巴黎世家 Balenciaga是個什麼品牌?

巴黎世家簡介

來源是來自西班牙巴斯克地區的藝術家克裡斯託瓦爾·瓦倫西亞加（Cristóbal Balenciaga）所創立的巴黎世家（Balenciaga 西班牙語發音：[balenθjaa]，中文有時也翻譯成巴隆夏加、瓦倫西亞加），著名的時裝品牌，由法國開雲集團旗下的古馳持有。

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歷史1918年，在西班牙的聖塞巴斯提安（San Sebastián）克裡斯託瓦爾·瓦倫西亞加成立他的首家店。他和克裡斯汀·迪奧（Christian Dior）一起創立了上世紀50年代全新的女性形象標誌。他那些可愛迷人的蓬蓬裙（Bubble Skirt），古怪又女性化、同時亦非常具有現代感的衣服廓形促使他更加容易的走向成功。

1997年設計師尼古拉斯·蓋斯切耶與上任，被《國際先驅論壇報》、《時尚》美國版及（International Herald Tribune）等媒體稱為「時裝界最有潛力的紅人」、「當今最令人著迷的原創設計師，最時髦的創造者」。

但是尼古拉斯·蓋斯切耶對巴隆夏加曾一度的警告說，如果他在二十一世紀2007年之前沒有創造出利潤出來，集團將考慮將他開出。但當蓋斯切耶做完2005秋冬系列時，他已經不僅僅帶來了利潤，還受到了諸如《時尚》美國版主編安娜·溫特（Anna Wintour）等時尚名流們的好感。

巴黎世家提供的設計與製作了2006年奧斯卡獎上的詹妮弗·康納利（Jennifer Connely）和妮可·基德曼（Nicole Kidman）的著裝，以及妮可·基德曼與凱斯·厄本（Keith Urban）的婚禮服都是巴黎世家，凱莉·米洛（Kylie Minogue）在她的音樂錄音帶《緩慢》（Slow）以及巡演中也穿著巴黎世家的品牌。

巴黎世家宣布與尼古拉·蓋斯奇埃爾結束長達15年的合作關係，在2012年11月並於12月宣布王大仁（Alexander Wang）成為新的品牌創意總監。王大仁將負責巴黎世家的男、女成衣和配飾系列設計；而王大仁的個人同名品牌不會發生任何變動，仍將由他擔任創意總監。

2018年1月，NET-A-PORTER與MR PORTER宣布與巴黎世家推出獨家聯乘系列，是巴黎世家首次與零售商合作。是次合作其中一個亮點是由電商的員工親身上陣，穿上特別設計在其倫敦總部辦公室拍攝，充滿真實感。創作主腦 Johnny Dufort 和造型師 Lotta Volkova亦有份參與與巴黎世家廣告大片的精神同出一轍，品牌的廣告。 該系列以品牌2018春夏時裝騷為設計藍本，包括短靴、手袋、褲靴等等。及後，亦有人指出 Demna Gvasalia 把 ugly chic 這種潮流帶起並推及全世界。

2018年，於 A/W 18 男裝周中，有報導指出 Demna Gvasalia 最初推出聯乘的概念時的確讓人感到新鮮，將 high、low 這回事玩到淋漓盡致，同時喚醒大家對部分感覺不能登上高級時裝舞臺的品牌的回憶，給予它們新的身份，但近年不斷復刻過往的聯乘版本時，根本不能稱上設計。

2018年，在Balenciaga FW18中，Demna Gvasalia與World Food Programme聯手，利用服飾作為宣傳，服飾的價格會附上等同某食物數量的價值參考，例如一頂帽子是500罐可樂等等。藉此宣揚珍惜食物的訊息。亦利用3D技術打造成Hourglass的cutting，把經典利用先進的方法呈現；又或是把二次創作、Logo運用得更有教育意義。

2018年2月，有時尚專欄指出Balenciaga每一季的設計都是由觀察巴黎人的日常作為出發點，提及到過去Balenciaga曾以上班族、交通工具、貨幣等作設計靈感。

2018年春夏推出的恤衫，由過往約6000港元升價至約10000港元，皆因今季把兩件恤衫重新設計，因此成本亦相對增加。

曾於時裝展中帶起衛衣街頭裝及阿伯波鞋潮流的Balenciaga，在巴黎時裝周春夏 2019中回歸品牌原點初心，把Cristóbal Balenciaga創下的剪裁以新穎的角度重新包裝的設計，而充滿建築感的起角方肩線、cocoon cut 的大恤衫是系列的主導剪裁。

在2018年，可以說是巴黎世家多事之秋，這個憑藉 Balenciaga Triple S 開創老爺鞋盛世的品牌，因為「辱華事件」一夜之間再次成為焦點。在法國巴黎世家春天店發售 Balenciaga Triple S 時，一位阿姨因指責插隊的阿爾及利亞人，導致兒子被群毆，中國顧客遭驅逐。但那幾名打人的阿爾及利亞人卻依舊買到了所需單品，著實讓人憤怒。讓全球華人感受到了不工正的待遇

