圖說：七寶萬科廣場的各種折扣活動吸引了不少市民前來購物 新民晚報記者 周馨 攝
這是一場前所未有的魔都總動員，目標只有一個字「買」。
從5月初到6月底，跨越第二季度的「五五購物節」橫空出世，城中各路百貨公司、本地消費品牌、電商平臺，超過62萬家的商業企業無不參與。
受人矚目的，還有史無前例的活動力度。各類平臺和企業發放優惠券超過240億元，消費新業態、新模式更是競相湧現，讓沉寂數月的「上海購物」重新沸騰。
作為上海首創的大規模消費節慶活動，「五五購物節」不僅讓上海人乃至全國人民開心「買買買」，更成為全球低迷商業環境中的一抹亮色。
「五五購物節」半程將過，這五個關鍵詞或許可以告訴你這一場消費盛宴的火爆原因。
圖說：團員青年化身帶貨網紅，位於嘉裡中心的「青春快閃集市系列活動」充分挖掘老字號的新面貌 新民晚報記者 孫中欽 攝
直播之城
——全城布局數位化轉型
「五五購物節」，上哪兒買？可以是大型商場、連鎖超市、4S店，也可以是電商平臺、特色小店，但你絕不能忽視的一個地方是，直播間。
5月4日的晚上，「五五購物節」開幕，「炙手可熱」的頭部主播李佳琦為上海品牌帶貨。無論是老字號還是新品牌，在佳琦直播間都有好表現。據初步統計，2020年截至5月10日，他就賣出了4.5億元的上海貨。
迄今為止滬上最高規格的直播帶貨大會，則是5月17日的「上海信息消費雲峰匯」。上海市委常委、副市長吳清帶貨上海製造的硬核科技，用「買它買它」的網絡熱詞掀起高潮，六位區長也接力登臺吆喝，堪稱「帶貨天團」。
老牌商企也在奮起直追，百聯集團不僅要服務線下的顧客，也要照顧好線上的「寶寶」。5月19日，百聯集團旗下的12業態首次展開12小時不間斷直播，總裁徐子瑛在第一八佰伴的直播間裡帶來限時福利時間，一江之隔的南京路步行街上，副總裁浦靜波戴上吳良材自有品牌的太陽鏡，為1.5萬在線觀眾展示國潮。
直播不僅能帶貨，還能引流。被稱為「中華商業第一街」的南京路步行街，已經登上「雲端」。拼多多把直播間搭到了新世界城的中庭，主播在門店穿行介紹商品。抖音與南京路步行街舉辦直播活動，讓全國人民看到「雲上的南京路」。喜馬拉雅設立朗讀亭，合作推出「有聲南京路」等音頻作品，通過聲音走進百年南京路。「五一」期間，南京路的客流環比增長1.8倍。
阿里巴巴4月初發布的《淘寶直播新經濟報告》顯示，在國內一線城市中，上海的淘寶直播無論是用戶觀看數量還是各類品牌的參與規模，均為全國第一，上海已成為具有旗艦意義的「品牌直播第一城」。
直播間裡的消費熱情，是上海的在線新經濟浪潮噴薄而出的一個縮影。「線上精準發券+線下消費」的數位化購物新模式，也在助力數位化商圈、商街、商場的打造。上海商業的數位化轉型，如此迅猛，如此全面，自上而下，勢不可擋，始於疫情，爆發於「五五購物節」。
圖說：虹橋品匯食品健康館吸引了眾多市民消費者紛紛前來購買洋貨 楊建正 攝
環球美食
——站穩「世界美食之都」
「五五購物節」，除了「買買買」，還有環球美食等你來品嘗。2折能吃到烏克蘭餐廳，3折的日料自助、杜拜套餐，還有4折的法國下午茶、泰式雙人火鍋……除了折扣，你還發現什麼？環球美食，異國風味，上海什麼都有，「世界美食之都」的稱號名副其實。
5月30日，作為「五五購物節」的133項重點活動之一，上海環球美食節將拉開帷幕，來自42個國家、300餘個餐飲品牌、2000餘家海外風味餐廳共同參與。與「壽司之神」齊名的「銀座五巨頭」之一鈴木雄治現場手握壽司，星廚坐鎮的義大利餐廳帶來如絢爛畫布般夢幻的甜品，燒烤界的「掃地僧」呈現德式低溫慢烤菸燻牛肉，還有巴伐利亞味覺體驗的牛肉塔塔、阿拉伯風味的秘制約旦烤雞等等。
魔都的高樓大廈、大街小巷裡，隱藏著如此之多的世界美食。每一種美食背後都是一份鄉愁，也是一種異域風情。成功立足於上海的環球美食，需要這樣的底氣：既有固定的消費群體撐起日常經營，也有好奇的美食愛好者常來打卡，還要有充足的洋食材暢通供應，才能確保這一份原汁原味。
