中新網6月5日電 今天，COSTA咖世家與Onecup易杯正式達成戰略合作，攜手推出COSTA COFFEE × Onecup 聯名膠囊咖啡「純萃」美式系列。
據了解，這是繼即飲咖啡後，COSTA咖世家進一步積極推行多品類發展的新動作。而此次與Onecup易杯展開戰略合作，共同聚焦家庭使用場景，讓消費者在家也可以一鍵享用COSTA的考究好咖啡。
多品類發展，最大化滿足市場需求
品類多元化發展已成為當下品牌進一步圈層的重要策略。
據悉，自2006年，COSTA咖世家進入中國市場以來，一直將中國作為主要的國際增長市場之一。經歷了半個世紀的傳承與發展，COSTA在深耕線下咖啡領域的同時，積極推行多品類發展戰略。
這一發展戰略也與具有「多元化品類」基因的Onecup易杯在發展道路上不謀而合。Onecup(易杯)的膠囊機器，能夠為整個家庭提供一站式的飲品需求。因為無論是製作豆漿，還是奶茶和咖啡，都可以通過一臺Onecup機器實現。據了解，Onecup(易杯)由九陽創始人及董事長王旭寧創立，今日資本A輪投資，長期致力於膠囊機及膠囊飲品的研發，擁有中國家庭熱飲市場的豐富經驗。
隨著消費結構的不斷升級，「家庭」場景的咖啡使用正逐漸上升為主流場景。從全球範圍內的咖啡使用場景看，「家庭」所佔比例最大。NCA調研數據表明，2018年人均每天消費咖啡2.06杯，其構成為home 1.37杯 (66.5%)，work 0.24杯(11.7%)，eating places 0.25杯(12.1%)、others 0.2杯(9.7%)。具體到國內市場，CBNData與Tmall聯合發布《2019年線上咖啡行業趨勢洞察》顯示膠囊咖啡這一品類增速迅猛，年平均增長率超50%。
另外，年輕一代正逐漸成為咖啡消費人群的主力，他們對咖啡品質的要求和居家飲用場景的需求均有所增長。膠囊咖啡因操作簡單、能較長時間保持咖啡品質，自問世以來就深受許多年輕的咖啡愛好者喜愛。
強強聯合，把COSTA的考究好咖啡帶入家用場景
自1971年創立以來， COSTA始終致力於隨時隨地為消費者提供高品質的咖啡體驗，如今已經連續十年(2010-2019)被評為『英國和愛爾蘭最佳咖啡連鎖店品牌。COSTA咖啡大師一直匠心烘焙，只為鎖住咖啡豆中原有的油脂和風味，讓咖啡口感更佳豐富醇厚。
從技術層面看，咖啡萃取的均勻程度關係到最終其品質的好壞。Onecup的核心技術之一就在於對膠囊的內部濾架結構的重新設計，模仿手衝咖啡過濾結構，讓咖啡實現更為均勻的萃取。匠心烘焙的咖啡豆，精心研磨，再配上Onecup膠囊咖啡機的均勻萃取，讓消費者在家一鍵就能享用到COSTA的考究好咖啡。
據悉，COSTA咖世家與Onecup(易杯)的首次合作，共同研發推出的「純萃」美式系列，包含意式拼配以及哥倫比亞兩款產品，100%由阿拉比卡咖啡豆研磨而成，無任何添加物。
6月5日已經在Onecup天貓/京東官方旗艦店上線，7月份聚焦在COSTA咖啡門店上市。隨後，秋季還將陸續上線新產品，滿足消費者口味多元化的需求。