網絡視聽迎來蓬勃發展新機遇 _中國經濟網——國家經濟門戶

2020-12-15 中國經濟網

　　「我之前想找一些養羊的視頻學習一下，但是都是一些文字資料，我們也看不懂，後來在抖音上刷到了，這段時間我天天看抖音，學了很多養羊的知識。」在烏魯木齊市的馬先生說道。

　　現如今，像馬先生一樣通過抖音學習知識、分享生活經驗的人越來越多，不僅是大人，小孩子也沉迷抖音平臺的動畫故事。據《2020中國網絡視聽發展研究報告》數據顯示，目前網絡視聽用戶規模突破9億，網民使用率95.8%。天眼查專業版數據顯示，我國目前有16萬家網絡視聽相關企業。近五年來，企業註冊量上漲趨勢較為明顯，年度註冊增速穩定在25%～30%。截至2020年11月25日，我國今年已新增超過7.8萬家網絡視聽相關企業，是2019年全年增量的3.5倍。

　　業內人士指出，網絡視聽行業已進入新的發展階段，技術加速迭代，業態不斷創新，格局正在重塑，呈現出蓬勃的發展態勢。

　　當下生活新方式

　　網絡視聽行業是我國文化產業的組成部分，當下「短視頻+」模式的開啟，不僅改變了人們的生活方式，也帶動了社會新經濟的出現與增長。在2020年上半年，因疫情影響，網民的娛樂需求持續上漲，帶動了網絡視聽類應用的使用率和用戶規模。

　　「疫情期間，我們小區把志願者的日常工作做成小視頻發到抖音平臺，讓每家每戶都能看到，這樣居民更能理解志願者的工作與辛苦。」烏魯木齊市某小區物業人員趙女士說道。

　　不僅如此，在一些城市的小區裡，還舉辦了線上廚藝大賽、線上手工大賽，在家的居民可以通過短視頻學習、製作美食，或者製作手工作品。「有段時間製作涼皮很火，我們還自己在家試了試。」西安市高校教師安老師表示。

　　作為時下最火的網際網路應用，短視頻市場相對穩定，抖音短視頻、快手短視頻的活躍用戶佔總比的56.7%，穩坐行業第一，而西瓜短視頻、抖音火山版、好看視頻等活躍用戶佔24.9%。記者在烏魯木齊隨機採訪的10名路人中，就有8個人的手機中下載了兩個及兩個以上的短視頻應用軟體。

　　近年來，在政策、資本、技術、市場等因素的助推下，我國網絡視聽行業規模和影響迅速擴張，網絡視聽節目蓬勃發展，數量急劇增長。

　　目前，網絡視聽產業的市場規模已達到4541.3億元，綜合視頻用戶規模達到7.24億，而短視頻的用戶規模達到了8.18億，短視頻成為了僅次於即時通信的第二大網絡應用，逐漸成為網際網路的底層應用。

　　新技術促進網絡視聽更便捷

　　「以前直播需要很多設備，但是現在只要有網，一個手機就能搞定。」網絡直播博主周女士說道，「不僅如此，如果在現場用接受信號的編碼器傳輸，還能實現全球同步觀看。」

　　網際網路技術的進步也帶動了網絡視聽行業的新發展，不僅促進了原有應用的新模塊、新方式，而且還產生了衍生行業。數據顯示，有44.4%的用戶選擇了快手平臺進行直播，41.1%的用戶選擇了抖音短視頻作為直播平臺，其餘的用戶會選擇虎牙直播、鬥魚直播。

　　而直播的加入增加了日常用戶之間的互動性，而且直播帶貨、直播推銷等方式，也帶動了當地的經濟發展。在今年十月，新疆且末紅棗節上，就有網紅通過虎牙直播、鬥魚直播等銷售紅棗、蘋果等當地特色的農副產品。

　　除了專門的直播平臺、短視頻平臺之外，5G技術的發展也讓愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻等平臺在視頻的播放方面有了新發展，比如愛奇藝推出了4K以及超高清技術，VR觀看等技術，能夠使整體畫面更加清晰、完整，動態效果更逼真，而騰訊視頻則推出「音頻」播放模式、「臻彩視聽」觀影體驗模式等。

　　業內人士指出，新技術賦能網絡視聽智慧化演進。今年作為中國廣電5G試商用元年，讓行業有更多的驚喜和期待。比如，網絡視聽平臺提前布局了「5G+超高清+VR(虛擬實境)/AR(增強現實)」等業務，革新用戶視聽體驗。優酷自主研發泛文娛AI系統「魚腦」，以大數據技術輔助需求挖掘、投資、製作、智能化運營等內容生產環節。

　　新政策促進行業健康發展

　　我國網絡視聽行業從無到有，迅速發展起來並成為人們生活的一部分，其發展速度和成效特別快。儘管網絡視聽行業是新興起的文化產業，但國家對其十分重視。

　　今年3月，國家廣播電視總局印發了《關於推動廣播電視和網絡視聽產業高質量發展的意見》的通知提出，「到2025年，廣播電視和網絡視聽內容創作生產更加繁榮，作品質量更加精良，不斷推出更多符合新時代要求，既能在思想上、藝術上取得成功，又能在市場上受到歡迎的精品佳作。」

　　不僅如此，《意見》還從加強組織領導、財稅優惠政策、政府購買服務、完善產業項目、強化人才保障、完善統計支撐這六個方面為網絡視聽行業保駕護航。

　　據《2020中國網絡視聽發展研究報告》數據顯示，短視頻和網絡直播將成為網絡視聽行業的主要增量。而這兩者所帶動的付費模式，成為人們爭議的話題，11月12日國家廣播電視總局發布了《關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，明確規定未成年人不能參與打賞活動。數據顯示，當前網絡視聽行業差異化付費模式漸漸被更多人接受。

　　同樣，網絡視聽行業發展還有一些亂象，要靠治理來建立良好生態。2019年以來，行業主管部門進一步強化系統治理、依法治理、綜合治理、源頭治理，全面落實落細網上網下一致原則，建立重點視聽網站播出安排協調會議機制，推動網絡視聽行業發展。

　　隨著5G邁入商用階段、新基建建設步伐加速，中國經濟社會也在向數位化轉型，數字消費成為經濟新動能，而5G時代的網絡視聽產業生態也將面臨更好的發展機遇。

　　（記者 吳鐸思 通訊員 馬安妮）

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（責任編輯： 李冬陽 ）

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