喜茶快閃店觀光指南

在搶奪注意力的時代，品牌已經不僅僅只解決產品問題，還需要關注的是如何獲取注意力，如何營造空間體驗、如何建立消費者互動、如何促進社交分享。在時尚領域被追捧的POP-UP STORE快閃店模式，是一個非常有趣的品牌傳播方式，而我最近發現，茶飲領域的喜茶，在快閃店的設計上也做的很不錯。

快閃店（POP-UP STORE）的概念最早起源於英國，指的是通過限時限量的概念搭配吸引眼球的視覺，在短時間內引發品牌話題度，完成一波宣傳推廣。快閃店最大的特徵是周期短，速度快，但火力集中，往往都是匯聚了炸裂的視覺和獨特的創意，是品牌傳達品牌理念一個非常好的營銷手段。 POP-UP STORE一般是服裝時尚領域的品牌在玩，但我一扒才發現，喜茶原來也做了有4年的POP-UP STORE，最大的特點是平面視覺很豐富，品牌包容性很強，也和許多品牌做了跨界聯名。於是我開始研究喜茶的快閃店，深扒了喜茶這幾年在POP-UP STORE上到底做了哪些好玩的設計。

我深度解析了喜茶的快閃店設計思路，他們的設計邏輯還是很清晰的。以「流動販賣車出攤」作為指導理念，2016年喜茶的第一代流動販售車再現了上世紀8090年代的街頭飲食文化，之後一路開啟了「巡遊城市的快閃計劃」，大部分快閃店都以城市的本土文化作為主題，迄今為止已經開了50多個快閃店。

從喜茶快閃店的設計歷程來看，其實我們會發現，不管是做快閃店，還是做品牌設計，邏輯都是一樣的，都是從核心理念出發，找到文化內核，進而運用視覺手法，將理念視覺化，希望這次分析對大家能有所啟發。

③.

喜茶最值得借鑑的

八個快閃店

喜茶的快閃店有一個核心的視覺元素，那就是巴士，他們啟動了巡遊城市的快閃計劃，以「流動販賣車出攤」作為指導理念，將喜茶巴士穿梭於不同的城市，有因為本土文化而做的活動例如中山巴士，也有因為產品而做的，例如喜多多便利店、咖啡巴士等，因產品做得快閃更多一些。

圍繞著主題產品喜茶咖啡，整個快閃店打造了濃濃的復古風格，街頭的招牌字體，白色背景加上經典的藍紅條紋，DNA辨識度十分亮眼。文化感如何營造？材質+文字符號是一種方式，例如這組，用熟悉的藍紅條紋的編織袋材質，再加上有點斷筆的繁體楷書，很容易就能從視覺引起情感共鳴。

喜茶首次將意式GELATO與中國味道的靈感碰撞定義為中式硬冰（C for CELATO）。圍繞「中式」與「復古」的關鍵詞。

紅白綠巴士開入京城，將巴士小窗設計成販售串口，玻璃窗還印著老式菜單，隨買隨取。麻醬糖餅、二鍋頭等傳統京味，靈感新吃，被做成CELATO。

我估計喜茶的設計師很喜歡字體設計，因為他們擅長用字體來營造氛圍，你們可以嘗試擋住畫面中的字體部分，會發現復古感立馬減半，插畫也會隨之遜色。

傳統經典IP與喜茶DNA的靈感碰撞，奧利奧巴士選取了奧利奧的標誌性logo，藍白兩色的豐富物料包含了託特包、貼紙、卡片和立牌。

奧利奧的品牌視覺本身就做得挺不錯的，元素也非常多元，跨界活動最好的搭配就是互相成就，互相賦能，而不是相互牽扯。

喜茶的中山號，以它核心的復古視覺風格為主調，米黃色底搭配紅和綠，用了比較有這個城市印記的中文字體作為設計元素。喜茶源於江門，對於廣府的文化表達，還是比較擅長的。

喜茶每次的快閃店，都會研發非常多的文創周邊，編織環保袋，不鏽鋼杯等等，文創和POP-UP的感覺很像，都是能在視覺表現力上給品牌無限加分的選項，當然，前提是設計得夠好看。

喜茶的快閃店中也有非常多的跨界項目，其中就有喜茶與阿華田的合作快閃，主要沿用了阿華田原有的視覺風格。

選取了阿華田最具代表性的橙藍兩色。靈感扭蛋機、打卡拍照牆，都大面積使用藍橙撞色，有顏有料。

順便一提，喜茶巴士一開始其實是一個很小的項目，但2018年的波波巴士快閃活動，在短時間內獲得巨大的反響，甚至引起了大排長龍的現象。從那以後，喜茶開始將「巴士」的概念不斷深化，這個核心視覺元素成為喜茶快閃店設計的一部分。

靈感源自新品石榴養樂多波波冰，融合了便利店的形式，設計了一個集休閒娛樂、好看好喝又好玩為一體的快閃店。

門口的巨型異形瓶，最大的需要三人手拉手才能抱住。這種擴大尺度的方式是空間設計中常用的手法，能很好的抓住大家的眼球。喜茶也會和一些小眾的品牌一起跨界，喜茶#靈感再生實驗室#環保快閃攜手了STANLEY、美團外賣、超級植物公司、科顏氏四個品牌，螢光綠是超級植物常用的色彩，是作為環保主題的不二之選，飽和度巨高的螢光綠，充當了整個快閃空間的主角。一個集綠色茶飲、藝術環保裝置、周邊的靈感實驗室，用簡約純淨的視覺風格營造了一種沉浸式的體驗。

探索廢棄物的更多可能性，創新環保材質，開展塑料循環模式，賦予超越其本身的應用價值開創綠色靈感傳遞的獨特方式。

前段時間地攤經濟火了一把，喜茶也從「全面擺攤」的熱點中得到靈感，阿喜茶攤積極響應地攤經濟號召，再次出攤。

在視覺表現上，喜茶使用了街邊小廣告的野生風格，小廣告的卡片式配色，牛皮紙箱材質，馬克筆寫的手寫字等等，更有煙火氣、更接地氣。 

最後給大家透露一下，據內部消息，接下來喜茶還會有更多擺攤快閃活動。喜茶在快閃店設計上做出的嘗試不拘於一隅，多變而大膽。這些嘗試將平面設計的元素和思維應用到立體空間中，結合新穎的展現方式和創意感，營造了很好的體驗感。作為設計師，我們可以參考借鑑這種思路，但除了設計的表面，更要去理解背後的底層邏輯。透過現象看本質是成為一名優秀設計師的必經之路，加油！