有數據顯示，我國潮玩市場在未來3年時間內，預計會達到千億規模。
這麼大一塊蛋糕放在眼前，品牌們自然不會視若無睹，於是越來越多企業涉足潮流玩具，與年輕人做起生意。名創優品就是其中一個。
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名創優品闖入潮玩領域
近日，名創優品又有新動作：將推全新品牌「TOPTOY」。有消息稱，TOPTOY盯上的正是時下大熱的潮玩市場，其定位為亞洲潮玩集合店。
從盲盒到手辦，從拼裝模型到娃娃模型，只要是與潮玩掛鈎的產品，TOPTOY基本都會售賣，全線產品價格跨度較大，既有幾十元的平價單品，也有上萬元的貴价產品。
在名創優品要推新品牌消息剛傳出時，很多網友都猜測，它這麼做是不是想和泡泡瑪特battle，分盲盒經濟一杯羹。
但就目前收集到這些信息來看，名創優品瞄準的似乎不僅是盲盒領域。
當然，由於目前還未正式營業，TOPTOY最終究竟會以什麼形式呈現在消費者面前，仍需靜待時間給予答案。
如無意外，TOPTOY第一家旗艦店將於12月8日亮相廣州。到時候便可以揭開其廬山真面目。
不過有一點確實可以肯定：名創優品對潮玩市場「覬覦」已久。
前不久，名創優品上線兩個系列盲盒產品。一個是可可愛愛的三麗歐夢幻系列，一個是酷炫滿分的迪士尼反派系列。
三麗鷗夢幻系列盲盒共有8款仔仔，包括布丁狗、雙子星、Melody以及雙隱藏款。盲盒如其名，該系列產品極具夢幻色彩，充滿童話氣息，很能戳中少女心。
迪士尼反派系列包含6大反派造型，比如邪惡王后，比如紅心皇后，比如瑪琳菲森，每一款看起來都兇中帶萌。
名創優品並非首個對以盲盒為代表潮玩行業展露出濃厚興趣的品牌。
眼看聖誕將至，各大品牌都已上線系列聖誕禮盒。其中最讓品牌君印象深刻的，當屬星巴克和宜家。
往年每個重要節點，星巴克基本都會靠出限定款杯子獲取熱度，而今年它居然也玩起盲盒營銷，上線多款含聖誕元素的盲盒產品。
宜家的聖誕盲盒套裝也是乖到沒朋友：有抱著聖誕襪子的小熊，有微微晃動身子的趴趴熊，有從禮物盒中驚喜亮相的比約……
02
玩轉潮玩市場並非易事
潮玩市場這兩年迎來諸多入局者，但玩出名堂的品牌少之又少。這是為什麼？那麼大一塊蛋糕，為何真正吃到的企業並不多？
1. 入局者增多，競爭日漸激烈
如前文所說，以盲盒為代表的我國潮玩市場已然走過初創時期，正加快步伐邁向新階段。諸多品牌看到潮玩領域巨大商業可能性，紛紛參與進來，想要分一杯羹。
這就導致潮玩市場入局者與日俱多，消費者可選擇空間擴大，相對應每個品牌能獲取到的自然流量便減少。
2. 模式化「盲盒」，吸引力減弱
盲盒概念剛火的時候，市場對該系列產品包容度較高，無論品牌怎麼玩，都會有不少消費者買帳。
可現在，情況顯然已經發生巨大變化。
越來越多品牌入局潮玩，消費者「眼光」隨之提高，中規中矩模式化產品在市場中的吸引力逐步減弱。
只有具備創造力能帶給受眾新鮮體驗的東西，才有機會突圍。但想做出這樣的產品難度係數頗高，所以才會出現蛋糕大分到的品牌少這種情況。
從小眾到大眾，潮玩這一路走得並不容易。希望未來市場中能湧現出更多讓消費者大呼「oh my god」的優質產品。