百度好奇夜獲2020「娛樂營銷單項大獎」,娛樂化營銷升級打透年輕...

  【天極網IT新聞頻道】12月17日，由中國網際網路協會主辦的第十二屆金網獎在北京揭曉2020年度獲獎榜單。百度APP聯合浙江衛視打造的國內首檔好奇主題定製晚會百度好奇夜，憑藉對年輕用戶群體的精準營銷和對百度品牌商業價值的提升，斬獲娛樂營銷類最高獎項「娛樂營銷單項大獎」。

  「始於技術，歸於營銷」，長期以來金網獎關注技術應用帶來的商業創新。百度好奇夜作為疫情平穩之後的首場大規模正能量晚會，打破了線上化娛樂營銷的常規形態，讓黑科技與頂流明星互動，全方位、多場景展現百度尖端技術，百度移動生態的內容創作者們也走向前臺，刷新民眾對百度品牌的認知。

  百度App相關負責人表示，「百度好奇夜並不僅僅是一場科技和娛樂的狂歡，更是一場關於好奇的全民互動，通過百度好奇夜，百度將 AI、智能搜索等技術推向前臺，為國民展示新時代的生活方式和態度。」

  在網際網路巨頭熱衷於利用晚會進行品牌營銷的潮流下，百度好奇夜將娛樂營銷和自身科技基因進行了一次完美融合，智能搜索彩蛋、虛擬助理度曉曉、搜索大數據、無人車、人工智慧助手小度以及AI舞美等6大AI黑科技在舞臺上全面展示。汪蘇瀧與度曉曉共舞、The9一鍵換裝等科技與娛樂的結合，讓粉絲觀眾大呼過癮，加深對百度認知的同時激發用戶好奇心。

  百度好奇夜也是百度品牌煥新、年輕化的一次成功嘗試。百度APP因用戶的「好奇心」而生，「好奇夜」從「好奇」出發，與用戶建立深層次的溝通，精準聚焦年輕用戶心理。百度好奇夜前期與笑果文化李誕合作，通過脫口秀的形式精準定位年輕群體;同時聚焦年輕人對頂級流量明星的關注，製作33組明星移動端搜索彩蛋，晚會當天引發年輕用戶搜索互動狂潮，進一步實現品牌年輕化溝通。

  從營銷角度來看，百度好奇夜不僅蘊涵高度品牌情感價值，也實現了目標成果最大化。晚會收視率破2，同時段第一，百度APP、浙江衛視等八大直播平臺同步直播全網觀看超過1億人次，全網話題總閱讀量超過170億，生態矩陣互動量超過108億。同時，百度好奇夜共18個話題閱讀量破億，實現多次破圈互動，引發年輕人狂歡熱潮。

  融合科技與娛樂，全方位展示產品，傳達品牌理念，百度好奇夜完美的體現了百度APP的核心價值觀，正如經濟學者張春蔚評價「百度好奇夜是一場由好奇引發的知識性娛樂晚會」。好奇夜不僅是百度品牌的一次全面煥新，在展現百度硬核尖端科技實力的同時，更加詮釋了「好奇心」作為社會進步的原動力，對民族科技發展的重要性。

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