雙旦期間，快看漫畫與上海迪士尼樂園達成合作，人氣作品《成也蕭河》角色進入了漫畫版樂園裡。近期，漫畫角色還將實地空降上海迪士尼小鎮，近距離和遊客們分享樂園的快樂。
這個合作著實讓人眼前一亮。作為00後最喜愛的APP之一，快看漫畫一直在探索與年輕人溝通的方式，成為品牌年輕化的首選合作平臺。剛剛過去的2020年，快看漫畫有哪些類似這樣令人印象深刻的跨次元營銷案例呢？
甜系二次元零食，撩動粉絲
延續2019年「超甜投餵」系列合作，快看漫畫又帶著上好佳甜甜的粟米條寵粉了。漫畫CP相互投餵粟米條，讓虐狗的漫畫內容植入先吸引眼球。而年輕人喜聞樂見的集卡遊戲又為活動提升了趣味參與性。最後，以超甜投餵為主題的繪畫創作活動在社區內發酵傳播，把消費者的注意力抓的死死的。在這一系列營銷動作後，漫畫IP授權包裝與聯名周邊帶動粟米條實際銷量，在二次元圈內深受歡迎。
而同樣是以甜取勝的德芙巧克力，與漫畫的合作也玩出了新花樣。不僅有動態漫畫展現主角吃巧克力的「穿越」效果，更有打破次元壁的漫畫照片結合圖，讓人印象深刻。相比之下聯名禮盒的玩法都是常規操作了。
萌系二次元痛車，當仁不讓
除了用「甜」來收穫大部分女性群體，有沒有適合男性用戶的營銷方式呢？歐拉白貓的跨界合作又令人眼前一亮。好傢夥，把車直接開進了漫展!如何與年輕人更直接的建立情感聯繫？去他們愛玩的地方就行了!歐拉白貓車不僅和快看漫畫進行了線上「智遊N次元」的話題營銷，對萌系白貓車進行了擬人創作。還和快看漫展聯動，直接放了一輛「痛車」在展區旁邊!引來一眾coser和遊客圍觀打卡。
你可能會好奇，車企也能從00後身上賺到錢嗎？其實，此類營銷更看重的是打造親和的品牌印象從而搶佔用戶心智。就像我們小時候看完《四驅兄弟》動畫，至今腦海中都會浮現「奧迪雙鑽我的夥伴」感情一樣，這種情感共鳴會持久延續，逐漸構成消費需求。而企業在消費者年輕時所付出的獲客成本，遠遠小於要對抗他們長大後面對萬千誘惑的成本。目前，快看漫畫已與一汽馬自達、奧迪、哈佛大狗等汽車品牌進行過合作，不斷用二次元語言搭建車企與00後溝通的橋梁。
潮系二次元潮服，秀出青春
在這個講究顏值的時代，不得不提潮服的聯名。2020年11月，ONLY與快看漫畫IP《萬能戀愛雜貨店》官宣了聯名款系列潮服，並邀請ONLY品牌代言人關曉彤身穿小魔女同款聯名服裝，體驗奇妙魔法生活。
在服裝領域裡，此次聯名通過漫畫IP形象吸引年輕人的追求潮流、展示個性的目光。臨近新年節點，ONLY特別舉辦了「戀愛魔法趴」線上直播，在小程序、視頻號、抖音、微博多平臺進行了曝光。其中，聯合微信視頻號的多維度推廣，是服裝行業視頻號首播，有14萬觀眾見證了這場聯名款大秀。1月9日，在重慶還舉辦了此次活動的線下快閃店，吸引眾多消費者打卡。
而關注年輕消費者的運動休閒品牌斯凱奇也沒有讓人失望。2020年第20屆IAI國際廣告獎，「斯凱奇SKECHERS x快看漫畫」的ENERGY少女團#釋我能量#在眾多優秀的作品中脫穎而出，獲得了IAI國際廣告獎-創意營銷類金獎。此次活動集結快看七大漫畫IP女主角組成「ENERGY少女團」，用她們的漫畫故事和「釋我能量」態度展現每個人專屬的ENERGY女子力。而「尋找自我，突破自我」的過程中，斯凱奇ENERGRY產品則是成為了「引導者」、「陪伴者」和靈感的源泉。8月斯凱奇又繼續和快看漫畫合作#斯凱奇D字創作營#社區活動，用繪圖創作繼續在消費者群體裡傳播。
煥新二次元形象，品牌年輕化
前文一直提到「社區創作」，這種營銷方式在快看漫畫合作中佔據了重要的位置。因為快看不僅僅是一個漫畫平臺，也是包含9000+標籤、340+興趣圈的匯聚了眾多次元文化愛好者的社區。在這裡，圍繞 IP 所展開的「創作潮」是年輕人熱衷表達個性而帶起的另一大趨勢，也成為品牌量身定製原生IP，升級煥新品牌形象的戰略要地。
曾是一代人情懷記憶的娃哈哈，也一直在為品牌年輕化進行各種嘗試。以重塑品牌吉祥物「哈寶」為目標，快看漫畫通過社區活動邀請繪畫達人重塑哈寶IP形象、 並以哈寶新形象創作了《白下東門》定製漫畫作品。結合二次元廣告、KOL宣傳造勢多種角度，提升年輕群體對娃哈哈-哈寶的形象認知和文化共鳴。娃哈哈在快看社區的官方帳號在內容活動運營期間累積漲粉2.8萬，而《白下東門》定製漫畫在3個月獲得6201萬人氣值、320萬閱讀量和2.8萬漫粉，試水成功的娃哈哈趁熱打鐵已在籌備第二季，預計會推出更多跨次元形態。
2021年，快看漫畫所進行的營銷合作不局限於IP授權銷售，更是從內容植入、社區創出、IP打造、定製漫畫打造及線下活動多個方面探索如何搭建品牌與年輕人溝通的橋梁。在未來，也將會通過漫畫的形式帶中國文化及中國企業出海，走出國門。我們不僅看到國漫IP進一步被大眾消費市場認可，可以深度搭檔國際品牌，也看到了品牌創新積累多形態的二次元資產，通過「興趣圈」與年輕人交朋友的方式。
類型：廣告
免責聲明：以上內容為本網站轉自其它媒體，相關信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網觀點，亦不代表本網站贊同其觀點或證實其內容的真實性。