搜索頻次的加權；
資訊指數：以百度智能分發和推薦內容數據為基礎，將網民的閱讀、評論、轉發、點讚、不喜歡等行為的數量加權求和得出；
媒體指數：以各大網際網路媒體報導的新聞中，與關鍵詞相關的，被百度新聞頻道收錄的數量，採用新聞標題包含關鍵詞的統計標準。
為了比便於比較和排序，我們按照加權公式進行計算得到一個值K，其中由於「搜索指數」是網民主動搜索相關關鍵字，我們在計算加權的時候著重給予加權。
（需文中大圖請到文末掃碼進「古建築」交流群，聯繫管理員）
1
長城
2
巴黎聖母院
3
故宮
4 烏鎮
5 圓明園
6 麗江古城
7 頤和園
8 敦煌
9 秦始皇陵
10 大理古城
這，就是2019年，「古建築」的成績單。