文：西城
在當下競爭如此激烈的市場中，一個品牌的崛起，往往就會引起其他品牌的注意。於是，很多品牌就開始了收購之路，比如達能收購了益力礦泉水，雀巢收購了銀鷺八寶粥。然而，強強結合之後，收入卻在下降，許多收購方便開始感到後悔了。益力和銀鷺就是最好的例子，最終都被收購方再次轉售，讓人唏噓不已！
達能和雀巢都可以稱為國際大品牌了，連它們也會後悔收購，自然還有很多品牌都有類似的故事。被安踏取代世界第二市值位置的運動品牌阿迪達斯，就在今天的文章中扮演了這樣的角色。
前段時間，阿迪達斯發布了今年前三季度的「成績單」。今年公司營業利潤下降了近80%，其中銳步成為了其最大的「絆腳石」，也是阿迪達斯在大中華地區業績下滑的主要因素。
面對這樣一個「養子」，連CEO都發話了。阿迪達斯CEO表示：收購銳步是公司發展史上最昂貴的一個錯誤，他表示現在願意「割肉」，賣掉這個「拖油瓶」。
15年前，阿迪達斯花38億美元（約合249億元）買下銳步，如今又迫不及待計劃以10億歐元（約合80億元）的價格賣出，阿迪割肉160多億元拋售銳步，堪稱「史上最賠錢的買賣」。從這樣的價格中，也可以看出阿迪集團的「失望」。
二者正式「結緣」是在2006年，阿迪達斯以38億美元價格收購了總部位於美國波士頓的銳步。阿迪達斯的想像很美好，希望通過強強聯合與美國最大競爭對手耐克爭奪市場。然而，銳步在被收購以後的表現一直不溫不火。通過2006年至2020年的財報數據不難發現，銳步15年以來的銷售額及其增長率已經大幅落後於阿迪達斯。
2019年全年，銳步銷售額僅為17億歐元。這是什麼水平？阿迪達斯集團一年收入高達236億歐元。這個被收購的品牌，只提供了7%的營收。而且今年銳步的表現，甚至還不如去年。
然而，對這個牌子尚存一絲印象的年輕人，可能會感到詫異。畢竟，大家記憶中的銳步，還是那個籤下全盛時期的艾弗森、姚明，在每座城市每個購物中心都佔據一席之地的名牌貨。那時候，班裡愛打球的男生，幾乎人腳一雙。
銳步成立於1895年，至今已有100多年的歷史，靠著一雙小白鞋，迅速火遍了全世界。在被阿迪收購之前，銳步一直是世界知名的運動品牌。1987年，它以超高的銷售額成為了全球運動品牌第一名。僅僅過去了30多年，銳步卻經歷了翻天覆地的變化。說來也奇怪，銳步的沒落似乎是從加入阿迪「大家族」開始的，這中間究竟發生了什麼，也一直沒有確切的答案。
10月19日，銳步籤約男團藝人周震南擔任品牌代言人，希望依靠明星流量重新恢復營收。剛剛籤下這位代言人時，銳步還認為，周震南滿足了自己對代言人的一切幻想，「不是典型愛豆，卻例外地走得很遠」。誰承想，例外成意外。僅在短短一周之後，就有消息曝出，代言人周震南是「老賴之子」。想「翻身」的銳步，無疑又受到了一個沉重的打擊。
銳步官方微博趕在吃瓜網友找來之前，就第一時間割席，將涉及周震南的宣傳微博刪得乾乾淨淨。對於銳步來說，最難頂得還不是代言人翻車了，而是代言費花出去了，可鞋還沒賣完。
如今阿迪CEO已經對外宣布，願意「割肉」160多億來出售這個品牌。誰會成為「接盤俠」呢？現在有兩家公司有意向收購，其中一家就是國內知名品牌——安踏。
雖然安踏在很多中國人眼裡，似乎只是一個有點歷史的國產品牌。但靠著收購斐樂，安踏已經成為僅次於耐克的全球第二大市值運動品牌，甚至連李寧都被它甩在了後面。不僅市值，收入也是，安踏的收入是李寧的好幾倍。
銳步被阿迪收購後開始走下坡路，如果安踏能收購成功，安會不會「盤活」這個品牌呢？對於這個品牌，大家是怎麼看的？
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