舉辦過兩屆進博會之後，澳洲牛肉、紐西蘭羊排、日本海鮮、西班牙橄欖油、泰國調味品等洋食材成為常客，進一步拉近環球美食與上海餐桌的距離，為這一場非同尋常的跨國美食體驗打下基礎。
吃過了「洋味兒」，還有「本土味兒」，上海特色小吃節也是「五五購物節」的首創。滿減、買送、最低5.5折起，被實實在在的優惠所吸引，市民「逛吃逛吃」的熱度持續升溫。40家品牌餐飲企業的4700家門店全線參與，受到疫情重創的企業開始重拾信心。真如·高陵集市裡，連日來客流如織，每日逼近2萬人次來到這裡，比小吃節開幕前多了一倍，各商戶營業額增加了60%。豫園商城的南翔饅頭店也重新迎來消費熱潮，鮮肉小籠每天能賣8000個，線上特價款一經推出就秒殺一空，客流量也創下近日新高。
新品首發
——打造全球消費策源地
「五五購物節」，買什麼？時髦精明的上海消費者歷來對新品潮品趨之若鶩，打卡新開的首店，購買首發的新品，為網紅店而排隊。
「五五購物節」顯然深諳此道。開幕的第二天，「2020上海全球新品首發季」就隨之啟動，超過40家企業、94個國際國內品牌將舉辦超過110場新品首發活動。樂高在徐匯濱江發布首個中國英雄IP，悟空小俠系列包括八個玩具套裝、一部動畫片。歐萊雅中國負責人表示，歐萊雅中國計劃在近期推出100個全新產品，在中國推出新零售店鋪和美妝科技的全球首發，支持中國通過首發經濟為新興消費提質增速。
還有路威酩軒、開雲集團、耐克、阿迪達斯、戴森、華為、伽藍、上海家化、豫園股份等國際國內知名品牌、老字號品牌、潮牌，都將在這一個月裡密集開展年度新品首發活動，為廣大消費者獻上「新品消費」的盛宴。
上海要做國際名品的匯聚地和輻射地，更要成為國際時尚消費的發源地和風向標。從打響「上海購物」品牌開始，「首店經濟」和「首發經濟」就駛上了快車道。越來越多的國際知名品牌離開品牌誕生地，路易威登、香奈兒、普拉達等來到上海舉辦全球首發新品活動，義大利LAVAZZA咖啡館、日本蔦屋書店等一批首店、旗艦店也紛至沓來。
據市商務委統計，2019年上海新進首店986家，較2018年增加151家，平均每天新增2.7家；在滬舉行全國首發活動的國際國內品牌超過4500個，位居全國首位。即便是在今年一季度，上海也開出了各類首店61家。
「五五購物節」把「全球新品首發季」打造成為每年固定舉辦的明星活動，將有助於上海成為國內外知名品牌和創意品牌的聚集地，有助於全球新品「收割機」的地位進一步穩固，為上海乃至全國的消費市場注入強勁動力。
圖說：上海展覽中心汽車嘉年華現場名車雲集，人流不斷，市民購買熱情高漲 新民晚報記者 徐易飛 攝
全城打折
——最划算的「購物天堂」
「五五購物節」，怎麼買？「全城打折季」的主題口號，把重點劃得明明白白，從家門口的超市到市中心的商場，從米其林餐廳到老字號小吃，都有「薅羊毛」的機會。
5月16日，剛剛經歷過「五一」假期的全城大促，和母親節的溫情特惠，新世界大丸百貨的四周年慶依舊成為城中大事。擋不住近10萬消費者的熱情，當天新丸百貨不但提前10分鐘開門，而且直到深夜12時才送走最後一位顧客。
比日本市場還便宜的澳爾濱健康水，可以全額收券的戴森吸塵器，收券送券的古馳包包，明折明扣的積家手錶……能讓上海消費者蜂擁而至的優惠活動，絕不是因為折扣夠低，而是因為性價比最高最划算。
抓住消費回流的最佳時機，滬上商家借力「五五購物節」的巨大聲勢，通過供應鏈能力和消費影響力，正在引導國際中高端品牌零售商建立合理定價體系，提升上海消費價格的國際競爭力。
這一場消費盛宴，「撬動」的不只是日常的吃喝玩樂，還聚焦產業鏈上的「大件」消費。上汽集團聯合拼多多推出55輛「大額直補」的熱門新款汽車，每輛車以5.5折價格銷售，降價最多的車型降幅超過15萬元。首輪「秒殺」之後，上汽集團又追加400輛新能源汽車，依舊以5.5折的勁爆價銷售，可謂實打實的硬核優惠。
