喜•不跨界會死•茶，在近日又將「魔爪」伸向了蕾哈娜的彩妝品牌Fenty Beauty，再一次做起了彩妝。
喜茶又插足美妝界
4月29日，喜茶和Fenty Beauty Official的官微同時發博，空降官宣了喜茶#芝芝桃桃#飲品 X FentyBeauty的跨界聯名。
一邊是國內爆紅的特調茶飲品牌，一邊是國際歌星蕾哈娜的個人美妝品牌，兩者的碰撞一下子激起死忠粉和吃瓜群眾的熱烈討論，猜想此次聯名會以怎樣別出心裁的形式呈現。有天秀的網友給出了自己的答案：「能喝的粉底液？能化妝的奶蓋？奶茶色口紅？」
5月5日，喜茶終於給出了答案，原來是奶茶色的粉底液，桃粉色化妝刷，確實很有芝芝桃桃的味道。
品牌君已經不記得，這是喜茶第幾次對美妝下手了。
早在2018年，喜茶就和巴黎歐萊雅首推聯名口紅禮盒，喜茶色的口紅很暢銷。
不久後，瑪麗黛佳也上了喜茶的「菜單」，推出「滿杯紅鑽禮盒」，茶飲配唇釉很是誘人。
這以後，喜茶在和美妝品牌聯名的路上狂奔，時不時就在節日裡推出美妝聯名產品，比如七夕節與倩碧推出了「臉紅禮盒」。此外，喜茶還拉來國貨美妝百雀羚搞CP，組成「阿喜與阿雀」。
喜茶為啥總愛跨界美妝？
喜茶，一個正兒八經的茶飲品牌，為何總是跨界美妝呢？
其實，喜茶並不是唯一熱衷聯名美妝的茶飲品牌。
在去年5月，樂樂茶也與美妝品牌自然堂強強聯手，分別推出「越桔懶懶茶」和「綠茶越桔面膜」，將其快閃店空間布置成茶室的自然樸素風格，以面膜中的茶葉、山竹、越桔等原料為主來裝飾。
去年6月，王老吉在線下一直布局的實體店「1828王老吉現泡涼茶」，也聯名瓷妝推出限量版唇釉。三款1828王老吉現泡茶飲對應三款不同色號的唇釉，以「草本植物精粹，美唇更護唇」為口號，聯名跨界。
品牌君認為，這些喜歡聯名美妝的茶飲品牌不外乎有兩方面的考量。
一方面是茶飲品牌的受眾往往與美妝品牌的受眾重合，都是喜愛時尚潮流的年輕人。天貓發布的《跨界寶典×BrandUnion美妝行業品牌聯合跨界研究》也顯示，90後和95後的年輕人成為聯合跨界的主要消費者。
另一方面，口紅、眼影、化妝刷等這些使用率高、曝光率高的美妝產品本身也是對茶飲品牌的二次傳播，還能夠幫助茶飲品牌和消費者建立情感聯結。這也能讓其品牌與同質化嚴重的同行形成鮮明的區隔，可以通過這種方式與消費者互動，製造話題熱度，來提升品牌的吸引力和潮流價值。
不過，隨著品牌聯名越來越頻繁，消費者也會審美疲勞。品牌君注意到，儘管近一兩年國內的美妝聯名產品甚多，但是真正獲得消費者關注的、在微博上能形成熱門話題的並不多。這也意味著，並非所有的美妝聯名款都能讓消費者買單。
具有營銷力的聯名系列，一定是有說服力的，兩個品牌的理念、氣質等都要匹配和搭調。這樣才能保證在吸引新受眾的同時，加強核心受眾對品牌價值的認知。