任天堂爆紅背後,Switch斷貨、動森出圈、玩家革命……

遊戲說是關於藝術或文明起源的重要學說之一。德國哲學家康德認為藝術是「自由的遊戲」，席勒也提出人類的遊戲衝動是與生俱來的。 

在很多空虛場合、無聊時刻，人們會盡力把事情遊戲化轉移注意力。比如扔硬幣、上課畫畫、跑步喊口號、睡不著數羊，幼稚與樂趣無窮，很多藝術與發明也是在遊戲中獲得的靈感，從蜻蜓飛行研製出直升機，海豚聲音發明出聲納定位儀……

本質上，每個人心裡都住了一個玩家。

遊戲最初的目的，無非好玩與有趣。任天堂做到了，也開啟了一場遊戲革命。

很難想像，一家誕生於清末年間的百年老店，對於21世紀的青年人來說，依然具有致命的吸引力。

任天堂，成立於1889年，最初是一家小紙牌作坊。

1949年，山內溥從爺爺那裡繼承了公司。當時生意已經日落西山，為此山內溥不斷轉移公司業務重心。

1951年，山內溥開始與迪士尼合作生產卡通形象紙牌，一年賣出63萬幅，也打開了兒童和國際市場。隨後任天堂開始成立遊戲工作室，開發了雷射槍、潛艇大戰。

1980年，《大金剛》和《超級瑪麗》大受歡迎，街機、家庭遊戲機相繼出口美國，任天堂成為全球性大公司。

1983年，紅白機登場成為重要分水嶺。1989年，可攜式遊戲機Gameboy成就了任天堂的掌機王朝，帶來無數的遊戲系列。

2002年，巖田聰接棒CEO實行變革。「重要的不是次世代技術，而是革命性的嶄新的遊戲體驗，技術力不是最重要的東西。」

2004年，掌上遊戲機NDS上市，銷量達500萬。

2006年，家庭遊戲機Wii上市，這是第一次有人把體感遊戲引入電視遊戲主機，遊戲軟體Wii Fit於次年上市。

2008年，推出NDSi,新增數碼照相功能和播放音樂的功能。

2017年，發布新一代爆款Switch，在《時代》周刊被評為「2017年十大電子產品」第一名。

如今，任天堂作為一家從事電子遊戲和玩具開發、製造與發行的企業，開發了許多知名遊戲作品，也創造了眾多知名虛擬遊戲角色。自1983年紅白機發售至2018年初，任天堂已在全球售出超過45億份遊戲軟體，超過7.2億臺遊戲主機。

疫情催生了「宅經濟」，讓更多人選擇在家與家人一起玩遊戲。京東數據顯示，今年春節通過科技產品實現「宅家」娛樂成為很多家庭消磨親子時光的首選方式，遊戲設備的需求峰值為去年同期的254%。

任天堂遊戲機Switch的便攜遊戲和多人家庭娛樂理念得到廣泛認可。近期 Switch價格持續大漲，續航版最新價格已超3200元，部分電商網站售價甚至上漲到3254-4556元，同時，部分日版的Switch續航版顯示缺貨，無法購買。日本國內，任天堂已暫停「Nintendo Switch（NS）」等產品的出貨，預計本周內將恢復發貨。 

公司承認美國多家零售渠道的Switch已經售罄，第三方購買至少溢價160美元。靠著一路上漲的價格，Switch被玩家稱為「最佳理財產品」。Switch一周內銷量累計超過39萬臺，打破了2017年3月Switch首發銷量。國內京東數據顯示，遊戲機品類成交額同比增長超200%， Switch成交佔比近50%。

回望2018年，任天堂上傳了一段 「Switch新玩法」的宣傳片。玩家可通過裁減和拼接硬紙板，獲得形狀各異的外設，基於Switch的無限可能就這麼展現出來了。「一張紙板印上任天堂的logo,粉絲們都會掏錢買的」，這本是網絡上一句戲言，卻一語成真。

股價上，任天堂最新報價為45480日元|股，漲2.64%。對應23.84倍市盈率，過去一年累計漲幅為32.84%。

一同火出圈的，還有熱門遊戲。微博上#健身環大冒險#超話閱讀已1.4億，#動物之森#的相關話題量為3.8億。「健身環」滿足了人們動起來的需求，成為收割宅男宅女的「健身卡」，有網友表示在家愉快地瘦了十斤。

「動森」作為一款養成系探索遊戲，與真實世界時間同步，人們可以在島上什麼都不做，也能做任何喜歡的事情，比如和島上的居民共同活動。這強化了社交屬性，也調動了玩家的內在動力。有對海外戀人邀請真實好友在動森裡舉辦了一場婚禮，還有媽媽為孩子在動森裡組織了一個生日會，請來了現實中的親戚、同學集體慶祝。

動森在3月20日發售後三天內，實體卡銷量就達到188萬套，打破Switch遊戲史上的首周銷量紀錄。此外還登頂英、美國的Switch遊戲暢銷榜。

任天堂的哲學是：擴大玩家隊伍，讓所有人愛上玩遊戲。正如巖田聰所說，遊戲的本身就是給每個人帶來樂趣。因此動森的高自由度搭配遊戲的創新，與注重玩家之間交流、互動的特性，無異於一場對玩家的革命。這也使它區別於當下追求更真實、爽快的遊戲體驗思路，保存了自己特殊的價值，

在遊戲中增加了無數可能，只要玩家願意，會發現各種不同的玩法。可以說，任天堂喚醒了人們對遊戲最初的認識，也帶給大家歷久彌新的感動。「當其他遊戲廠商拼命用擦邊球搔首弄姿時，只有任天堂依然把你當成那個偷偷玩紅白機的孩子。」

這樣的任天堂，遲早會火。