5月1日至10日，上海12家重點汽車企業銷售額同比增長16.8%，上汽集團上海訂單同比增長30.7%，永達集團銷售額環比增長1.1倍。上汽集團總裁助理蔡賓介紹，和今年春節前相比，上汽在上海地區銷量同比增長超過90%。「去年五六月，正值國五國六切換、新能源補貼退坡『時間窗口』臨近的銷售高點，在這樣基礎上實現同比兩位數增長，可謂是含金量十足。」
夜間消費
——國際範、上海味、時尚潮
「五五購物節」，又能玩什麼？夜生活走起。魔都的魅力，一半都在晚上。夜購、夜食、夜遊、夜娛、夜秀、夜讀，集結六大主題的首屆上海夜生活節將在6月6日啟動，越夜越精彩。
開到24點的思南書局、世博源內的美髮沙龍深夜仍然人頭攢動……支付寶旗下購物平臺「口碑」的數據顯示，「五五購物節」啟動以來，世博源、中山公園龍之夢、大寧國際商業廣場、匯寶購物廣場、美羅城、虹口龍之夢、五角場商圈、金橋國際商業廣場、喜馬拉雅中心等商圈，晚上8時之後的營業額增速都很快，這些商圈覆蓋整個上海。
上海市測繪院研究團隊分析了今年5月初與去年5月初的上海市的夜光衛星遙感影像，通過計算兩期的輻射亮度值發現，今年的亮度值為去年的94.85%，從一個側面反映出了上海的夜間經濟已逐步恢復正常。
6月6日，本市將啟動首個上海夜生活節，屆時，新天地-158坊地區、黃浦濱江外灘地區、靜安寺地區、五角場大學路地區、浦東濱江富都-船廠地區等9個地標性夜生活集聚區將推出特色活動，南京路等4大商圈統一延時營業。
事實上，隨著氣溫漸高，魔都的夜晚已經自發火熱起來。158坊裡，電音響起，「夜貓子」和「時髦精」脫下白日的西裝革履，隨著音樂盡情搖擺。5月28日，「阿拉腔調啤酒節暨青杉夜市」在阿拉城開幕，端起啤酒來一場嘉年華。安義夜巷也將在5月30日回歸，熟悉的氛圍把生活中的小確幸重新帶回來。
國際範、上海味、時尚潮，上海是自帶夜間經濟基因的城市，魔都風情再現，又有誰能抵擋它的魅力？
新民晚報記者 張鈺芸
圖說：環球港香奈兒快閃店 新民晚報記者 張龍 攝
【記者手記】
走向國際消費城市 上海需要這些創新
上海是一座萬商雲集、近悅遠來的國際消費大都市，消費更是上海經濟健康發展的「穩壓器」。當疫情得到控制，復工復產走向日常，經濟數據開始爬坡的時候，「五五購物節」就是復甦路上的加速器。
「最大限度激發市場主體和平臺企業積極性，最大限度放大政策和資金的槓桿作用、乘數效應，最大限度促進消費回補和潛力釋放。」上海市商務委主任華源用三個「最大」，闡釋了上海「造節」的初衷。
「五五購物節」給上海商業帶來什麼？採訪中，幾乎每一位業界人士首先提到的，都是兩個字「信心」，比金子還要重要的信心。上海首創的「五五購物節」，就是要用一場精彩絕倫的消費盛宴，向市民傳遞恢復正常生活的信號，向業者傳遞消費回補的信心，向世界傳遞經濟復甦的信心。
但是，「五五購物節」不僅是應對疫情的應急之舉，更是上海有意為之的城市商業的再出發。我們要把疫情期間形成的新型消費習慣鞏固下來，啟動一場針對線下商業的「基礎設施」改造。搭進商場裡的直播間，不僅僅是把直播變成常態，更重要的是，線上線下從此衝破了思維的界限，曾經涇渭分明的商業主體之間，向對方伸出橄欖枝，摸索合作的可能。
誰都不能否認，「五五購物節」是特別的。它有別於傳統購物節的「買買買」，轉而用種種全新嘗試，加速了上海實體商業數位化的大勢。新的、傳統的元素在此交織，線上和線下的平臺強強聯手，新的產業鏈效率解決方案在生成，上海為其他城市提供了一個參照樣本。
這個購物節，既有提振經濟的宏大意義，也帶來了追求高品質生活的現實路徑。它所帶來的變革，是這座城市百年商業文明的餘脈延伸，也是這座城市走向國際消費城市的創新打開方式。
國際消費城市的強大勢能，正在連接全球市場，輻射更多城市。在全球眾多商業城市陷入低迷時，這裡正在率先點燃消費熱情。上海再一次證明，它是中國的商業中心，也是國際的消費城市，它的復甦、升級與發展，也在向世界傳遞一種復甦的信號、向好的信念。
乘興而來、滿載而歸，上海的消費市場從來不會讓人失望。（張鈺芸）
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