前幾天刷微博的時候,看到關於#宜家入駐天貓#的熱搜,還真是有些驚奇!就好比,村裡修了路,順便還通了網的那種感覺。
宜家在我們的心中,一直都是品質生活的嚮往。無論是宜家北歐風格的設計,還是超強的收納設計理念,又或者是1元錢的冰淇淋和美味的食物……
總之,宜家是靠在自己的顏值和實力,玩出圈了!因此,呼籲宜家入駐淘寶的聲音,也是越來越多。
而這次,在3月10日,宜家入駐了天貓商場,終於實現了世紀牽手!
正如其中一位網友所說:這次,宜家終於想通了!
01
「線上購物」成為宜家唯一槽點
宜家作為全球知名家具和家居零售商,比起其他品牌的廣告,宜家的廣告可以說是少之又少。
在進入中國市場的20多年間,宜家已經在全國20多個城市有了品牌布局點。宜家的入駐,對於各個區域的消費者來說,是購買家居的首要選擇,同時也是願意去閒逛之處。
但是在這個網購盛行的時代,宜家的線上消費已經是一大槽點。
雖然在2016年,宜家就建立了自家的網上商場,邁出了品牌電商的第一步。但是宜家的網上商城體驗卻不佳。
不少消費者都在吐槽「難用」、「搜索功能不方便」、「不知道怎麼下單」等等。
尤其是配送範圍的限制,讓無數不在配送範圍內的消費者望而卻步。
正所謂,面對著眾多消費者的需求發聲時,對於品牌而言,是一次精準出擊的機會。更何況還是目標消費群體呢!
所以這次,宜家選擇與天貓進行合作,全面開始線上布局的重要一步走,不止是順應民心的表現,同時也是在為品牌錦上添花。
02
宜家X天貓世紀牽手,成為萬眾期待的合作
在這次宜家X天貓的合作中,其合作的方式也有些特別。
面對疫情之下的影響,這次宜家的籤約儀式採用了時下流行的方式「雲籤約」,並且還在淘寶舉辦了一場「雲直播」。
就在3月10日上午10點,宜家以「雲直播」的方式,開始了淘寶直播的首秀。
在這場長達3小時的宜家家居入駐發布會中,還把直播間變成了宜家的線上樣板間;僅僅開播10分鐘觀看人數就達到2.7萬人,隨後人數慢慢地增加,很快就超過了30萬。
而粉絲數量更是直接突破了40萬人,進店人數超過155萬,經典款商品被搶購一空,足以證明宜家吸粉的能力到底有多強大。
據悉,宜家天貓旗艦店將首先上架 3800 餘款產品,包括客廳、臥室等品類的暢銷商品;並將首先服務於上海、江蘇、浙江、安徽的消費者,未來城市也將逐步拓展至全國。
目前,宜家已經打通會員體系,大家在宜家的天貓旗艦店和門店可以使用同一帳號,並且價格一致。
除此之外,在3月21日,宜家還會聯合「天貓潮LIVE」舉辦入駐天貓後首場活動,全面為這次的合作進行造勢宣傳,為品牌帶來更有利的發展環境。
03
寫在最後
在這個新消費的時代,線上購物、線下體驗是目前許多消費者喜歡的購物方式。
而在中國市場的家居品牌,早就開始順應時代的趨勢,也順應潮流,開始入駐淘寶、天貓、京東等第三方平臺展開深度合作,為了給消費者營造更優質的消費環境。
宜家作為消費者最喜歡的家居品牌之一,但是線上渠道也一直是消費者心中的槽點。
宜家這次選擇與天貓進行合作,無疑是錦上添花。
不止是因為天貓作為當下主流的零售平臺,背靠著阿里巴巴的大數據平臺,更是因為天貓的消費人群主要以80、90、00為主的消費群體。
而這一部分消費群體,正是與宜家的目標消費群體高度重合。所以說,宜家與天貓進行合作,是有利於精準觸達年輕消費群體,更好地滿足消費者隨時隨地的購物需求。
雖然目前只是支持部分城市,相信不久的未來,會越來越多的城市成為宜家的一份子。