前不久，吳磊弟弟現身「未來Upcoming 跨年電音節」，變身DJ打碟，玩得很「快樂」。
「快樂」是Z世代最Fashion的追求，也是一切「娛樂活動」的目的之一。下面就來解鎖幾個「娛樂」相關的詞彙。
01
「泛娛樂」
《說文解字》裡說，「娛，樂也。」顯然，「娛樂」是一種快樂的創造性活動，也是人類自身的一種心理需求。所以，但凡能帶來高峰體驗、讓我們感覺到「爽」的活動，大範圍可以歸納於「娛樂」活動，總體包括文化娛樂，體育娛樂，休閒娛樂等幾大類。
傳統的娛樂活動有戲劇，雜技，歌舞等，現代娛樂活動隨著娛樂工具的增加，自然愈加形式廣泛，內容多元。尤其近幾年，吸收國外潮流文化，電音、樂隊、說唱、街舞等綜藝娛樂形式興起得非常快，並逐步從小眾圈層進入到公眾視野，在年輕人中間開始廣泛流行。這背後，自然有「網絡」的巨大推手作用。因此，「網際網路+文化娛樂」催生了「泛娛樂」一詞。
「泛娛樂」的概念很多人已不陌生，簡單說，就一個貫通遊戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文化娛樂領域的新生態。這個新生態的背後又有兩個大的支撐，一是網際網路文化產業的興起，另一個是IP熱潮。
02
「娛樂IP」
IP可以是某個明星，角色，遊戲，電影，電視等，也可以是某個品牌。比如，知名的IP式品牌有迪士尼，樂高，故宮文創，漫威等；著名的IP形象有哈利波特，迪士尼公主，小熊維尼等。
I Do X 跨次元新星-Purple奇幻演繹電音版《280種語言Say I Do》
再比如，珠寶品牌I Do曾提出「娛樂營銷IP化布局」的說法，其娛樂營銷創新緊跟時代發展，布局泛娛樂產業。在2021跨年電音節上，I Do以虛擬DJ的方式，用「280種語言Say I Do」，快樂說「愛」。這種數位化參與方式，也是其「泛娛樂營銷」的一次新嘗試。未來品牌還可以有更多的植入場景，從營銷IP化拓展到品牌IP化。
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「娛樂經濟」
孟德斯鳩說，「幸福和快樂是滿足人慾望最好的藥劑。」經濟活動的最終目的是滿足人的需求或欲望，而娛樂產品的特性正好符合現代經濟活動這一目的。以「更多地關注消費的快樂與幸福，儘可能提供更加豐富多彩的服務和產品」為目的，娛樂經濟應運而生。
當下，娛樂同水和空氣一樣，無孔不入，已成為人類的基本生活元素。在社會消費活動中，「娛樂」顯然已成為核心關鍵詞。直播為何有如此巨大的銷售帶動力？以娛樂化的方式帶給消費者購買的快樂，是原因之一。如美國娛樂界大亨米切爾·J·沃爾夫所說，消費者不管買什麼，都要在其中尋求娛樂。 娛樂不再是一個特定的行業詞彙，娛樂經濟也正日益成為經濟增長的重要支柱。為人們提供娛樂、讓人們獲得更輕鬆愉悅的體驗，適合大多數場景。在這種「娛樂導向消費」的趨勢下，會有越來越多帶有「娛樂」性質的產品和服務，滿足消費者日益提升的消費需求。
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虛擬愛豆上線，「娛樂營銷數位化」正當時
以科技為發動機的新經濟正在刷新著時代，立足「情感連接」，「快樂滿足」的娛樂營銷也正在釋放新的魅力。
I Do跨年電音節現場
2020年，突如其來的疫情衝擊了全社會，也全面刺激了數位化升級。當5G技術開始賦能娛樂營銷，品牌也從中獲得了更多想像空間；直播和短視頻營銷則成為品牌線上快速發展的助攻武器；一切即可「雲」也激勵了營銷創新。結合虛擬偶像帶給消費者更多娛樂體驗的娛樂營銷模式正當時。
於是，I Do品牌與虛擬偶像的合作應運而生。未來，隨著5G的更進一步發展，以及熱愛二次元文化年輕人的成長，品牌虛擬偶像作為營銷擔當，定會給消費者帶來更多沉浸式的觀感與快樂的體驗。