如何給遊戲做好宣傳，這是每個遊戲都需要考慮的問題。有用大IP包裝宣傳的，也有用畫風和遊戲內容宣傳吸引部分玩家的，還有種方式叫做明星代言，是一個現在遊戲普遍喜歡用的包裝方式。
這個包裝方式對於遊戲來說，簡單快捷見效快，因此明星代言遊戲這個包裝，在遊戲界的使用裡可以說非常泛濫。不過如同傳統產品的代言一樣，要有一個好的代言效果，並不一定是名氣越大效果就越好。遊戲代言也一樣，部分情況下可能還需要考慮更多的東西。
| 重點：明星與玩家契合度
說到明星和遊戲的契合度，就不得不提到兩個典型的遊戲代言案例，一個是周杰倫代言《英雄聯盟》，一個則是陳坤代言《Fate/Grand Order》。
2015年9月周杰倫宣布代言《英雄聯盟》，當時便有媒體做過分析，周杰倫為何會成為《英雄聯盟》代言人。其中很重要的一點，就是周杰倫本身就是這個遊戲的愛好者，再加上其粉絲受眾和遊戲玩家受眾的高度重合，讓他成為了《英雄聯盟》代言人。其後，不論是周杰倫成立電競公司，還是玩《英雄聯盟》的畫面更是出現在了央視新聞上，都證明了其代言《英雄聯盟》並不僅僅是站在一個明星歌星的角度，也是站在了一個玩家的角度進行代言，與遊戲進行了充分的聯動，贏得了雙贏的局面。
陳坤代言《Fate/Grand Order》也有著異曲同工之妙，陳坤在二次元粉絲群體中一直有著不錯的影響力。陳坤自身也多次表明喜歡動漫，再加上粉絲自發對他照片進行的角色p圖，在網絡傳播也非常之廣。因此當陳坤第一次代言一款二次元IP改編的遊戲，並且以COS的方式為遊戲拍攝宣傳圖時，在其粉絲群體以及二次元圈內都引起了不小的反響，甚至在日本也讓日服玩家紛紛驚嘆。這也讓《Fate/Grand Order》國服在上線前就吸引到了足夠的關注度。
| 時機：先到先得的流量熱度
影遊聯動，用熱門電視劇的演員真人來代言同名遊戲，這也是現在遊戲界喜歡採用的一種代言方式。不過對於這類代言案例，則是結果不一。《花千骨》手遊在電視劇熱度正高時，請了原電視劇演員趙麗穎代言遊戲，效果就相當不錯，手遊也得到了不錯的成績。而《青雲志》手遊雖也請了電視劇演員李易峰代言，但成績卻一直平平。
從明星自身來看，兩者人氣都不錯。但最終代言效果卻截然不同，這可能又要繞到聯動和遊戲本身上來。《花千骨》電視劇於2015年6月在電視臺開始播放，播出一個月左右，《花千骨》手遊在IOS平臺推出了，並且隨著電視劇播出進行著同步宣傳。它是第一個進行影遊聯動的手遊。期間再加上與代言明星和電視劇本身之間的聯動宣傳，給手遊帶來了不少玩家資源。《花千骨》手遊算是吃到了影遊聯動的第一口大甜頭。
而《青雲志》電視劇則於2016年7月首播，其後推出手遊，也與電視劇進行了影遊聯動，但是並沒得到熱烈的反響。《花千骨》手遊吃到了第一口甜頭，對這類手遊感興趣的玩家大都撲進了裡面。《青雲志》手遊在後來推出，但核心的遊戲模式和遊戲內容卻沒有多少改變。因此喜歡這類遊戲的玩家在之前進入過《花千骨》手遊後，面對同類型的《青雲志》手遊並不會有太大熱情。顯然的，影遊聯動讓演員代言遊戲，雖更多吃的是電視劇IP本身的熱度，但要達到一個成功的效果，僅靠複製是遠遠不夠的。
| 腦白金模式：獵奇洗腦廣告詞加深印象
