2020年12月29日，第四屆金匠獎公布獲獎名單，百度營銷再獲殊榮，斬獲金銀雙獎。其中，"啟辰星新車上市雲直播首發"以及"奇瑞車效通精準營銷"兩個案例分別獲得第四屆金匠獎年度直播營銷金獎和年度精準營銷銀獎，再度詮釋了百度營銷全新品牌定位"成長力引擎"，助力品牌長效經營與生意創造。
金匠獎是由金匠獎評委會暨CMO價值營銷峰會組委會主辦，具有全球影響力的獨立研究諮詢公司Forrester獨家智慧支持，旨在提升CMO價值，發掘獨具匠心的案例、公司、平臺，意在打造營銷界工匠精神的營銷獎項。2020年第四屆金匠獎獲獎作品由公眾與來自品牌方、服務商、媒體專家和營銷技術等領域的百位翹楚組成的專業評委組共同評選出其中的年度優秀獲獎作品。
啟辰星新車上市雲直播首發 實現營銷閉環
4月23日，啟辰入駐百度首發計劃，利用百度有駕、百度App等產品矩陣及豐富的營銷資源，為其新車型"啟辰星"進行宣傳造勢。百度首發計劃實現了線上線下場景的打通，營銷能力再次升級。
『百度首發計劃』是百度營銷針對品牌新品上市推出的一種新的營銷服務，它通過整合上市關鍵詞、策劃創意彩蛋、展示核心內容等方式，在資源互動、效果、服務、傳播以及渠道五個層面進行了營銷升級，給品牌新品帶來了營銷閉環。
線下部分，百度有駕為"啟辰星"策劃"1主會場+12分會場+N個經銷商"的接力直播方案，並聯合廠商邀請SNH48、婁藝瀟、郭京飛等人氣明星以及江蘇衛視知名主持人李好、郭曉敏夫婦為品牌造勢，實現破圈層傳播，迅速聚攏人氣和熱度。除了"啟辰星"全國上市發布會當天的直播外，百度有駕還在23-26日，在北京、海口、武漢、鄭州、杭州、成都、東莞、長沙等大中城市分會場，打造"不間斷直播"。
線上部分，百度營銷為"啟辰星"提供了豐富的線上資源位，包括百度App開屏、好看視頻開屏、百家號等資源。同時，百度首發計劃還通過百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、有駕智能小程序等實現了線上直播的多端聯運，用戶從任一埠都可進入發布會直播間，縮短進入直播間的路徑，帶給用戶更具沉浸感的直播體驗，也讓品牌和用戶的交流更加自然，實現品牌的深度觸達。
此外，百度營銷利用基木魚的快速建站能力，為啟辰搭建了線上直播活動的聚合頁面。通過直播活動、品牌視頻廣告、圖文測評等多種形式向用戶全面介紹"啟辰星"的相關信息，並通過預留的線索收集入口，讓消費者在了解完"啟辰星"車輛信息之後填寫個人信息預約試駕，從而快速把握住每一個目標線索，打造從觀看瀏覽到試駕購車的完整營銷閉環。進一步展現了百度營銷"成長力引擎"助力品牌的長效經營和用戶的高效轉化，幫助品牌實現品牌賦能，生意創造。
奇瑞車效通精準營銷 汽車獲客新引擎
現今車企在廣告投放上更加注重對銷售線索的考核。車企投入了海量的廣告費用卻很難得到明顯的市場回饋，同時魚龍混雜的促銷活動消耗了大量人力、物力，大大降低了廣告投放效率，如何通過廣告投放高效獲取銷售線索是當前車企的營銷痛點之一。對於汽車品牌奇瑞來說，在當今汽車存量市場背景下，再加上近幾年中國自主品牌企業之間競爭激烈，同時面臨合資品牌的擠壓，想以低成本獲取優質銷售線索變得愈發困難。
為解決車企品牌營銷痛點，百度在2019年推出搜索+信息流oCPC的效果產品基礎上，升級推出全新的"汽車獲客新引擎"——車效通。
奇瑞汽車與百度車效通的合作，背後的策略是依託百度搜索+信息流雙引擎+百青藤優質資源，通過百度AI智能模型和雲計算精準找到目標用戶，不符合目標成本的流量不展現，從而以合適的成本精準獲取高質量的銷售線索，通過百度智能營銷落地頁-基木魚託管和API對接品牌CRM，大大提升線索轉化效能，同時，通過智能數據平臺-觀星盤，幫助品牌沉澱全鏈營銷數據。
此次合作，百度車效通通過SEM及信息流投放有效降低奇瑞車型的單個線索獲取成本，助力奇瑞降本提效，相比傳統投放形式，整體成本下降近40%，優於行業內同級別品牌表現。
智能經濟時代下，越來越多的企業將目光聚焦於營銷實效和長效價值，開始尋求穩健經營的陣地。百度作為AI營銷的領軍者，始終都在積極推動AI營銷加速升級迭代，希望未來可以賦能更多品牌廣告主，在百度生態內實現更好的數位化經營，創造更多營銷新玩法。