沉寂已久的紅蜻蜓（603116）迎來了兩連板。6月23日晚間，紅蜻蜓發布股票交易異常波動公告，稱目前未涉及直播帶貨的商業模式，現僅為公司店員在天貓旗艦店的直播以及實際控制人所進行的直播帶貨，且公司直播帶貨的銷售額未實現盈利。即使如此，6月24日開盤，紅蜻蜓衝擊漲停板，股價創60日新高，後漲幅回落，截至午間收盤，紅蜻蜓報8.41元/股，跌2.89%。與網紅經濟沾邊，紅蜻蜓近一個月漲幅為44.59%，近三個月內漲幅為25.37%。
董事長多次現身直播間，公司稱直播帶貨尚未實現盈利紅蜻蜓主業是商務時尚皮鞋的生產與銷售。公司在發布的股票交易異常波動公告中表示，目前未涉及直播帶貨的商業模式，現僅為公司店員在天貓旗艦店的直播以及實際控制人所進行的直播帶貨，公司直播帶貨的銷售額為190萬元，佔公司 2019年銷售收入的比例小於1%，佔比極小，淨利潤為-90萬元，未實現盈利。直播帶貨佔總體銷售額較小的現象，市場早有經驗。此前，「妖股」夢潔股份宣布牽手薇婭，引發市場追逐。不過，夢潔股份在5月份表示，2020年公司與薇婭直播銷售公司合作共4次，前3次累計銷售金額為812.12萬元，公司支付的費用為213萬元，後市場一片譁然。新京報貝殼財經記者發現，儘管否認存在直播帶貨的商業模式，但紅蜻蜓在2019年年報中也提到了直播帶貨。公司表示，藉助阿里新零售工具推進線上銷售，採取數位化手段對公司進行改造，實施了一系列的應對措施，包括啟動原積累的線下會員數據建立微信社群等，開展全員銷售，運用創始人IP實施了董事長直播「帶貨」，組織線下導購參加淘寶直播賣貨等措施。今年以來，該公司董事長、現年56歲的錢金波多次現身直播間帶貨。3月8日，錢金波獻出直播首秀，與音樂製作人黃舒駿和歌手白雪等時尚人士及企業家進行連線，這場直播吸引了43.53萬人次觀看，紅蜻蜓商務時尚皮鞋官方旗艦店的銷量同比增長114%；4月11日，錢金波帶領一眾主播開啟紅蜻蜓品牌直播日，《時尚芭莎》總編輯蘇芒、演員何泓姍助陣；5月23日，錢金波第三次走進直播間，為紅蜻蜓直播帶貨，與代言人Angelababy連麥，全網觀看人數超過379萬，全域銷售同比增長160%。在直播帶貨的刺激下，紅蜻蜓近期迎來股價飛漲。Choice數據顯示，紅蜻蜓近一個月漲幅為44.59%，6月24日開盤再創股價新高，截至午間收盤，紅蜻蜓報8.41元/股，跌2.89%。6月23日，紅蜻蜓現身龍虎榜。Choice數據顯示，榜單上出現了一家實力營業部，賣三席位為中信證券深圳分公司，該席位賣出91.07萬元。近三個月內該席位共上榜89次，實力排名第51。買一席位是華泰證券成都蜀金路證券營業部，該席位買入金額為975.46萬元，佔該股總成交額的8.88%；賣一席位是國泰君安證券晉江長興路證券營業部，該席位賣出金額為356.46萬元，佔該股總成交額的3.24%。去年扣非淨利潤直降約50%，紅蜻蜓尋求跨界2015年6月，紅蜻蜓在上交所掛牌上市，其股價從上市起隨著業績下滑呈現不斷下跌趨勢，從2015年8月31日的高點49.2元/股已經下跌到目前的不足9元/股。在國產女鞋不景氣的情況下，主業做女鞋的紅蜻蜓也面臨著業績下滑的風險。Choice數據顯示，2015年至2019年，紅蜻蜓分別實現歸屬淨利潤3.00億、2.79億、3.82億、1.96億和1.31億，扣非淨利潤分別為2.80億、2.38億、2.52億、1.23億和6284萬，其中2018年和2019年扣非淨利潤分別下滑51.33%和48.79%。在疫情衝擊下，紅蜻蜓的日子也並不好過。2020年一季度，紅蜻蜓實現營收5.1億元，同比下降36.5%，實現淨利潤1769萬元，同比下降75.8%。「紅蜻蜓更多面臨的是女鞋行業整體不景氣和外部的挑戰，如何在新零售中獲得優勢是企業面臨的重大問題。」業內人士對記者表示。在此背景下，紅蜻蜓開始跨界。2018年9月18日，紅蜻蜓發布公告稱，擬與東英亞洲證券、鼎力源投資等投資方共同出資設立眾鑫證券，從事證券經紀、證券承銷與保薦等證券業務。眾鑫證券註冊資本15億元，其中紅蜻蜓出資3.83億元，佔比25.5%。公司彼時在投資者互動平臺上表示，眾鑫證券是根據國務院與香港特區政府籤訂的CEPA協定，以及證監會相關實施辦法規定，在溫州市金融綜合改革試驗區內擬設立的證券公司。眾鑫證券的開設尚需經過相關機構的批准，本身具有不確定性。眾鑫證券將會發揮東英亞洲在香港多年開展證券業務的經驗和優勢，根植於溫州以及浙江境內發達的民營經濟，服務於溫州，服務於浙江的實體產業發展。不過，記者注意到，截至2020年6月23日，眾鑫證券尚未正式成立，證監會官網上也無眾鑫證券的相關消息。紅蜻蜓表示，關於眾鑫證券的進展，公司會及時進行披露。新京報貝殼財經記者 張澤炎 編輯 趙澤 校對 危卓