其實提到明星代言，還有一種許多人都會想到的遊戲廣告，就是上網時經常看見的頁遊廣告。這些廣告代言也非常深入人心。從範偉代言的「範偉打天下」到張靚穎代言的「你的時間非常值錢」，這些臺詞和明星形象逐漸在上網時侵入洗腦，導致許多人哪怕沒玩過遊戲也知道這些代言臺詞。甚至在「範偉打天下」這個遊戲代言在網絡上傳播最廣泛的時候，還有玩家因為純粹好奇而入了坑。
這類的代言不一定需要明星人氣有多高，也不需要明星與遊戲的契合度有多高，只需要代言人有一定的大眾認知度，能引起觀看者注意就足夠了。它們的宣傳更多靠的是，重複不停出現的獵奇洗腦的臺詞。而正因為這樣的洗腦和傳播力度，也讓它成為了提起遊戲明星代言時，人們會第一個出現在腦海中的代言類型。
從另一種角度來說，這類的明星代言也算是獲得了另類的成功。不要求明星類型人氣，只需要一個洗腦的文案，廣撒網的廣告宣傳，讓遊戲在大眾傳播開來，就或多或少給遊戲帶來了人流量。積少成多，給遊戲帶來的人氣也不可小看。
挖掘歷史的話，我們還能發現讓這種洗腦廣告詞的最早成為網絡流行語的案例竟然是《大唐無雙》。「來，戰個痛」和「《大唐無雙》總共有八個職業……」曾經一度風靡網絡。雖然網易當年做推廣並沒有刻意為之，但卻無心插柳柳成蔭。
比如「來，戰個痛」是因為廣告宣傳語「來，戰個痛快」的視頻廣告時間軸沒算好導致，這種失誤引起的反差喜感在玩家之間迅速傳開。至於「八個職業」更是一個流行多年的梗活躍至今，有興趣的朋友不妨自行搜索一下。
| 不確定因素：接地氣又專業的權威網紅
在遊戲代言界，其實還有著一種代言形式，不同於明星代言的粉絲效應，這類形式更多靠的是權威的發言和專業性。當然，也與明星代言有著一定的共通性——在社會範圍內有著一定的大眾影響力。
2015年，局座張召忠成為軍事網遊《戰艦世界》的顧問，並為其開了多期戰艦知識課堂講座，讓許多玩家都大呼過癮。其後又作為遊戲《橫掃千軍》的顧問在B站錄播講解三國時期的戰船知識，在線觀看人數達到了15萬之多，《橫掃千軍》貼吧更是因為這場錄播人氣急速上升。局座在這些遊戲中雖然只作為了顧問的身份，但是相比起《戰艦世界》當時的代言人T-ara組合來講，對遊戲和玩家的影響力無疑更具有「代言」效果。
不過這類「專家代言」也並不全是好結果。著名反遊戲教授陶宏開，也曾代言過遊戲，當然，當時公開的稱呼叫做「首席品鑑師」，並且在代言後立即說以前反網遊的許多言論是誤解，其代言的《亮劍2》是優秀的綠色網遊。聽得當時群眾目瞪口呆，其傳聞的高額代言費也成為了後來多次炮轟的重點。明顯的，這類的「權威」加入得來的效果，給遊戲帶來的影響，很難談得上正面。
綜合來看，一個遊戲要想有好的代言效果，光靠明星本身是遠遠不夠的。一個選擇正確，把握好時機的明星代言，確實能為遊戲提升熱度。不過明星代言為的是給遊戲產生宣傳效果，就像普遍的頁遊代言，只需要讓人對遊戲產生關注就夠了，但要進一步對遊戲產生優秀的代言效果，更多其實還是要看遊戲本身。優秀的明星代言，更像是為一款優秀的遊戲錦上添花。不然換個說法，有過因為某個明星代言而帶火的遊戲麼？
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