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文|孔真妮
體育大生意記者
2020年隨著一場疫情的蔓延，越來越多的人意識到了運動與健康的重要性，在居家健身火熱的同時，運動食品也成為了很多運動人群的選擇，人們希望以此能獲得更加健康的飲食，以此來改善自身的一些身體健康問題。
近日，位於印度的一家營養與健康科技公司Habbit獲得了種子輪的融資，而這家公司成立僅僅一年的時間。無獨有偶，此前已經有多家印度的運動食品公司獲得了投資者的青睞。而在中國，也有包括鯊魚菲特等健康食品公司在疫情期獲得融資。
在TechNavio此前的研究報告中，全球運動營養市場將會以每年8.27%的速度迅速增長，到2020年達到400億美元的產值。包括運動食品、運動飲料等相關的產品都屬於運動營養品範疇，將有較廣闊的前景。
多家印度運動食品公司獲投資，亞洲市場在崛起
根據Habbit官網的信息顯示，這是一家營養科技公司，旨在運用現代科學技術，通過其專有的食品和數字生態系統幫助人們更健康。而這家公司非常年輕，成立於2019年，一年以來通過推出天然蛋白產品，包括一系列零食飲料等來輔助健身人群，可以讓日常攝取營養變得簡單。
Habbit創始人、現任CEO Dhruv Bhushan
投資Habbit的包括領投者早期風險投資公司3one4 Capital 和 Utsav Soman，以及新加坡的RB Investments和Better Capital、First Check等。該筆種子輪的資金並未披露，但Habbit表示將用此筆資金加強公司核心團隊，擴大業務為用戶提供更好的消費體驗。值得一提的是，Habbit的創始人、現任CEO Dhruv Bhushan就是通過健身成功減掉70KG，而Habbit的核心團隊包括馬拉松愛好者和健身愛好者。。
除了Habbit，今年6月印度另外一家營養品牌OZiva也獲得了500萬美元的融資，OZiva同樣是一家年輕的公司，成立於2016年，品牌主打植物性健康營養，主要目標用戶為女性，產品包括健身、護理。OZiva一方面推出產品，一方面還運營一個健身計劃平臺 "Fitcircile" ，同時通過OZiva TV用戶還可以觀看健康指導視頻，包括運動健身教程以及合理三餐搭配。
OZiva
此外，今年年初，同樣是印度的一家膳食補充劑公司Power Gummies獲得了Pre-A輪的融資，而這家公司同樣年輕，創辦於2018年，而在Power Gummies創辦的首年，產品第一年就實現了超過8000萬盧比的年營收增長率。
而在中國市場，今年6月末，成立於2018年的健康速食品牌鯊魚菲特也獲得了1000萬人民幣的天使輪融資。此前，鯊魚菲特上線一年其切入核心產品即食雞胸肉已成為天貓細分品類第一名，上線18個月，單月銷售額從了零突破2000萬元，預計2020年全年完成2.5億人民幣營收。
鯊魚菲特
根據2018年的統計，全球運動營養市場的總規模為157億美元，彼時亞洲只佔7.6%，但是在年增速上在此前5年和預測的未來的五年都在16%以上。雖然佔比不如歐美，但是亞洲市場仍然是最有潛力的市場之一。
2020年全球運動營養品市場將達400億美元
此前全球運動營養市場在逐年增加，而隨著突如其來的疫情，人們的健康意識在增加，運動營養市場也將持續增長。在TechNavio此前的研究報告中，全球運動營養市場將會以每年8.27%的速度迅速增長，到2020年達到400億美元的產值。
毋庸置疑的是，美國的運動營養市場依然佔據著首位，歐洲在呈現爆發式增長，同時亞洲作為最有潛力的市場之一，眾多發展中國家為運動營養品牌提供了機遇。特別是，越來越多的人意識到不僅是專業的運動員或健身人士需要補充營養。
當然，對於專業運動員來說，運動營養產品大多放在增肌，加快物質轉換為能力，以及提高耐力上。而對於普通人群來說，主要為提供營養和緩解疲勞，或者是減肥時的代餐產品。因此，這也讓很多公司選擇多條產品線。
康寶萊成為電競戰隊廣州衝鋒隊首席贊助商和官方營養合作夥伴
除了推出產品，運動營養品通過贊助賽事，以及請運動員作為代言人成為了常用的營銷方式。比如7月康寶萊成為了電競戰隊廣州衝鋒隊首席贊助商和官方營養合作夥伴，Science in Sport成為阿森納官方運動營養供應商。
運動營養品種類多元化，天然成分受重視
市面上的運動營養產品從形態上來說，包括固態的塊狀條狀和粉末狀，還有液態的能量產品。同時，從營養來說，蛋白質、維生素、纖維等產品也多種多樣。而根據統計，粉末型產品一直以來佔比最高，比如蛋白粉。
蛋白粉
但是，粉末型產品的佔比正在受到即食產品和運動飲料的壓縮，因為這比需要衝飲的粉狀產品更加方便。此外，現在市面上膠囊和片狀的營養品也有很多。
運動營養產品正在走向多元化，但是對於中國市場來說，天然的成分顯然更加讓人們容易接受。在選擇產品時候，人們自然會考慮其中的添加劑會不會造成負面影響等，因此天然的營養原料更容易接受。比如用椰汁、椰肉等混合成的軟飲，現在受到很多人的喜愛。
椰汁運動飲料
此外，利用天然的草本植物調節香料，或者搭配水果創造不同口味的產品，成為很多品牌用來吸引人的點。
除了種類，隨著網際網路的發展，運動營養產品的銷售渠道也走向了多元化。比如此前提到的OZiva就主要是在線上售賣，其有95%的產品通過電子平臺銷售。在中國，大多運動營養產品也開通了網店或者是官網進行銷售。
隨著人們對於健康和健身的重視，運動營養市場還會出現更多的產品。當然，要在火熱的市場生存，還需要對於產品更好的研發。
註：本文所用圖片來自網絡
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