中國人的購買力是毫無疑問的的，數據顯示，中國人消費了本年度，全球奢侈品市場的三分之一左右。英國最大的打折村比斯特的火車站牌上，僅僅只標有三種語言：英語、阿拉伯語以及中文漢語普通話。而每次十一國慶節之際，歐洲各大報紙都會刊登這七天為各國帶來多少多少億的收入。按正常來說，對待金主爸爸就算不跪舔，也要適當表示出好感嘛。巴黎世家的做法給品牌蒙上了黑點。

巴黎世家的黑歷史

1.排隊打架保安辱華

2018年4月27日的消息，「抵制巴黎世家歧視華人」26日在中國微博網際網路上成為熱門話題，起因是法國知名商場巴黎春天百貨內的時尚品牌「巴黎世家」(Balenciaga)專櫃25日發生打架鬥毆事件，該商場和品牌被指涉嫌辱華、歧視中國人。26日，巴黎春天和巴黎世家都在新浪微博上對這一事件表示道歉。

但是與此同時，中國人卻沒有在海外得到應有的尊重，不平等待遇、種族歧視的現象屢見不鮮，隨處可見。特別是這次「辱華事件」，在買家阿姨的兒子被群毆之時，保安卻只控制了中國人，並且店員都以「滾出去，不要再來買鞋」態度來對待國人。甚至最後定義為「中國人鬧事」，向管理方投訴也僅僅得到了「好的好的，現在請你們離開」的敷衍態度。確實讓廣大中國消費者心寒。

據網友爆料，巴黎世家當天發售新款鞋，現場不少人排隊。一名中國阿姨在排隊購物時遭遇外國人插隊，阿姨欲阻止，卻被對方推搡。中國阿姨的兒子衝過來理論，結果被一群外國人打了。最後插隊的人買到了鞋子，中國阿姨被請趕了。

爆料者還稱，發生衝突後，「法國保安拉架只控制中國人」，「巴黎世家專櫃侮辱守規矩排隊的中國人，讓中國人滾出去」。多位網友在微博上講述了大致相同的事情經過，並且有打架視頻為證，但事件中的「中國阿姨」並沒有現身說法。

事發後，不少人在巴黎春天的社交網站Ins帳號下發表評論，提出質疑。之後，巴黎春天在評論區下面發出「道歉」稱，「我們很抱歉今早有兩名顧客在新品發售的排隊隊伍中發生了爭吵，我們很快採取了措施，讓雙方保持了冷靜。我們也在了解到底發生了什麼。」這一含糊解釋讓中國網友更加氣憤，不少人質疑巴黎春天沒有誠意。

26日，巴黎春天在新浪微博官方帳號發文稱：「我們對昨天發生在春天百貨的事件感到萬分的遺憾與歉意」，「我們向事件中的兩位中國顧客，在場所有受到牽連的顧客，以及所有受到影響的廣大華人群體表示我們真摯的歉意!」巴黎世家的微博稱，「重申並將確保始終秉承平等和尊重的態度面向每一位顧客」。

2.借聯合國名義假慈善吸金

根據外媒的報導，聯合國世界糧食計劃署(WFP)近年與西班牙百年時尚品牌巴黎世家合作，推出了系列服裝產品，並希望將善款用於扶貧。但最近歐洲媒體爆出猛料，巴黎世家僅捐出產品售價的十分之一作善款。

巴黎世家與世界糧食計劃署今年合作的服裝系列包括T恤、帽子、腰包、圍巾、外套等日用品。在巴黎世家德文網店看到，這些產品前方都印有世界糧食計劃署的標誌，背面則印有「改變生命、拯救生命」的字句。

儘管這些產品樣式看起來並無新奇之處，但其售價卻讓人望而卻步，男女半袖售價是每件295歐元，帽子是275歐元，圍巾和罩衫都是550歐元，腰包是595歐元，毛衣要價990歐元，外套的售價更是高達1390歐元，不是一般的工薪階層可以消費的

與世界糧食計劃署合作是為了提高人們對全球飢餓問題的認識。巴黎世家此前如此表示。此舉獲得輿論的支持，包括蕾哈娜、肯伊威斯特等大批明星還自願擔當「義務廣告代言人」，以增強了其向應力。

但是，一位時尚買家卻向英國《每日郵報》爆料稱，這些慈善T恤在英國售價370英鎊(英國網上售價是295英鎊)，其產品價值卻只有4到15英鎊差不多，並質疑該品牌利用善事來銷售產品。 該買家還指出其材料、裁剪等都沒有任何特別的地方。《每日郵報》還透露，巴黎世家銷售收入中只有十分之一給予世界糧食計劃署。

自相關醜聞爆出後，巴黎世家還沒有做出作出回應。 大多數歐洲人認為，打著聯合國的名義，卻只捐出十分之一實在太少；大多數是商業利潤。公司應該明確打出廣告，寫明只捐出十分之一。這樣表現的更有誠意。英國《Vogue》雜誌前負責人科斯格洛夫認為，應該把100%的銷售收入捐給世界糧食計劃署。而不是僅僅只有十分之一。

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