「五五購物節」拆解520「愛情密碼」

2020-12-24 中國產業經濟信息網

　　一份打動人心的禮物、一頓打動味蕾的大餐、一份DIY的專屬定製、一次愛的凝視與霸屏……「五五購物節」昨天迎來「520表白日」。如何拆解「愛情密碼」，上海的線下商場、線上平臺主動出擊覓商機，不僅有低折扣，更有形式多樣的創意策劃，把普通的「數字節日」變成了精彩的「節日大餐」。


　　拆解「愛情密碼」第一招


　　大力度折扣最動心


　　520告白季離不開一份禮物，無論貴重與否，都是愛與心意的傳遞。「五五購物節」期間，不少商場瞄準520消費契機，推出大力度的折扣活動。昨天，第一百貨商業中心放出甜蜜的520驚喜價，黃金飾品最高減50元/克，鑲嵌飾品二八折起，施華洛世奇、潘多拉、阿加莎（Agatha）也有浪漫買贈活動。消費者陳先生為女友購買了一款珍珠項鍊，折後2600元，還得到了一份100元健康大禮包。


　　上海商業「航母」百聯集團則借勢旗下電商平臺i百聯的周年慶，從前天起推出長達12小時的不間斷直播活動。在位於浦東第一八佰伴的直播間裡，YSL聖羅蘭中國首席彩妝師帶來了520限定版口紅新品，並現場教授百變妝容搭配。記者注意到，這款「520限定方管口紅+超值禮贈」從552元直降到192元，在直播間裡被「秒光」。


　　對於數字敏感的電商，也在520推出專屬活動。上海新電商平臺拼多多推出「520秒殺節」，由「5.2元專場」「半價耐用品」「超級秒殺專區」「承包農產區」等多個板塊組成，補貼力度極大。記者獲悉，「5.2元專場」採取整點小規模成團的形式，產品包括戴森吸塵器、任天堂Switch遊戲機、Fila運動鞋、蘭蔻小棕瓶、迪奧香水等，共計20萬件。


　　來自上海市郵政管理局的數據，5月1日至10日，上海地區快遞攬件量達7743.8萬件，同比增長26.3%，特別是5月6日攬件量突破1000萬件，同比增長31.7%。


　　拆解「愛情密碼」第二招


　　花式告白定製浪漫


　　除了低折扣的誘惑力之外，520對於「五五購物節」來說更重要的意義在於展現商家的創意能力——連情侶自己都想不到的各種花式告白，商場都想到了。


　　為了準備甜蜜浪漫的活動，上海環球港為特別的TA定製浪漫。昨天，250對情侶的美照霸屏環球雙子塔，「心跳」情侶還獲得了心跳大禮包。消費者於先生與女友在環球港逛街，購買了一份不到百元的下午茶套餐，就得到了參與手工花束DIY活動的資格，五顏六色的紐扣通過靈巧的雙手，加上奇思妙想，幻化成美麗的花束。於先生說，雖然禮物看起來微不足道，但商場的創意策劃能力讓他覺得特別有意義。


　　線上線下融合營銷，在購物節期間展現出巨大魅力。在海派文化氣氛濃鬱的豫園，一場「恩愛兩相隨、歡愉在今夕」的相親主題活動昨天在九曲橋畔舉行，曾奮戰在抗疫一線的快遞、外賣小哥與世紀佳緣會員「對對碰」，通過尋寶的方式換取告白機會，並能獲得精彩好禮；而在世紀匯廣場，為愛出發的「520KISS大作戰」快閃站活動也相當「吸睛」，無論是單身、情侶、閨蜜還是母女，活動現場掃描大屏即可抽取KISS方式，根據提示完成互動拍照，不僅能定製浪漫，還可獲得各種禮品。



　　轉自：文匯報

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