自財務造假事件曝光後，瑞幸咖啡就遭遇了監管層的頻頻點名，如今第一波罰款已經來臨。10月12日，國家市場監管總局發布了對瑞幸咖啡（中國）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司、北京車行天下諮詢服務有限公司、北京神州優通科技發展有限公司、徵者國際貿易（廈門）有限公司等五家公司不正當競爭違法行為的行政處罰決定。決定書顯示，五家公司均被頂格處罰200萬元。
累計製作虛假咖啡卡券訂單1.23億單
根據決定書，2019年4月至12月期間，瑞幸咖啡（中國）有限公司及瑞幸咖啡（北京）有限公司為獲取競爭優勢及交易機會，在北京車行天下諮詢服務有限公司、北京神州優通科技發展有限公司、徵者國際貿易（廈門）有限公司等多家往來企業幫助下，虛假提升了瑞幸咖啡2019年度相關商品銷售收入、成本、利潤率等關鍵營銷指標。2019年8月至2020年4月，當事人通過組織召開「瑞幸咖啡媒體溝通會」、「無人零售戰略發布會」、2019年度2、3季度電話業績會等多種渠道對外廣泛宣傳使用上述虛假營銷數據。
經統計，2019年4月至12月，瑞幸中國公司及瑞幸北京公司在多家第三方公司幫助下，採用「個人及企業刷單造假」、「API企業客戶交易造假」，虛增收入，通過開展虛假交易、偽造銀行流水、建立虛假資料庫、偽造卡券消費記錄等手段，累計製作虛假咖啡卡券訂單1.23億單。
同時，瑞幸中國公司及瑞幸北京公司與多家第三方公司開展虛假交易，通過虛構原材料採購、外賣配送業務，虛增勞務外包業務、虛構廣告業務等方式虛增成本支出，平衡業績利潤數據。通過資金不斷循環，實現營業收入大幅虛增，最終形成極具吸引力的虛假業績，欺騙、誤導消費者和相關公眾。
據此，上述五家公司均違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》，分別被處以200萬元罰款。而被波及的並非只有這五家公司，今年9月18日，市場監管總局曾披露，對包括以上五家公司在內的45家涉案公司作出行政處罰決定，處罰金額共計6100萬元。 此外，今年7月財政部也公布了瑞幸咖啡財務造假事件調查結果，指出其虛增收入21.19億元，下一步，財政部將依法對瑞幸咖啡境內主要運營主體財務造假問題給予行政處罰。
經歷多次內部調整，或存「翻盤」空間
今年4月，瑞幸咖啡自爆財務造假，隨後該公司遭遇了大規模關店、裁員、漲價、管理層變動等一系列風波。在此過程中，瑞幸咖啡管理層「內鬥」顯得格外激烈，一度分裂為兩派，一派為以陸正耀為代表的公司管理層陣營，一派為黎輝、劉二海、邵孝恆為代表的投資人和獨立董事陣營。最終，陸正耀、黎輝、劉二海出局，邵孝恆一度出局隨後再次回歸。
截至目前，瑞幸咖啡處於基本正常運營狀態，近期重新上線了全場飲品買一贈一的活動，並推出了多款新品。
中國食品產業分析師朱丹蓬告訴記者：「從罰款的力度來看，相較瑞幸咖啡全國約4000家門店的規模，罰款平攤到每一家店的金額並不高。因此，儘管是頂格罰款，但對於瑞幸咖啡當前的運營沒有太大影響，說是網開一面也不為過。」
他指出，現在存在不確定性的主要來自海外監管層的罰款和投資人集體訴訟，不過最終結果出爐仍有一定的過程，對於瑞幸咖啡而言，只要在此之前成功實現盈利，不排除有「翻身」的機會。
美股維權律師、北京郝俊波律師事務所主任律師郝俊波曾在接受重慶商報記者採訪時透露，他所在律師團隊已經代理了5位分別來自中國、美國、英國、加拿大、沙特的投資者，並已向法院申請由上述5人擔任本案的首席原告。根據美國證券訴訟程序，在首席原告申請階段之後，法院會從申請人中選擇損失最大的投資者擔任首席原告，這個過程可能需要一個月到一年，甚至更久。而進入訴訟階段後，被告有可能會跟原告協商尋求和解，一般來講會耗時兩三年左右。
據了解，瑞幸咖啡在爆出財務造假後，股價一度大跌75%，於6月29日正式退市，並在粉單市場進行場外交易。退市時市值僅餘3.47億美元，在場外市場交易近兩周後，瑞幸咖啡市值反而再度升破10億美元。此前有分析人士指出，資本端的反應可能源於投資者預計瑞幸咖啡將走上私有化之路，以及股東希望新管理層能夠幫助瑞幸咖啡東山再起。
上遊新聞·重慶商報記者 唐小堞